USA

Erstmals reisen nun vier Generationen aus den USA (Baby Boomers, Gen X, Millennials, Gen Z) gleichermaßen nach Europa.

In Bezug auf Reisemotivation und Destinationswahl unterscheiden sich jüngere Reisende in einigen Punkten. Ihre Interessen und Leidenschaften stehen bei der Reiseentscheidung an erster Stelle. Man bezeichnet sie oft als Passion-Based Travelers – „Where matters less than Why“. Die Wahl der Destination ist also nicht zwingend der wichtigste Faktor bei der Reiseentscheidung.

Reisen wird von jüngeren Menschen vielfach als Form der Self-Care verstanden, besonders im Sinne von persönlichem Wachstum (personal growth). Internationales Reisen ist Teil ihrer Wertewelt. Eine positive Identifikation mit der Destination ist daher entscheidend. Themen wie Diversität und Nachhaltigkeit gewinnen zunehmend an Bedeutung. Wo immer möglich, verbinden sie Berufliches mit Privatem (Bleisure Travel).

Soziale Verbindungen beim Reisen sind besonders wichtig. Gen Z reist oft mit Freund:innen oder Geschwistern, während Millennials primär mit Partner:innen oder der Familie unterwegs sind. Gleichzeitig suchen jüngere Reisende verstärkt den Kontakt zu interessanten Menschen vor Ort.

Junge Amerikaner:innen wollen beim Reisen Neues erleben und entdecken. Kulinarische Erlebnisse stehen dabei ganz oben – sowohl Street Food als auch Award-Winning Restaurants sind relevant. Auch Handwerksbrennereien, Mikrobrauereien oder kurze Kochkurse sind gefragt.

Sie genießen schöne Landschaften und wollen diese aktiv erleben. Sehenswürdigkeiten werden gerne „mitgenommen“, sind aber selten der eigentliche Reiseanlass.

Wenig überraschend informieren sie sich primär über Social Media und ihren eigenen Freundeskreis. Während Instagram und TikTok derzeit dominieren, gibt es eine Vielzahl weiterer Plattformen und Apps, wie Reddit, Substack oder BlueSky, die breit genutzt werden. Auch YouTube ist ein besonders beliebter Informationskanal. Die Gen Z ist zudem die erste Generation von KI-Power-User:innen.

In der Kommunikation sind vor allem Authentizität und lebendige Bilder gefragt.