Markt Italien
Markt Italien
2016 kam Italien mit rund 2,9. Mio. Nächtigungen auf Platz 5 der stärksten Märkte für den österreichischen Tourismus. Aufgrund der sehr guten Straßenverbindungen reisten über 70% der Gäste mit dem PKW an. Bemerkenswert ist, dass über 90% der italienischen Urlauber Individualtouristen sind wobei 40% als Paare und 34% im Familienverband nach Österreich kommen. Saisonverteilung 2016: 39,3% Winter und 60,7% Sommer.
Ankünfte & Nächtigungen in Mio.
Nächtigungen nach Bundesländern
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Die Österreich Werbung führt in den von ihr bearbeiteten Märkten rund 1.500 Marketingaktivitäten im Jahr durch. Ein gemeinsamer Marktauftritt gibt dem Urlaubsland Österreich ein eindeutiges touristisches Image und verstärkt den Werbedruck
Ergebnisse
IT. ES. FR. Winter in Österreich. 2017
Die marktübergreifende Wintergenuss-Kampagne läuft von September 2017 bis März 2018 in Italien, Frankreich und Spanien.
Workshops für die Reisebranche
Der Workshop der Österreich Werbung ermöglicht eine gezielte Kontaktaufnahme mit relevanten, an Österreich interessierten Reiseveranstaltern - und das in Form von angenehmen Einzelgesprächen, unter dem Dach der Marke "Urlaub in Österreich".
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Studien
Länderstudie Italien 2016 - Teil 1: Volumen und Profile
Volumen und soziodemografisches Profil der italienischen Auslandreisenden und Österreich-Affinen.
Länderstudie Italien 2016 - Teil 2: Reiseverhalten und Image Österreichs
Reiseverhalten der italienischer Auslandsreisenden und wie sie über Urlaub in Österreich denken.
Italienische Urlauber Sommer 2014
Das Reiseverhalten der italienischen Österreich-Urlauber im Sommer.
Italienische Urlauber Winter 2013/14
Das Reiseverhalten der italienischen Österreich-Urlauber im Winter.
Aktuelles
Ein Blick auf den Markt Italien
Im Gespräch: Michael Strasser, ÖW Markt Manager Italien, über Italiens Best Ager und das Gäste-Potential für den Winter
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Im Bikini in die Sauna – Gewohnheiten unserer Gäste
Wer liebt das gemeinsame Schwitzen in einer textilfreien Zone? Oder für wen gilt das fast schon als anrüchig?
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bulletin Dez 2016 - Jänner 2017
Social Influencer als digitale Meinungsmacher haben sich eine große Anhängerschaft aufgebaut, die ihren Empfehlungen Vertrauen schenkt. Was macht eine gelungene Partnerschaft aus?
Plus: Markt Italien, Literaturreisen, Hotelkooperationen u.v.m.
bulletin Oktober - November 2016
Freiraum zum Entfalten: Tourismus braucht Flächen und verändert diese zugleich. Um die Natur als wertvolles touristisches Gut zu schützen und die Städte für Gäste und Einwohner attraktiv zu halten, ist eine Raumplanung mit Weitblick gefragt.
plus: Markt Deutschland, Studie China, Schnapsreisen u.v.m.
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