Altausseer See

Themenschwerpunkte

Themenschwerpunkte und Leitgeschichten

Die Kommunikationsmöglichkeiten haben sich durch die explosionsartige Entwicklung zur Informationsgesellschaft dramatisch verändert – mit gravierenden Auswirkungen auf die Kommunikation zum Gast: Eindimensionale Werbebotschaften werden kaum mehr gehört.

Die Kommunikation mit Gästen muss neu gedacht werden: Es geht um die Weiterentwicklung der eindimensionalen Werbekommunikation in Richtung Dialog mit den Zielgruppen. Die ÖW entwickelt sich daher 2021 zu einem modernen und innovativen Kommunikationshaus mit Fokus auf redaktionelle Arbeitsweise weiter. Relevanz statt Reichweite und möglichst direkte Kommunikation mit den Menschen sind unsere Ziele.

Die Kommunikation der Marke „Urlaub in Österreich“ richtet sich daher zukünftig nach vier Themenschwerpunkten (Ressorts) aus: Bewegung, Erholung, Kulinarik und Inspiration. Diese wurden unter Berücksichtigung dieser zwei Kriterien definiert:

  • Welche Themenschwerpunkte haben Relevanz für die Reiseentscheidungen der Zielgruppe?
  • Welche Themenschwerpunkte repräsentieren die Produkte und Spitzenleistungen der touristischen Branche?

Um diesen Themenschwerpunkten Leben einzuhauchen, gibt es pro Themenschwerpunkt jährlich eine Leitgeschichte, mithilfe der wir das Thema auf relevante Art und Weise innerhalb unserer Zielgruppe platzieren.

Leitgeschichten

Leitgeschichten sind die jährlichen Schwerpunkte pro Thema, die Relevanz und Aktualität des Contents gewährleisten.

Grundlage und Startpunkt aller inhaltlicher Überlegungen zu den Leitgeschichten sind gesellschaftliche Paradigmen zum gelingenden Leben. Damit bilden gesellschaftliche Fragen und Themen, die Menschen innerhalb der vier Contentschwerpunkte bewegen bzw. beschäftigen, die Basis unserer kommunikativen Arbeit.

Bewegung

„Gemeinsam ins unbeschwerte Abenteuer“

Erstmals erkennen wir, dass die Möglichkeiten, die uns das Land bietet, alles andere als selbstverständlich sind. Ebenso die Freiheit und Selbstbestimmtheit bei der Bewegung in der Natur oder das gesellschaftliche Miteinander.

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Kulinarik

„Das Land der behutsamen Veredelung“

Seiner geografischen Lage im Donau- und Alpenraum im Herzen Europas sowie der bewegten Geschichte verdankt Österreich seine kulinarische Identität. Was Produzenten und Köche des Landes vereint, ist die Offenheit für vielfältige Einflüsse und die Liebe zur behutsamen Veredelung.​

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Erholung

„Die Essenz des Lebens / Atme Leben“

Die fruchtbaren Naturlandschaften mit ihren vielfältigen und gesundheitsförderlichen Mikroklimata, die in Österreich zugänglich gemacht werden, ermöglichen die Erfahrung, im wahren Leben angekommen zu sein. Wir fühlen uns wieder lebendig. Die Sinnlichkeit der Elemente wie Wasser oder Feuer wirken dabei faszinierend und erholsam zugleich. Und sie stehen für das pure Leben, in das es einzutauchen gilt.

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Inspiration

„Zu den magischen Orten der Schöpfung“

Was in diesem Land hat die Meister selbst inspiriert? Verspricht nicht gerade der „Blick hinter die Kulissen“ eine faszinierende Reise zu den magischen Orten, die einst und jetzt großen Meistern als Inspirationsquelle gedient haben? Magische Orte der Schöpfung und magische Orte als Quelle der Inspiration in Österreich entdecken und kennenlernen.

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