Tourismusforschung

Die Tourismusforschung der Österreich Werbung

Basierend auf Marktforschungsstudien, Statistiken, Recherchen und Beobachtungen unserer weltweit tätigen Marktexpertinnen und -experten stellen wir Ihnen hier Informationen zu den Urlauber:innen, potenziellen Urlauber:innen, Trends, Entwicklungen und Potenzialen auf den Märkten zur Verfügung. Hier finden Sie alles rund um den Urlaub und das Urlaubsverhalten in Form von Dashboards, Videos, kurzen Texten bis zum Download von schriftlichen Studienergebnissen.

Unsere aktuellsten Informationen

Ausgaben der Gäste in Österreich

Wie viel geben Gäste pro Tag und Person in ihrem Österreichurlaub aus? Wie unterscheiden sich die Ausgaben nach Herkunft, Demographie, Urlaubsverhalten?

Zur T-MONA Studie über die Ausgaben der Gäste

Sommerurlaub in den Bergen

Ein Viertel aller Sommerreisenden aus den zehn - im Rahmen der Sommerpotenzialstudie 2025 - untersuchten Märkte plant einen Urlaub in den Bergen. Das sind 43 Mio. Personen. Ein Drittel davon hat Österreich auf der Reiseliste.
Mehr zu Motiven, Reiseverhalten und Soziodemografie der Berg-Affinen finden Sie in dieser Gratisstudie.

Zur Bergstudie

Der Tourismusausblick Sommer 2025

Erfahren Sie, wie die Aussichten auf die Sommersaison 2025 sind, welche Trends es gibt und wie sich die einzelnen Herkunftsmärkte entwickeln. Unsere Expertinnen und Experten aus den Markt-Büros haben diese Informationen im Tourismusausblick für Sie zusammengefasst.

Zum aktuellen Tourismusausblick

Sommerpotenziale 2025

Wie entwickelt sich die touristische Nachfrage im Sommer 2025 und welche Chancen hat der österreichische Tourismus?
Antworten liefert die neue Sommerpotenzial-studie 2025 von ÖW/NIT, die in zehn unserer wichtigsten Herkunftsmärkte durchgeführt wurde (10.000 Befragte im Alter von 18 bis 75 Jahren in AT, DE, CH, NL, BE, DK, UK, IT, PL, CZ).

Zur Sommerpotenzialstudie 2025
Wein auf der Kristallhütte

Kulinarikstudie 2025

Die repräsentative Studie mit je 1.000 Befragten in Deutschland und Österreich gibt wertvolle Einblicke in das Reiseverhalten der wichtigsten Herkunftsmärkte für den österreichischen Tourismus. Die Ergebnisse zeigen: Kulinarik spielt im Urlaub eine wichtige Rolle.

Zur Kulinarikstudie 2025
St. Ulrich am Pillersee

Österreichgäste im Sommer 2024

In diesem ausführlichen T-MONA Chartbericht gehen wir auf den Gast aus auf Sommerurlaub in Österreich ein. Er ist unglaublich treu (Stammgäste), wird allerdings im Schnitt immer älter.

Zur Studie über den Sommergast in Österreich

Zukunft Wintertourismus Studie

Erkenntnisse zur Zukunft des Wintertourismus in Österreich

Zur Zukunft Wintertourismus Studie

Erste Österreich-Ergebnisse der Deutschen Reiseanalyse 2025

2024 haben 56,4 Mio. Deutsche Reisen mit einer Dauer von fünf oder mehr Tagen unternommen – so viele wie nie zuvor.
Auch Österreich kann sich über ein starkes Wachstum sowohl beim Reisevolumen als auch bei den Ausgaben freuen.

Zu den ersten Ergebnissen

Reisemarkt Deutschland: Stimmungsbild zu Jahresbeginn

Die Reisebereitschaft für 2025 ist hoch: Zu Jahresbeginn planten bereits 76 % der deutschsprechenden Bevölkerung mindestens eine Urlaubsreise mit 5+ Tagen Dauer. Für 2025 wird ein Volumen von 72 Mio. Reisen erwartet.

Zum Ausblick für 2025
Winterzauber Spaziergang

Winterpotenziale 2024/25

Urlaubsreisepläne für den Winter 2024/25 in AT, DE, CH, NL, DK, UK, CZ, HU und erstmals in IT und RO.
Österreich ist in 9 der 10 Märkte unter den Top 2-Schneedestinationen. Allerdings wird das Österreich-Potenzial weicher und die Konkurrenzsituation schärfer.

Hier geht zur Winterpotenzialstudie 2024/25

Overtourismus aus Sicht deutscher Reisender

Willkommensgefühl und Wahrnehmung des Touristenaufkommens aus Sicht der deutschen Sommerurlauber:innen 2024 (mit Fokus auf Alpenreisen).

Hier geht´s zur Publikation
Skiing at Stuhleck

Ski-/Snowboardpotenziale in Ungarn (Erwachsene und Kinder)

11% der ungarischen Bevölkerung im Alter von 18 bis 75 Jahren fahren aktiv Ski/Snowboard. Bei den Kindern fällt der Anteil der Aktiven mit 19% höher aus und auch das Interesse am Erlernen liegt mit 26% über jenem der Erwachsenen (14%).

Kostenfrei anfordern

Ski-/Snowboardpotenziale in Rumänien (Erwachsene und Kinder)

Das Ski-/Snowboardfahren ist aufgrund der eigenen Skigebiete in der rumänischen Bevölkerung weit verbreitet: 29% der 18 bis 75-Jährigen sind aktive Wintersportler:innen. Hinzu kommen 1,5 Mio. Kinder/Jugendliche (40% der unter 18-Jährigen).

Kostenfrei anfordern

Image des Urlaubslandes Österreich in Deutschland

Österreich begeistert unsere deutschen Nachbarn mit der schönen Landschaft und den guten Wander- und Wintersportmöglichkeiten. Im Zeitvergleich hat Österreich bei der spektakulären Natur zugelegt, bei den guten Wintersportmöglichkeiten hingegen etwas an Zustimmung verloren.

Zur Studie

Conjoint Studie: Mountainbike-Destinationen aus Gästesicht

Was ist potenziellen Mountainbike-Urlaubern wichtig in Bezug auf das Angebot in einer Destination?

Hier geht´s zu Erkenntnissen über potenzielle MTB Urlauber
Familie auf der Alm

Deutsche Reiseanalyse 2024 - Fokus Österreich

Trotz der Teuerungen war 2023 immer noch ein Post-Corona-Nachholbedarf zu spüren: Es sind mehr Personen gereist als 2022, allerdings haben diese weniger Reisen unternommen. Dennoch stiegen die Ausgaben auf neue Rekordwerte. Auch Österreich konnte sich über Ausgabenzuwächse freuen.

Zur Deutschen Reiseanalyse

Zukunftsmap für den österreichschen Tourismus

Die speziell für den österreichischen Tourismus erarbeitete Zukunftsmap hebt die relevanten Megatrends und Trends unserer Gesellschaft hervor, die besonders stark auf den österreichischen Tourismus einwirken.

Hier geht's zur Zukunftsmap

Urlaubsmobilität nach Saisonen

Die Studie beschäftigt sich mit der Verkehrsmittelnutzung (An-/Abreise, Vor-Ort-Mobilität) der Urlaubsplanenden aus zwölf Märkten im Sommer und Winter. Welchen Anteil E-Autos dabei haben, erfahren Sie hier.

Zur Studie
Reisen mit den ÖBB

Urlaubsmobilität deutscher Reisender

Die Studie analysiert die Verkehrsmittelnutzung deutscher (Österreich-)Urlauber und zeigt, in welchem Zusammenhang Vor-Ort-Mobilität mit dem Anreiseverkehrsmittel steht und welche Überlegungen bei der Wahl des Anreiseverkehrsmittels eine Rolle spielen.

Zur Mobilitätsstudie

Mobilität der Zukunft

Mobilität, einer der wichtigsten Bereiche im Tourismus, bewegt sich schon lange im Spannungsfeld zwischen Nachhaltigkeit und Digitalisierung. Aktuelle Trends und Erkenntnisse zur Zukunft der Mobilität: jetzt als Video-Interviews und in einer neuen Publikation der ÖW-Tourismusforschung.

Mobilität der Zukunft

Die Tourismusforschung

Aufgabe der ÖW Tourismusforschung ist es, das Wissen über Märkte,  (potenzielle) Urlauber:innen und Trends auf Basis professioneller Marktforschung zu sichern und weiter auszubauen.

Um dies zu erreichen, führen wir eigene Studienreihen wie T-MONA oder Länderstudien durch, beteiligen uns an etablierten Umfragen (z.B. Deutsche Reiseanalyse), analysieren Statistiken zum nationalen und internationalen Tourismus, führen Ad-Hoc-Forschungsprojekte durch, beschäftigen uns mit den Auswirkungen gesellschaftlicher und technologischer Trends auf den Tourismus und setzen Datenprojekte im Bereich BI / Data Analytics / Data Science um.  

Alle unsere Studien und Analysen stehen der österreichischen Tourismusbranche in Form eines kostengünstigen Online-Zugangs zur Verfügung. Registrieren Sie sich für den WiPool und tauchen Sie in das umfangreiche Wissen der Tourismusforschung ein.

Statistik-Dashboard der ÖW Tourismusforschung

Märkte

Studien und Informationen zu den Urlaubern aus unseren Herkunftsmärkten

Mehr erfahren
Weitwandern am Donausteig

Themen

Studien zu Themen und Zielgruppen.

Mehr erfahren

Gesellschaftliche und technologische Trends

... und ihre Auswirkungen auf den Tourismus.

Mehr erfahren

Tourismus in Zahlen

aktuelle Statistiken zum Tourismus in Österreich

Mehr erfahren

Verschaffen Sie sich einen Überblick über alle unsere Studien und Berichte oder suchen Sie hier gezielt:

Studiendatenbank

Markt auswählen:
Thema auswählen:
Quelle auswählen:

WiPool

Ihr Login zum Wissen der Tourismusforschung.

Zum WiPool