Best of 2021 der Österreich Werbung
Best of 2021 der Österreich Werbung
Das Jahr 2021 war für den Tourismus mit einigen Höhen und Tiefen verbunden. Wie die Österreich Werbung in den vergangenen 12 Monaten dennoch den Tourismus tatkräftig unterstützen und für Urlaub in Österreich begeistern konnte, sehen Sie zusammengefasst in unserem Best-of-Video.
Gerade in Zeiten der Pandemie sind eine klare Kommunikation sowie zeitnahe Informationen über weltweite Sicherheitsmaßnahmen unerlässlich. Zu diesem Zweck launchte die ÖW das neue 30minütige Liveformat – die ÖW Global News mit „Corona Spezials“. Dabei informieren nationale und internationale Expert*innen die Branche über die aktuelle Corona-Situation in den Märkten und deren Auswirkungen auf den Tourismus in Österreich. Mit der Informationskampagne #austriacares stellt die Österreich Werbung hilfreichen Content in über 20 Sprachen zur Verfügung, um sich als verantwortungsvolles Gastgeberland zu präsentieren.
Inspirierende „Mutmacher*innen“ motivierten durch ihre außergewöhnlichen Leistungen in herausfordernden Zeiten die Branche. Auch auf Social Media inspirierte die ÖW durch eine Vielzahl an Aktionen für Urlaub in Österreich: Über diverse internationale Social-Media-Kanäle, wie Facebook, Instagram, WeChat und Co., begeisterte die ÖW rund 3 Millionen Follower täglich. Die Austrian Creators – die Content Community der ÖW – produzierten 2021 starkes Bild- sowie Videomaterial, das österreichische Sehnsuchtsorte präsentierte.
Die Digitalisierung brachte in diesem Jahr die Branche virtuell noch näher zusammen. Die Zukunftsinitiative NETA (Next Level Tourism Austria) entwickelte Augmented-Reality-Rundgänge für Eventlocations, mit denen Veranstaltungsorte immersiv in 3D erlebt werden können. Außerdem fanden die Österreichischen Tourismustage (ÖTT) erstmals virtuell statt. Mit den beiden Teilveranstaltungen eCampus und atb.virtual erreichten die ÖTT knapp 4.000 Teilnehmerinnen und Teilnehmer aus 41 Ländern. Der eCampus inspirierte und informierte mit rund 40 Vorträgen und Panel-Diskussionen, auf der atb.virtual präsentierte die Branche ihre vielfältigen Angebote den internationalen Einkäuferinnen und Einkäufern sowie Medien.
Die Österreich Werbung investierte EUR 10 Millionen in die bisher größte Winterkampagne #winterliebe auf 13 Märkten und schaffte maximale Aufmerksamkeit für Winter in Österreich. Eine Liveschaltung in 17 Städte weltweit markierte den spektakulären Medien-Kick-off. Zum Einsatz kommt bis März 2022 ein breiter Marketing-Mix, von Online über Social Media und Out-of-home bis zur TV-Werbung. Zusätzlich macht das Austrian Ski Game, ein kostenloses Mobile-Game, Lust auf Skifahren.
Das Jahr 2021 war zudem ein Jahr mit vielen internationalen Ereignissen. Die Österreich Werbung berichtete live von den Olympischen Sommerspielen aus Tokio und nutzt noch bis Ende März den Österreich Pavillon auf der #expo2020 in Dubai, um Österreich als innovatives und hochwertiges Tourismusland in den VAE bzw. im Golfraum zu präsentieren. Im Rahmen der ÖW-Innovationsreise besuchte die Österreich Werbung gemeinsam mit 23 Partner*innen aus der Tourismusbranche die Expo. Neben einem Blick hinter die Kulissen und einigen spannenden Workshops ergaben sich auch interessante Gespräche mit Vertretern von innovativen Unternehmen. Auf Initiative des WienTourismus und der Österreich Werbung tagte das weltgrößte Luxusreisenetzwerk „Virtuoso“ Ende Oktober in Wien. Mehr als 300 Luxus-Expert*innen tauschten sich beim Symposium an exklusiven Orten wie dem Großen Musikvereinssaal zu aktuellen Trends rund um Luxusreisen aus.
Die insgesamt 21 Auslandsbüros begeisterten auch dieses Jahr weltweit für Österreich. Zum Beispiel organisierte die ÖW Großbritannien einen How-to-Sachertorte-Backkurs. Die ÖW Spanien ließ den Künstler Velázquez im Kunsthistorischen Museum in Wien wiederauferstehen. Die ÖW Australien brachte mit dem Musiker-Ausnahmetalent James Armstrong und dem Forelle Ensemble das Musikland Österreich in Form einer Schubertiade nach Down Under. Außerdem produzierte die ÖW hochwertigen Content in den Bereichen Bewegung, Erholung, Kulinarik sowie Inspiration und begeisterte mit erstaunlichen Geschichten für das Urlaubsland Österreich.
Im September setzte die ÖW ein Zeichen für den Klimaschutz. Die Österreich Werbung nahm am Climate Impact Day, der von glacier.eco veranstaltet wurde, teil und setzte ein deutliches Zeichen für eine nachhaltigere Unternehmenskultur.
Eine Vielzahl anderer internationaler Veranstaltungen und Projekte, die im vergangenen Jahr für Urlaub in Österreich begeisterten, sind im Best-of-Video zu sehen.
