Nachlese Olympische Spiele Tokio 2020

Nach erfolgreichen zweieinhalb Wochen sind die 32. Olympischen Sommerspiele in Tokio am 8. August zu Ende gegangen. Auch wenn vor Ort kein Publikum zugelassen war, begeisterten die insgesamt 11.000 Athlet*innen aus 206 Nationen die sportinteressierten Zuseher*innen via TV und Social Media. Österreich konnte sich über sieben Medaillen freuen (1 Gold, 1 Silber und 5 Bronze in den Disziplinen Radfahren, Judo, Rudern, Sportklettern, Karate und Diskuswurf).

Austria House dieses Mal digital

Die Österreich Werbung hat in den Vorjahren Stakeholder und Partner*innen ins Austria House geladen, um dort ein Stück österreichische Gastfreundschaft zu präsentieren. Heuer wurde das Austria House erstmals coronabedingt digital umgesetzt.

Gemeinsam mit dem Österreichischen Olympischen Comité (ÖOC) hat die Österreich Werbung einen virtuellen Raum geschaffen, um neben den sportlichen Erfolgen auch Österreich als Lebensraum und Urlaubsdestination darzustellen. Ausgewählte Athlet*innen des Olympic Teams Austria zeigten in insgesamt 12 Videos ihre persönlichen Kraftplätze: Orte in Österreich, die ihnen Energie für ihre Wettkämpfe geben – zu sehen hier.

Maßnahmen der Österreich Werbung

Neben der gemeinsamen Auftakt-Pressekonferenz mit dem ÖOC nutzte die Österreich Werbung in Japan die Gelegenheit, sowohl mit der japanischen Reisebranche als auch mit potenziellen Gästen in Kontakt zu treten:
 

• Nicht nur kulturelle Highlights zeigte die ÖW Japan, sondern auch die Kulinarik-Vielfalt Österreichs mittels multimedialen Contents, um die japanischen Gäste zu einem Urlaub in Österreich zu inspirieren. Zusätzlich zur Ausspielung auf https://www.austria.info/jp/tokyo2020 und den japanischen Social Media-Kanälen gab es auch ein Gewinnspiel „Toi toi toi Austria“ über Twitter und via Newsletter: Unter den 2.500 Anmeldungen ermittelte die ÖW Japan 100 Gewinner, die Goodie Bags mit offiziellen Give-aways des ÖOC, der Tirol Werbung, des AC Tokyo und der ÖW erhielten.
   
• In Kooperation mit dem ÖOC wurden Videoportraits von österreichischen Athletinnen und Athleten produziert. Darin zeigen sie ihre Kraftplätze in der Heimat, die ihnen Kraft für ihren Sport geben. Fünf Videos aus der Serie hat die ÖW für den japanischen Markt ausgewählt und auf Japanisch untertitelt. Die Videos zeigen beindruckende Naturkulissen von Vorarlberg bis Wien. Hier geht es zur Playlist. Diese generierten bis 9. August knapp 170.000 Views.

• Darüber hinaus veranstaltete die Österreich Werbung in Kooperation mit dem ÖOC am 29. Juli ein Digitalevent mit rund 40 japanischen Branchenvertreterinnen und -vertretern. Dabei informierten die ÖW-Kolleg*innen die Teilnehmer*innen über die aktuelle Corona-Situation, die Einreisebestimmungen für Japaner*innen nach Österreich und die Sicherheitsbestimmungen im Land. Highlights dabei waren ein Interview mit der Silbermedaillen-Gewinnerin im Judo Michaela Polleres (Kraftplatzvideo der Niederösterreicherin Polleres – Reichenau) und eine Einspielung der japanischen Opernsängerin Misaki Morino.
   

Was die Teilnehmer*innen über das Digitalevent sagten:

Fellow Travel: "Vielen Dank für die Einladung zum hervorragenden Event! Die aktuelle Information über Österreich, das Live-Interview mit der Silbermedaillengewinnerin aus dem olympischen Dorf und Videos inkl. Kraftplätze der olympischen Sportler waren interessant. Das Inspirations-Video ist auch für Reiseveranstalter verfügbar und ich bitte um das Video."

Tabikobo: "Vielen Dank, dass ich am Online-Event teilnehmen durfte. Ich habe durch das Interview mit der olympischen Sportlerin und das Inspirations-Video einen anderen, frischen Eindruck über Österreich bekommen, da ich als Reiseveranstalterin Österreich als Tourismusdestination betrachtet hatte. Basierend auf Ihrem Hinweis beim Event möchte ich die Österreich-Reiseproduktauswahl vergrößern."

Tabippo: "Es war eine amüsante Zeit, unter einem gerade heißen Thema Olympiade die Kenntnisse über Österreich zu vertiefen. Ich möchte auch in Zukunft mit der ÖW in verschiedenen Formen zusammenarbeiten."

Schochiku: "Es war ein wunderbares Event mit einer heiteren, herzerwärmenden, verständlichen Erklärung und Moderation. Durch die raffinierte Präsentation über Österreich möchte auch ich nach Österreich fahren, wenn die Corona-Situation milder wird."
 

• ÖW-Markt Manager Michael Tauschmann warf gemeinsam mit Florian Gosch, Leiter Marketing im ÖOC, in drei Videos einen Blick hinter die Kulissen der Olympischen Sommerspiele und erläuterte die Wichtigkeit des japanischen Herkunftsmarktes. „Auch wenn der Restart des Auslandstourismus nach Österreich wohl nicht vor dem Frühjahr 2022 passieren wird, boten die Olympischen Spiele eine gute Gelegenheit, den Tourismusstandort Österreich mit all seinen Facetten zu präsentieren und bei Partner*innen und Gästen in Erinnerung zu rufen. Vor allem der Austausch mit den japanischen Branchenvertreter*innen war zu diesem Zeitpunkt von enormer Wichtigkeit“, so Michael Tauschmann.
   
• Auf Social Media erreichten die insgesamt 45 Postings auf 8 Kanälen weltweit 960.000 Menschen.

Bedeutung des japanischen Herkunftsmarktes

In „normalen“ Jahren stellte Japan mit beständigen Nächtigungs-/Ankunftszahlen den drittwichtigsten Herkunftsmarkt Asiens dar. 2019 verzeichnete Österreich über 500.000 Nächtigungen und rund 260.000 Ankünfte seitens japanischer Gäste. Österreich ist in Japan sehr bekannt und wird als Land von Kunst und Kultur sowie klassischer Musik hoch geschätzt.

Die Österreich Werbung Japan konzentriert sich bei der Marktbearbeitung auf FIT-Reisende (frequent individual travellers) sowie eine junge Zielgruppe.