Markt China

Markt China

Bis Ende 2019 hatte sich das chinesische Gästevolumen in Österreich innerhalb von zehn Jahren auf ca. eine Million Ankünfte und 1,5 Millionen Nächtigungen mehr als versechsfacht. Durch den Ausbruch der Corona-Virus Pandemie zu Beginn des Jahres 2020 ist der chinesische Auslandsreisemarkt durch zahlreiche Reisehemmnisse jedoch eingebrochen, gleichwohl der Großteil unserer Zielgruppe der „Modern Performer“ und „Digital Avantgarde“ die Krise einigermaßen unbeschadet überstanden hat.

Weiterhin wird der USP von Urlaub in Österreich in der Kombination aus Natur- und Kulturerlebnissen (insbesondere Klassische Musik) liegen, die in unmittelbarer geografischer Nähe im Herzen Europas zu finden und dank herausragender Gastgeberqualitäten und perfekter Infrastruktur zu erleben sind.

Ankünfte & Nächtigungen in Mio.

0,90
1,27
2017
0,97
1,40
2018
1,03
1,48
2019
Ankünfte Nächtigungen

Nächtigungen nach Bundesländern

8,2 Niederösterreich: 8,2 35,4 Wien: 35,4 9,5 Oberösterreich: 9,5 2,7 Steiermark: 2,7 26,5 Tirol: 26,5 2,3 Kärnten: 2,3 15,0 Salzburg: 15,0 0,9 Vorarlberg: 0,9 0,6 Burgenland: 0,6
(in Prozent 2019)

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Ein gemeinsamer Marktauftritt in China gibt dem Urlaubsland Österreich ein eindeutiges touristisches Image und verstärkt den Werbedruck.

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Aktuelles über den Markt China

Chinas neue Liebe zum Wintersport

Die Olympischen Winterspiele in Peking könnten den Wintertourismus in Österreich nachhaltig beleben, denn China will in den nächsten Jahren bis zu 300 Millionen Chinesinnen und Chinesen für den Wintersport begeistern. Viele heimische Unternehmen unterstützen diese Aktivitäten tatkräftig. Wie die neue, weltweit größte Zielgruppe für Winterurlaub tickt und welche Chancen sich für Österreich ergeben.

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Perspektiven auf dem Markt China: James Liang, Chairman Trip.com, im Interview

Im November letzten Jahres besuchte Trip.com-Chairman James Liang die Österreich Werbung und unterzeichnete ein Memorandum of Understanding über die zukünftige Zusammenarbeit. Wir nutzen die Gelegenheit für ein Interview und sprachen mit James Liang unter anderem über die Entwicklung des Markts China und die Auswirkungen von Olympia auf die Lust der chinesischen Gäste aufs Skifahren.

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bulletin eins 2022

Das aktuelle bulletin mit der Coverstory zur Auswirkungen der Olympischen Winterspiele auf die Winterliebe der Chinesen.

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Grüße vom Olympic Team Austria

Was ist Winterliebe für dich? Diese Frage beantworten die Athletinnen und Athleten des Olympic Team Austria. In sechs Videobotschaften erzählen sie, was Winterliebe für sie bedeutet. Umgesetzt wurden die Videos gemeinsam mit dem Österreichischen Olympischen Comité. Die ÖW spielt die Videos auf ihren nationalen und chinesischen Social-Media-Kanälen aus.

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