Vor der Pandemie war China Österreichs größter asiatischer Herkunftsmarkt mit zuletzt 1,5 Mio. Nächtigungen. Seit Pandemiebeginn ist der Auslandsreisemarkt eingebrochen, jedoch hat die besserverdienende Zielgruppe für Urlaub in Österreich die Krise einigermaßen unbeschadet überstanden.
Finden Sie Wissenswertes zum Markt auf einen Blick, erfahren Sie spannende Informationen zum Gast und erhalten Sie weitere relevante Einblicke im Interview mit unseren Marktexpert:innen. Auf drei Seiten haben wir für Sie kompakt qualitatives Wissen zu Markt und Zielgruppe zusammengefasst.
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Was die Urlaubserfahrungen, Wünsche und Erwartungen unserer Gäste sind und wie wir sie zu Stammgästen machen, haben wir in Interviews mit verschiedenen Österreich-Liebhaber:innen erfahren.
In China sind die Flüge nach Österreich stark gestiegen, und es besteht eine hohe Nachfrage nach Geheimtipps sowie bekannten Sehenswürdigkeiten. Outdoor-Aktivitäten und Sport in Österreich gewinnen an Bedeutung. Die chinesischen Reisenden zeigen ein wachsendes Interesse an längeren Aufenthalten und nutzen die Olympischen Spiele in Paris als Anreiz für Europareisen.
Im Sommer konnte der chinesische Reisemarkt prozentuell wieder stark zulegen und verdoppelte zum Teil die Zahlen aus dem Vorjahr. Eine starke Dynamik ist zurück, wennauch die Gesamtzahlen erst bei knapp der Hälfte des Vergleichszeitraum 2019 liegen. FIT-Reisen, Kleingruppen von Familien und Freunden sowie die MICE-Nachfrage drängen in den Vordergrund. Gleichzeitig ist die Suche nach Outdoor-Erlebnissen im alpinen Raum im Steigen begriffen. Die Flugverbindungen zwischen Österreich und China liegen mit 17 wöchentlichen Verbindungen bei rund zwei Drittel zur Zahl aus 2019.
Chinese New Year-Zeit bedeutet Reisezeit! Die innerchinesischen Reisen haben bereits wieder das Niveau von 2019 erreicht und teilweise sogar übertroffen. Noch warten aber alle großen internationalen Reisedestinationen auf ein kräftiges Comeback des chinesischen Quellmarktes. Eine verlangsamte Wirtschaft, Deflation, eine hohe Jugendarbeitslosigkeit und eine gewisse Unsicherhiet durch politische und administrative Entscheidungen der letzten Jahre drücken auf das Gemüt der Konsumenten und Reisewilligen. Zu beobachten ist, dass v.a. die wohlhabenden, reiseerfahrenen chinesischen Reisenden schon auf dem Weg zurück in internationale Gefilde sind.
Wie groß ist der Markt? In welche Bundesländer reisen die Gäste? In unserem Dashboard „ÖW Market Insights“ finden Sie alles essenzielle Zahlenmaterial zum Markt. Von Ankünften und Nächtigungen über Infos zum typischen Gast bis zur aktuellen Nachfrageentwicklung.
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Ihre Kontakte zu den Reiseveranstalter:innen in China
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