Tourismusausblick

Tourismusausblick

Trotz der nach wie vor vorhandenen Reiselust lassen die momentanen Rahmenbedingungen Verhaltensänderungen in der Wintersaison vermuten. Das zeigt der Tourismusausblick für unsere wichtigsten Herkunftsländer mit Stand Oktober 2023.

Wirtschaft & Gesellschaft

Weltweit herrscht bis auf wenige Ausnahmen ein verlangsamtes Wirtschaftswachstum mit den schon bekannten Eckpunkten vor: Die Arbeitslosenrate ist verhältnismäßig gering, die Inflation schon wieder niedriger oder zumindest im Sinken begriffen. Sowohl die gestiegenen Zinsen als auch die hohen Lebenshaltungskosten führen zu einem zurückhaltenden Konsumverhalten. In den Medien dominieren Themen wie Sicherheit, Energie, Migration und Klimawandel.

Tourismus & Trends

Die Empfindungen der Branche schwanken zwischen Zuversicht und Verunsicherung. Die Reiselust ist nach wie vor groß, auch sind immer noch Nachholeffekte spürbar. Allerdings verringern sich die angesparten Geldreserven.

Die oben erwähnten Rahmenbedingungen lassen Verhaltensänderungen vermuten: Fernreisende planen längere Aufenthalte, Reisende aus näheren Herkunftsländern denken über eine kürzere Aufenthaltsdauer nach. Die Buchungen werden eher kurzfristig vorgenommen – nach wie vor mit dem Wunsch nach flexiblen Stornobedingungen. Das Preis-Leistungs-Verhältnis scheint wichtiger als sonst zu sein, ebenso das Bedürfnis nach Budgetkontrolle während des Urlaubs.

Reisen in der Nebensaison, besonders im Herbst, werden stärker nachgefragt, wobei die Gäste erwarten, die gleiche Infrastruktur wie in der Hochsaison vorzufinden.

Die Aktivitäten und Urlaubsarten bleiben jedoch stabil: Ob Strandurlaub, Natururlaub mit den immer beliebteren Outdoor-Aktivitäten, Skiurlaub oder Kunst- und Kultururlaub, gefragt sind Erlebnisse.

Urlaub in Österreich

Die Prognosen über diese Wintersaison sind schwieriger als sonst. Sehr viele, auch unvorhersehbare Ereignisse beeinflussen die potenziellen Urlauber:innen. Die befragten Reiseveranstalter können zum Beispiel noch nicht die Reaktion auf die gestiegenen Preise einschätzen, sind aber vorsichtig optimistisch. Laut Skireiseveranstaltern ist die Nachfrage nach Skiurlaub in Österreich bisher groß. Wie immer gibt es einen Teil unter den Skiurlauber:innen, die spät buchen und die Buchung von der Schneelage abhängig machen.

Es ist noch immer sehr häufig der Fall, dass die Anreise nach Österreich mit dem Auto erfolgt, allerdings wird vermehrt auch die Bahnanreise in Betracht gezogen. Die neuen Nightjet-Verbindungen werden sehr gut angenommen. Auch neue Flugverbindungen erleichtern die Anreise, wenngleich hier natürlich auch die Flugpreise eine Rolle spielen. Österreich gilt als sicheres Land, und eine Konstante gibt es: Die Adventmärkte werden bis nach Indien nachgefragt.

Unsere Fachleute in den ÖW-Büros haben für Sie zusammengefasst, wie die Wintersaison 2023/2024 in den einzelnen Ländern aussehen wird.

Tourismusausblick pro Markt

Stand Oktober 2023

Wählen Sie Ihren Markt:

Arabische Länder

Arabische Länder - Trendforschung

Tourismus soll 2030 10% zum BIP beitragen – Kurztrips gefragter – Interesse für Österreich im Winter steigt

Australien

Australien - Trendforschung

Lebensmittel- und Wohnkosten gestiegen – längere Europareisen – momentan hohe Flugkosten

Belgien

Belgien - Trendforschung

Wirtschaftswachstum gegeben – Millennials nehmen Haustiere mit in den Urlaub – Österreich bleibt eines der beliebtesten Urlaubsländer

China

China - Trendforschung

Konjunkturfördernde Maßnahmen – Europa gilt als das vielversprechendste Reiseziel – Gruppenreisen nach Österreich wieder erlaubt

Dänemark

Dänemark - Trendforschung

Sinkende Inflation – „Erlebnisse“ gefragt – Zugtickets werden ab Jänner um bis zu 13% teurer – TUI Nordic bietet erstmals Skiurlaub in den Alpen an

Deutschland

Deutschland - Trendforschung

Fachkräftemangel – weiter Lust auf Auslandsurlaub – neue Nightjet-Verbindung – neue Flugverbindung

Frankreich

Frankreich - Trendforschung

Stützung der Kaufkraft – positive Wirtschaftslage – Bergurlaub im Trend – Fokus auf Ski alpin, Winterromantik und auch Erholung abseits der Pisten

Großbritannien

Großbritannien - Trendforschung

Einführung von ETIAS & EES auf 2024 verschoben – Wachstum des Schneesportmarktes von 14% erwartet – Package mit Zuganreise angeboten

Indien

Indien - Trendforschung

Sehr gutes Wirtschaftswachstum – Markt für Urlaub mit Fluganreise wächst – entspannte Situation beim Ansuchen um ein Touristenvisum

Israel

Israel - Trendforschung

Angesichts der aktuellen Gewalteskalation setzt die Österreich Werbung sämtliche Marketingaktivitäten in Israel vorübergehend aus.

Italien

Italien - Trendforschung

Entlastende Steuerreform geplant – Nachfrage für Urlaub in der Vor- und Nachsaison steigt – österreichische Stadt- und Kulturangebote ebenso wie Adventmärkte beliebt – neue Direktflugverbindung von Ancona nach Wien

Japan

Japan - Trendforschung

Moderate Wirtschaftsentwicklung – größere Reiselust, aber hohe Flugpreise – Anfragen in Reisebüros zu Österreich-Urlaub nehmen zu

Kroatien

Kroatien - Trendforschung

Verlangsamung der Inflation – Reiselust hoch – großes Interesse an Skiurlaub in Österreich

Niederlande

Niederlande - Trendforschung

Sinkende Inflation – Österreich bleibt das beliebteste Wintersportziel – neue Flugverbindung von Amsterdam nach Salzburg

Polen

Polen - Trendforschung

Sicherheit großes Thema – Zielgruppe für Auslandsurlaub ist von der Inflation weniger betroffen – Stadt- und Kulturtourismus wird Ganzjahresthema – wachsendes Wintersportsegment

Rumänien

Rumänien - Trendforschung

Schengen-Beitritt weiterhin Thema – Flughafen in Brasov fertiggestellt – Sorgen um Preisanstiege in Österreich

Schweden

Schweden - Trendforschung

Rezession erwartet – weiterhin stabiles Interesse an Auslandsurlauben, jedoch mit Anpassung an Inflation – guter Winter für Österreich erwartet, aber mit Unsicherheiten

Schweiz

Schweiz - Trendforschung

Unterdurchschnittliches Wirtschaftswachstum, aber den Schweizer:innen geht es gut – Reiseintensität weiterhin hoch – Qualität und Gastfreundschaft sehr wichtig

Slowakei

Slowakei - Trendforschung

Keine Rezession, jedoch hohe Inflation – kurzfristige Buchungen – Österreich beim Winterurlaub im Schnee gleich an zweiter Stelle

Slowenien

Slowenien - Trendforschung

Stabile Wirtschaft – slowenische Reiseveranstalter sind vorsichtig optimistisch – im Winter ist Österreich die beliebteste Skidestination

Spanien

Spanien - Trendforschung

Stabiles Wirtschaftswachstum – Städtetrips und Winterkreuzfahrten im Trend – Reiseveranstalter konzentrieren sich auf die Alpen – Adventreisen

Südkorea

Südkorea - Trendforschung

Leichtes Wachstum, kaum Arbeitslose – mehr Auslandsreisende, doch bald höhere Flugpreise erwartet – Menschen über 60 haben den größten Anteil bei Europareisen

Südostasien

Südostasien - Trendforschung

Alle Länder auf Wachstumskurs – Wintersport zunehmend ein Thema – Österreich oft Teil von Rundreisen

Taiwan

Taiwan - Trendforschung

Globale Nachfrage hemmt Wirtschaftswachstum – großes Interesse an Auslandsreisen – Österreich: Interesse an unbekannteren Regionen mit Naturbezug

Tschechien

Tschechien - Trendforschung

Inflation und Haushaltsdefizit im Fokus – evtl. kürzere Aufenthaltsdauer und günstigere Unterkunft – dennoch Zuversicht, was Wintersaison anbelangt

Ungarn

Ungarn - Trendforschung

Geringe Arbeitslosigkeit – Reiselust noch unter dem 2019er-Niveau – unsichere Wirtschaftslage erschwert die Vorhersage für die Wintersaison

USA

USA - Trendforschung

Gesunkene Inflation – Herbst wird medial als bessere Reisezeit als der Sommer gehandelt – Winterskiurlaub: Entwicklung in Richtung Individualgäste im Luxussegment