ÖW Global

Die Informations- und Dialoginitiative

der Österreich Werbung

Aktuelle Informationen zur internationalen Entwicklung der Reisetätigkeit

Die Österreich Werbung ist mit ihrem internationalen Netzwerk aus 21 Offices weltweit vertreten. Gerade jetzt ändern sich politische, ökonomische und gesellschaftliche Rahmenbedingungen tagtäglich. Mit tiefgreifenden Auswirkungen auf die Reiseindustrie, den Tourismus. Das ÖW-Netzwerk hat die Situation in den Quellmärkten vor dem Hintergrund von Covid-19 am Radar, um „Vor-Ort“ Entwicklungen aktuell aufzuzeigen und die für den österreichischen Tourismus entsprechend relevanten Schlüsse ziehen zu können. 

Insbesondere in der aktuellen Situation agiert die Österreich Werbung als „Internationale Informations- und Dialogdrehscheibe“ für die österreichische Tourismuswirtschaft. Zur Orientierung und als Grundlage für tourismusrelevante Entscheidungen setzt die ÖW unter dem Titel „ÖW Global“ gezielte Aktivitäten.


Dashboard ÖW Global

Mit dem Dashboard ÖW Global hat die Österreich Werbung ein Monitoring-Instrument entwickelt, das ein tagesaktuelles Bild zu den Entwicklungen in den einzelnen Ländern aufzeigt und helfen soll, möglichst fundiert eine Rückkehr touristischer Nachfrage anzuzeigen. Teil des Monitorings ist ein Ampelsystem, den aktuellen Stand einer Vielzahl von Indikatoren übersichtlich darstellt:  
 
Was leistet das Dashboard – ein Überblick über zentrale Indikatoren:

  • Stand der gesundheitspolitischen Maßnahmen pro Land (speziell auch Reiserestriktionen)
  • Tagesaktuelle Entwicklung der Buchungsanfragen in der Ferienhotellerie (auf Basis der Daten von easybooking)
  • Entwicklung des Interesses an Urlaub in Österreich (auf Basis der Websitezugriffe austria.info nach Ländern)
  • Stimmungsbild in den Social Media Communities der ÖW  
  • Überblick über Covid-19 Fallzahlen weltweit und in Österreich

Niederlande: News aus der Branche

Eine im April/Mai durchgeführte Umfrage bei Lesern und Usern der Berg-& Wanderportale indebergen.nl & indebergen.be bestätigt das Interesse an einem Urlaub in den Bergen. Für 75 % der Befragten kommt ein Urlaub in den Bergen für diesen Sommer noch in Frage. Fast die Hälfte der Befragten (49,3 %) hat den Sommerurlaub in den Bergen bereits gebucht. Bergliebhaber haben Vertrauen in die Sommersaison: Fast ein Viertel geht davon aus, ab Juni in die Berge reisen zu können. Mehr als 50 % erwarten eine Reisemöglichkeit im Juli.



Global Tracking

Das tagesaktuelle Fact Tracking liefert Ihnen alle Fakten rund um Maßnahmen und Entwicklungen auf den Märkten - das Mood Monitoring versorgt Sie mit qualitativen Infos zum Stimmungsbild im Herkunftsland.

 

 

 

Wählen Sie Ihren Markt:

Australien

Australien - Tracking

Lockerungen in Europa erfreuen Australier - genügend Platz für Social Distancing - digitaler Schub - Familienzusammenhalt gestärkt - Gesundheit und Ernährung an Bedeutung gewonnen - positive Berichterstattung zu Österreich - Echtheit und Ehrlichkeit

Arabische Länder

Arabische Länder - Tracking

Wieder strenge Maßnahmen - keine Printmedien mehr - Österreichimage positiv - Reiselust vorhanden

Belgien

Belgien - Tracking

Lockerungen freudig genutzt - gegenseitges Vertrauen muss noch aufgebaut werden - Gartenartikel, Sportartikel und Foodbox gefragt - Campingplatz im Garten

China

China - Tracking

Freude trotz latenter Angst - virtuelle Reiseführungen - viele neue digitale Lösungen - Vorsicht überwiegt derzeit - Gruppenreisen momentan unvorstellbar - zurückhaltende und achtsame Kommunikation

Dänemark

Dänemark - Tracking

Hoffnung - Nicken statt Umarmen - Online-Nutzung gestiegen - Gemeinschaftssinn - Grenzöffnung erhofft - Videos und Bilder als Inspirationsquelle

Deutschland

Deutschland - Tracking

Jetzt: Kommunikationsstart - breiter Konsens beim gemeinsamen Ziel - Urlaubsland Österreich - Urlaub nicht mit Virus in Verbindung bringen

Frankreich

Frankreich - Tracking

Ersehnte Lockerungen - Freiheitsdrang der Franzosen massiv beschnitten - Urlaubssehnsucht auch ins Ausland - erdgebundene Destinationen stark im Fokus

Großbritannien

Großbritannien - Tracking

Unterstützung der Maßnahmen - große Hilfsbereitschaft - Videoplattformen und soziale Medien als Austauschformat - Gesundheit und Nachhaltigkeit wichtig - Last Minute - inspirieren und informieren

Indien

Indien - Tracking

Strikte Ausgangssperre - weniger Gemeinschaftsaktionen - Ungeduld bei der Bevölkerung - "Namaste" setzt sich völlig durch - Streamingdienste und passende Kleidung bei E-Learning - Europa als Ganzes betrachtet - aufeinander abgestimmte Kommunikation sinnvoll

Italien

Italien - Tracking

Hilfsbereitschaft groß - weite Teile der Bevölkerung betroffen - Sorgen wg. wirtschaftlichen Auswirkungen - höhere Sensibilität dem Nächsten gegenüber - Rekordzugriffe auf Einkaufsportale - Reisewünsche bestehen - kreative Zugänge bei der Kommunikation gefragt

Japan

Japan - Tracking

Sommerferien verschieben? - Home.Office - neue Wortkreationen - Abkapselung aus Angst - jeder trägt Maske - Warten auf normalen Alltag - Anstieg der FIT Reisenden erwartet

Kroatien

Kroatien - Tracking

Hohes Stresslevel bei den Kroaten - Tourismus großes Thema - Tourismuskorridor? - gegenseitige Hilfestellung - Kontakte fehlen - Österreich hat gutes Images

Niederlande

Niederlande - Tracking

Entspannter Beginn - kontaktloses Bezahlen - individuelle Verkehrsmittel - sozialer Zusammenhalt - Sommerurlaub wird ev. auf September/Oktober verschoben - Winterurlaub weiterhin von Interesse

Polen

Polen - Tracking

Sorgen um die Wirtschaft und erste Proteste - digitaler Schub - Grenzöffnung wird sehnlichst erwartet

Rumänien

Rumänien - Tracking

Große Spendenbereitschaft - eher positive Grundstimmung - Videotelefonie wird zur Norm - Sicherheit und Freiheit wichtiger - Warten auf die ersten Reisen=Warten auf die Grenzöffnungen - Anreise per PKW ist Pluspunkt

Russische Föderation

Russische Föderation - Tracking

Mitte Mai 2020: verschärfte Maßnahmen, aber Lockdown beendet - Diskrepanz zwischen Infos aus Fernsehen und sozialen Medien - starker Zusammenhalt der Bevölkerung - Globalisierung fehlt den Menschen momentan - aktive Urlaubsgestaltung wird gefragt sein

Schweden

Schweden - Tracking

Staycation im Sommer - Sommerurlaub wird regierungsseitig bezweifelt - Bevölkerung glaubt an Sommerurlaub - Sicherheit und Qualität sind wichtig - Vertrauen aufbauen

Schweiz

Schweiz - Tracking

Einschränkungen der persönlichen Freiheit oder Notwendigkeit - Mund-Nasen-Schutz selten - Vieles findet online statt - Wir-Gefühl - vernetzte Schweiz außer Streit - Lokales wird gestärkt

Slowakei

Slowakei - Tracking

Einigkeit bei den Maßnahmen - Möglichkeiten gegen den Stress - Familie, Sport und Gesundheit wichtiger - gute Qualität Österreichs wird gesehen - zuerst Reisen in naher Umgebung

Slowenien

Slowenien - Tracking

Proteste - Epidemie für Slowenen zu Ende - Digitales und Lokales am Vormarsch - Freiheit, Selbstbestimmtheit und Bewegung - Sauberkeit, Nachhaltigkeit und Umwelt weiterhin wichtig - Online-Kommunikation mit subtiler Vermittlung von Sauberkeit

Spanien

Spanien - Tracking

Vierphasenplan in die "Neue" Normalität - gegenseitige Motivation - Kommunikation erfolgt vielfach online - Abstand zur Familie schwierig - Freundlichkeit bleibt - Wunsch nach Verreisen besteht - 20% wollen ins Ausland - Österreich wird vertraut - Urlaub fern der Massen

Südkorea

Südkorea - Tracking

Koreaner wieder deutlich vorsichtiger - sogar Änderung bei Essklultur - Gesundheit im Fokus - noch keine Fernreisen in Sicht - Reisen im eigenen Land möglich - Vertrauen schaffen

Südostasien

Südostasien - Tracking

Digitaler Medienkonsum stieg - große Unterschiede beim Verhalten - keine Änderung beim Österreich-Image - FIT-Bereich nun noch wichtiger

Taiwan

Taiwan - Tracking

Entspanntere Bevölkerung - Restaurants werden wieder mehr besucht - Reisen ins nähere Ausland - Europa kommt nächstes Jahr - Kommunikation unbedingt aufrechterhalten

Tschechien

Tschechien - Tracking

Diszipliniert und solidarisch - überraschend vieles wurde digital - etliche Medien werden schließen - Boom bei Wochenendimmobilien - Globalisierung wird geschätzt - Reisen werden momentan vermisst - Österreich bietet das Gewünschte - schnelle Kommunikation

Ukraine

Ukraine - Tracking

Unbeschwertes Zusammensein - Anstieg bei online - Umarmen kaum noch üblich - Wohltätigkeit und Zusammenhalt - Vorbereitung auf W-Krise - Hoffen auf Grenzöffnungen

Ungarn

Ungarn - Tracking

Positivere Stimmung - digitales statt reales Zusammensein - Fahrradverkauf gestiegen - Reisesehnsucht bleibt - unverändert gutes Image - gutes Timing bei der Kommunikation nötig

USA

USA - Tracking

Kluft: Befürworter und Gegner des schnellen Hochfahrens - Digitalisierungsboom - Diskussion um psych. Auswirkungen - Aufzeigen der Unterschiede - Sicherheit und echte Menschen sind gefragt