Niederlande

Die junge Zielgruppe in den Niederlanden (Generation Z, 18–27 Jahre)
Die Gen Z (1997–2012) zählt rund 3,9 Mio. Personen, etwa 22 % der niederländischen Bevölkerung. Diese Digital Natives sind sie weltoffen, mobil und sehen Reisen als festen Teil ihres Lebens. Sie suchen vor allem Sinn, Selbstentwicklung, Erholung und authentische Erlebnisse.

Wie wir sie erreichen – digital und visuell
Nahezu 100 % nutzen das Smartphone für Reiseinspiration und Buchung. Klassische Werbung ist kaum relevant: 97 % sind auf Instagram, TikTok und YouTube aktiv. Inspiration liefern vor allem Influencer und Communitys. Zusätzliche Infos holen sie sich über Anbieter-Websites und Reiseblogs.

Was sie suchen: Erleben, Erholen, Entdecken
Mit etwa drei Kurzreisen à 6,5 Tagen im Jahr sind junge Niederländer sehr reisefreudig. Beliebt sind Strandurlaube, Kulturerlebnisse, aktive Trips sowie Natur- und Abenteuerreisen. Trotz 14 % weniger Budget reisen sie häufiger als Ältere. Wichtig sind Self-Care, Stressabbau und ganzheitliche Erlebnisse.

Was zählt: Werte und Pragmatismus
91 % sind umweltbewusst. Doch nur 30 % passen ihr Verhalten an, 18 % empfinden „Flugscham“, 29 % wählen klimafreundliche Ziele. 69 % verfügen über ein Reisebudget von 1.000–4.000 €, 31 % sogar darüber. Für echte Erlebnisse geben sie gern mehr aus.

Wie sie buchen – individuell und online
66 % buchen rein online, nur 12 % über klassische Reisebüros. 54 % stellen Reisen individuell zusammen, 46 % wählen Pakete. Wichtig sind Preis, Transparenz, Flexibilität und einfache Stornooptionen. Ihre Journey: 1. Inspiration via Social Media, 2. Recherche, 3. mobile Buchung, 4. Teilen via Stories & Reels.

Fazit
Die niederländische Gen Z bietet großes Potenzial für Österreich. Mit digitaler Ansprache, nachhaltigen, anpassbaren Angeboten und echten Erlebnissen lässt sich diese Zielgruppe begeistern.

Quellen
ATB „Open-Minded Explorers Young Travelers“ (CCS Netherlands 2022), DPG Media „Reizen – Het vakantiegedrag van Nederland 2024“.