Südostasien Tourismusausblick

Wirtschaft & Gesellschaft

• Alle Länder Südostasiens befinden sich nach der Coronapandemie auf einem eindeutigen Wachstumskurs. Die Inflation hält sich im Vergleich zu Europa in Grenzen.
• Singapur profiliert sich immer mehr als Finanz-Hub Asiens, v. a. auch aufgrund der unsicheren Zukunft Hongkongs. Mit Thailands neuer Regierung ist die Hoffnung auf Reformen verbunden. Noch fehlt der thailändischen Wirtschaft etwas Kraft im „Tourismusmotor“. Indonesien und Malaysia positionieren sich immer stärker als Alternative zu China, was Produktionsstätten anbelangt.
• Die wachsende Mittelschicht und die sehr reiche Oberschicht sehen Reisen zunehmend als nicht verzichtbaren Konsum an. Malaysia, Indonesien und Thailand müssen Mittel finden, die sogenannte middle income trap zu überwinden.  

Tourismus & Trends

• Japan ist eine der beliebtesten Destinationen, insbesondere auch da es während der Coronapandemie für lange Zeit unzugänglich war. In Europa sind vor allem die Schweiz, Frankreich und Italien enorm beliebt. Wintersport wird ein immer größeres Thema in der wohlhabenden Gästeschicht, aufgrund der Nähe ist Japan auch hier die Nummer-eins-Destination, aber auch Frankreich und die Schweiz sind als Luxus-Wintersportdestinationen bekannt.
• Gestiegene Reisekosten haben insbesondere die Luxusreisen nicht beeinflusst: Wohlhabende Südostasiat:innen sind sogar bereit, mehr Geld für exklusive Reisererlebnisse und komfortables Reisen (z. B. in der Business Class) auszugeben als noch vor der Pandemie. Nur Low- und Mid-Budget-Reisende sind enorm preisgetrieben, was das Buchungsverhalten beeinflusst. 
• Ein zu beobachtender Trend in allen südostasiatischen Ländern im letzten Jahr waren organisierte Gruppenreisen mit einer prominenten Persönlichkeit bzw. einem:einer Influencer:in sowie zu Locations von populären Serien und Filmen.

Urlaub in Österreich

• Ein seit der Pandemie andauerndes Problem sind die wenigen Direktverbindungen nach Österreich bzw. in die Nachbarländer. Derzeit gibt es nur aus Bangkok tägliche Direktflüge mit AUA und Eva Air nach Österreich, aus den anderen südostasiatischen Ländern dauern Flugreisen mindestens 15 bis 18 Stunden.
• Bei langer Anreise wird Österreich oft in Kombination mit Rundeisen in benachbarte europäische Länder gebucht. Aufgrund von Einschränkungen bei Visumsterminen (insbesondere in Indonesien) müssen Reisen oft viele Monate im Voraus gebucht werden, um sicherzustellen, dass das Visum rechtzeitig ausgestellt wird. Oft finden dann in dem Land, für das ein Visum einfacher zu erhalten ist, die meisten Nächtigungen statt.
• Österreich wird im Vergleich zur Schweiz und zu Frankreich nicht als Luxusdestination wahrgenommen. Shopping und luxuriöse „Experiences“ sind große Themen für Südostasiat:innen, hier besteht Aufholbedarf in der Positionierung.