ÖW Global
Die Informations- und Dialoginitiative
der Österreich Werbung
Aktuelle Informationen zur internationalen Entwicklung der Reisetätigkeit
Die Österreich Werbung ist mit ihrem internationalen Netzwerk aus 21 Offices weltweit vertreten. Gerade jetzt ändern sich politische, ökonomische und gesellschaftliche Rahmenbedingungen tagtäglich. Mit tiefgreifenden Auswirkungen auf die Reiseindustrie, den Tourismus. Das ÖW-Netzwerk hat die Situation in den Quellmärkten vor dem Hintergrund von Covid-19 am Radar, um „Vor-Ort“ Entwicklungen aktuell aufzuzeigen und die für den österreichischen Tourismus entsprechend relevanten Schlüsse ziehen zu können.
Insbesondere in der aktuellen Situation agiert die Österreich Werbung als „Internationale Informations- und Dialogdrehscheibe“ für die österreichische Tourismuswirtschaft. Zur Orientierung und als Grundlage für tourismusrelevante Entscheidungen setzt die ÖW unter dem Titel „ÖW Global“ gezielte Aktivitäten.
Dashboard ÖW Global
Mit dem Dashboard ÖW Global hat die Österreich Werbung ein Monitoring-Instrument entwickelt, das ein tagesaktuelles Bild zu den Entwicklungen in den einzelnen Ländern aufzeigt und helfen soll, möglichst fundiert eine Rückkehr touristischer Nachfrage anzuzeigen. Teil des Monitorings ist ein Ampelsystem, das den aktuellen Stand einer Vielzahl von Indikatoren übersichtlich darstellt:
Was leistet das Dashboard? – ein Überblick über zentrale Indikatoren:
- Ampelsystem mit einem täglichen Überblick über den Stand der Lockerungsmaßnahmen in unseren wichtigsten Ländern
- Entwicklung der Buchungslage in der alpinen Ferienhotellerie
- Entwicklung der Flugankünfte für alle Länder und Flughäfen der Welt
- Entwicklung der Google-Suchanfragen zu Urlaubsthemen nach Ländern
- Veränderung der lokalen Mobilität der Bevölkerung als Indikator inwiefern sich die Gesellschaft wieder der Normalität nähert
- Veränderung der Websitezugriffe auf austria.info
- Stimmung in unseren Social Media-Communities (Instagram und Facebook)
Global Tracking
Das aktuelle Fact Tracking liefert Ihnen alle Fakten rund um Maßnahmen und Entwicklungen auf den Märkten - das Mood Monitoring versorgt Sie mit qualitativen Infos zum Stimmungsbild im Herkunftsland.
Das Corona-Virus hinterlässt Spuren, sowohl in sozialer als auch in wirtschaftlicher Hinsicht, und hat damit Auswirkungen auf das Reisen. Im Rahmen des Mood Monitorings beobachten unsere Experten in den ÖW-Außenstellen die Stimmungslage der jeweiligen Bevölkerung. Diese Erkenntnisse liefern eine Basis für weitere Überlegungen Richtung Angebotsgestaltung und Kommunikation. Unter anderem ist die Digitalisierung ein Thema: Digitale Anwendungen wie Videokonferenzen, Online-Meetings, Streaming-Dienste, Gaming-Plattformen, etc. sind überall gestiegen und der TV-Konsum nahm generell zu. Auch telefoniert wurde in Zeiten des Lockdowns mehr, wobei dies in Ländern mit Lockerungen wieder zurückgeht.
Im digitalen Bereich gibt es zwei Errungenschaften, die wohl über die Corona-Zeit hinaus andauern werden: E-Payment und Home-Office. Beides wurde von manchen das erste Mal erzwungenermaßen ausprobiert und erwies sich offenbar als praktikabel. In vielen Ländern wird erwartet, dass Home-Office langfristig fixer Bestandteil einer neuen Arbeitskultur bleiben wird.
Uneinheitlich ist die Entwicklung bei den Medien: mancherorts wird Print wohl weitgehend verschwinden, in anderen Ländern bleibt es neben den Online-Medien bestehen, auch weil es für viele als seriöser Nachrichtenüberbringer angesehen wird.
Mehr dazu bei den Moods ...
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