Markt Deutschland

Markt Deutschland

Deutschland ist der mit Abstand wichtigste Herkunftsmarkt für den österreichischen Tourismus. Mehr als ein Drittel aller Gästenächtigungen im Sommer und Winter stammen aus Deutschland. Die Ankünfte überschritten 2019 erstmals die 14 Millionen Marke. Österreich positioniert sich als ganzjähriges, gut erreichbares Haupturlaubsland, insbesondere für einen aktiven „Urlaub mit Kindern“ in Österreichs gewachsenen Lebens- und Naturräumen. Im Nahbereich setzt die Österreich Werbung auf die Kommunikation von zielgruppenspezifischen Reiseanlässen und positioniert Österreich als Kurzurlaubsziel rund um Sport, Kultur und Kulinarik.

Ankünfte & Nächtigungen in Mio.

13,44
53,55
2017
14,09
56,29
2018
14,38
56,68
2019
Ankünfte Nächtigungen

Nächtigungen nach Bundesländern

1,6 Niederösterreich: 1,6 5,9 Wien: 5,9 3,3 Oberösterreich: 3,3 4,5 Steiermark: 4,5 46,1 Tirol: 46,1 7,8 Kärnten: 7,8 20,6 Salzburg: 20,6 9,4 Vorarlberg: 9,4 0,7 Burgenland: 0,7
(in Prozent 2019)

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Ein gemeinsamer Marktauftritt in Deutschland gibt dem Urlaubsland Österreich ein eindeutiges touristisches Image und verstärkt den Werbedruck.

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Studien zum Markt Deutschland

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Hinterstoder Skifahren
18.11.2020

ÖW Studie Skiurlaub 2020/21

Ergebnisse der tiefenpsychologischen Studie zum Skiurlaub 2020/21

13.10.2020

Urlaubsplanungen unter Bedingungen der Corona-Krise

Reisepläne der Österreicher und Deutschen für Herbst/Winter 2020/21 und Frühling/Sommer 2021.

01.09.2020

Inspiration und Information 3.0

Inspirations- und Informationsverhalten deutscher Urlauber (Fokus: Österreich).



Aktuelles über den Markt Deutschland

Das war die atb.virtual.2020!

Im Rahmen der Podiumsdiskussion #austriacares konnten internationale TeilnehmerInnen und BesucherInnen der atb.virtual.2020 Einblicke in die Herausforderungen sowie Maßnahmen des heimischen Tourismus in Zeiten von COVID-19 von Experten aus der Branche bekommen. 

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Virtuelle Pressereisen – die Learnings aus der Österreich Werbung

Die Österreich Werbung lud Journalistinnen und Journalisten aus Deutschland, Österreich und der Schweiz zu virtuellen Pressereisen. Nach drei erfolgreich abgeschlossenen Events sprechen zwei Projekt-Verantwortliche aus der ÖW über Learnings und Herausforderungen.

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Sören Kliemann über die Grenzlockerung zu Deutschland

Am 15. Juni soll der Reiseverkehr zwischen Deutschland und Österreich wieder ohne Einschränkungen laufen. Ein aktueller Video-Kommentar von Sören Kliemann, ÖW Markt Manager Deutschland.

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ÖW gewinnt internationale Tourismus-Film Awards

Der internationale Tourismus Film-, Print- und MultiMedia-Wettbewerb verleiht jedes Jahr die besten Filme der Branche. 2020 darf sich die Österreich Werbung über vier Platzierungen freuen.

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