Niederlande. Winterkampagne. 2024/25
Niederlande. Winterkampagne. 2024/25
Aufmerksamkeitsstarke Winterkampagne der Österreich Werbung unter dem neuen Markenauftritt "Lebensgefühl" mit Anschlussmöglichkeit für Partner.
„Lebensgefühl“ ist der neue Markenauftritt der Österreich Werbung, unter dem sich auch die Winterkampagne einordnet. Wir begeistern mit einer modernen authentischen Bildsprache, zeigen überraschende Blickwinkel und machen dadurch das Lebensgefühl im Winter für unsere Gäste spürbar.
Mit einer reichweitenstarken Awareness- und einer darauf aufbauenden Involvement- und Performancephase schafft die Österreich Werbung relevanten Marktdruck und bietet durch Bündelung der Mittel attraktive Beteiligungsmöglichkeiten für Partner.
In den Niederlanden sorgen wir in der Awareness-Phase unserer Winterkampagne mit wirkungsvollen Kommunikationsmaßnahmen wie Video on Demand, Online-Promotions und Digital-out-of-Home-Imagekampagnen für hohe Aufmerksamkeit. Diese Maßnahmen bauen den notwendigen Marktdruck für die anschließende Partnerbeteiligungsphase auf. Ergänzt wird die Kampagne durch zeitlich und inhaltlich umfassende Kommunikationsleistungen für unsere Partner, die darauf abzielen, die Zielgruppe in der Involvement-Phase noch gezielter anzusprechen und zu überzeugen. Zentrale Elemente der Winterkampagne sind redaktionelle Online-Content-Kooperationen mit zielgruppenaffinen Medien, ergänzt durch Videowerbung sowie Native und Social Advertising. Dieser Marketing-Mix sorgt für eine hohe qualitative Reichweite. Für die Hotellerie bieten wir spezielle digitale Maßnahmenpakete an.
Weitere Beteiligungsmöglichkeiten in der Winterkampagne finden Sie hier: Deutschland, Schweiz, Belgien, Großbritannien, Dänemark, Tschechien, Ungarn, Polen, Slowakei, Rumänien, Frankreich und Schweden.
Am niederländischen Markt bieten wir außerdem ein separat buchbares B2B Marktpaket Winter um mit einem Presse-Event und Market Insights an.
Info & Strategie
Quick Facts
Empfohlen für
Leistungszeitraum
Bewerbungsraum
Zielgruppe
Ihr Nutzen
Gemeinsames Kommunikationsdach mit hoher Wiedererkennung
Die Marktexpertise unseres Teams der ÖW Niederlande garantiert einen zielgerichteten und zielgruppenspezifischen Mediamix
Wahl zwischen mehreren Paketen sowie eine Erweiterungsmöglichkeit mittels Add-On
28.06.2024
€ 2.390-25.990
Übersicht Beteiligung und Preise
Pakete
Anmeldung
Superior
Niederlande
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Digital-Out-of-Home-Kampagne Im Oktober planen wir eine reichweitenstarke, zweiwöchige DOOH-Kampagne auf Bahnhöfen im Ballungsraum Randstad. Auf 179 Screens im Hochformat auf den Bahnsteigen wird ein 10“ Spot (full motion) gezeigt. Aufgrund der Wartezeit ist der Impact hier besonders groß. Als Ergänzung wird der Spot auf 9 großflächigen Screens in den Bahnhofshallen der 4 größten Städte gezeigt. Die Kampagne ist täglich zu den Stoßzeiten geplant.
Die Partnerspots werden mit der ÖW Awarenesskampagne kombiniert. Der 10 Sekunden Spot besteht aus 5 Sekunden ÖW-Video und 5 Sekunden mit Destinationsbildern pro Partner - ergänzt um grafische Elemente der neuen Kommunikationslinie. In der Umsetzung stellen wir auch eine inhaltliche Verbindung zur ÖW Werbebotschaft dar, z.B. mittels Integration des ÖW Brandings (Partnerlogo in Kombination mit ÖW Flagge + Österreich), des Kampagnenhashtags und einer adaptierten Kampagnen-Headline. Die Partner liefern die Videos in der benötigen Länge an, in der entsprechenden Qualität. Die ÖW übernimmt die Integration der Headline und des Hashtags sowie die eventuelle grafische Rahmengestaltung.
Geschätzte Reichweite pro Partner bei 2 Teilnehmern: ca. 3,1 Mio. Kontakte
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Mobile Advertising Bei der Mobile Geofencing Technologie werden virtuelle Grenzen um bestimmte geografische Standorte gezogen. Unser Retargeting konzentriert sich auf die Bahnhöfe, auf denen die DOOH-Kampagne ausgespielt wird. Hier hantieren wir in einem Radius von ca.1000 m. Die Passant:innen sehen verschiedene Formate Ihrer Destination in diversen Apps auf ihrem mobilen Gerät, z.B. Newsmedien. So stellen wir eine Verbindung zwischen Offline- und Online-Marketing her und erhöhen die Aufmerksamkeit für Ihre Botschaft. Geplante Reichweite: 400.000 Impressionen pro Partner
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Videobewerbung in Form von Video View Campaigns (VVC) (10 und 15 Sek. Spots), welche mit einem interessensspezifischen Targeting ausgespielt werden. Das Werbemittel muss dafür von Ihnen zur Verfügung gestellt werden und um das ÖW-Logo ergänzt werden, welches wir zeitgerecht inkl. Details zur Einbindung zur Verfügung stellen. Die Produktionskosten sind dafür von Ihnen zu tragen.
Geschätzte Reichweite: ca. 1,3 Mio. Impressionen
Geplante 100%-Views: ca. 472.000
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Social-Media-Advertising META Performance Kampagne (Instagram und Facebook) mit Link Ads (Traffic optimiert) auf Basis von Dynamic Creatives, die mittels Interest-Targetings ausgespielt werden. In der Awareness-Phase werden Daten generiert, die zum Retargeting dieser Social Media Kampagne genutzt werden. So können bereits interessierte User:innen angesprochen werden und dadurch qualitativere Ergebnisse erzielt werden. Geschätzte Anzahl Klicks: 7.000 pro Partner
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Integration im ÖW-B2C-Newsletter Partnerbeitrag in einem niederländischen ÖW-B2C-Newsletter (ca. 10.300 Abonnenten, Stand April 2024).
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Detaillierte Darstellung auf austria.info Ihre Inhalte werden detailliert als Partnerseite auf austria.info/nl dargestellt und in den Kampagnenüberblick integriert.
Allgemeine Hinweise: Die Verlinkungen führen zur Partnerseite auf dem Länderportal auf austria.info. Das Layout der Landingpage sowie der Werbemittel entspricht dem ÖW-CI, um die Wiedererkennung zu gewährleisten.
Beispiele
Beispiel DOOH Sommerkampagne 2024 am Bahnhof Amsterdam Centraal
Beispiel Winterkampagne 2023 auf Bahnsteigen in den Niederlanden
Mobile Geofencing
Premium
Niederlande
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Onlinecontentkooperation auf den Nachrichtenplattformen der folgenden Medien: Nu.nl und AD.nl. Bei AD.nl setzen wir sowohl die landesweite als auch die regionalen Ausgaben ein, wie z.B. Gelderlander, Stentor, Tubantia, PZC, Brabants Dagblad, Eindhovens Dagblad, BN de Stem. Konzeption und Distribution von 3 (miteinander verbundenen) Online Longreads mit Integration aller Premiumpartner. Jeder Longread steht im Zeichen eines ausgewählten Themas und beinhaltet jeweils spezifische Tipps aus allen Regionen der Premiumpartner. Die Artikel werden redaktionell gestaltet und bestehen aus innovativem Text- und Bildcontent. Bewerbung der Longreads über Content Ads auf den Plattformen AD.nl und Nu.nl.
Beispiel Thema-Longreads Nordirland
Geschätzte Reichweite: mindestens 9.600 Pageviews pro Partner und insgesamt über 16,8 Mio. Impressionen im Rahmen der Bewerbung über Content Ads für alle Longreads gemeinsam
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Native Advertising Im Rahmen der Native Advertising Kampagne sind Seamless Carousel Ads mit max. 5 Slides pro Partner im gesamten DPG Netzwerk geplant. Das Targeting erfolgt auf Basis unserer Zielgruppe.
Geschätzte Reichweite pro Partner: ca. 400.000 Impressionen
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Videobewerbung DPG ist eines der größten und bekanntesten Medienhäuser in den Niederlanden und verfügt über ein breites Portfolio an renommierten und reichweitenstarken Online Plattformen wie die bekannten Nachrichtenseiten AD.nl, nu.nl und volkskrant.nl, Frauenseiten wie libelle.nl und margriet.nl sowie Online Automagazine.
Im Rahmen der Native Advertising Kampagne platzieren wir Seamless Video Ads im redaktionellen Look & Feel auf allen Seiten von DPG. Das Targeting erfolgt auf Basis unserer Zielgruppe. Einsatz eines qualitativ hochwertigen 10 Sek. Spots mit Integration des ÖW-Logos.
Das Werbemittel muss dafür von Ihnen zur Verfügung gestellt werden und um das ÖW-Logo ergänzt werden, welches wir zeitgerecht inkl. Details zur Einbindung zur Verfügung stellen. Die Produktionskosten dafür sind von Ihnen zu tragen.
Geschätzte Reichweite pro Partner: ca. 400.000 Impressionen
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Social-Media-Advertising META Performance Kampagne (Instagram und Facebook) mit Link Ads (Traffic optimiert) auf Basis von Dynamic Creatives, die mittels Interest-Targetings ausgespielt werden. In der Awareness-Phase werden Daten generiert, die zum Retargeting dieser Social Media Kampagne genutzt werden. So können bereits interessierte User:innen angesprochen werden und dadurch qualitativere Ergebnisse erzielt werden. Geschätzte Anzahl Klicks: 4.200 pro Partner
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Online-Traffic Qualitativ hochwertiger Traffic auf Ihre Partnerseite auf austria.info durch eine umfangreiche Google AdWords Kampagne, ergänzt mit Image Extensions. Die Werbemittelproduktion ist inklusive.
Geschätzte Anzahl Klicks: 6.300 pro Partner
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Integration im ÖW-B2C-Newsletter Partnerbeitrag in einem niederländischen ÖW-B2C-Newsletter (ca. 10.300 Abonnenten, Stand April 2024).
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Detaillierte Darstellung auf austria.info Ihre Inhalte werden detailliert als Partnerseite auf austria.info/nl dargestellt und in den Kampagnenüberblick integriert.
Allgemeine Hinweise: Die Verlinkungen führen zur Partnerseite auf dem Länderportal auf austria.info. Das Layout der Landingpage sowie der Werbemittel entspricht dem ÖW-CI, um die Wiedererkennung zu gewährleisten.
Beispiele
Beispiel Newsletterbeitrag Winterkampagne 2023/24
Beispiel Seamless Carousel Ad
Regionsteaser Kampagnenseite Winter 2023/24
Kampagnenseite Winter 2023/24
Beispiel Longread Nordirland
Seamless Ads
Klassik
Niederlande
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Onlinecontentkooperation auf den Nachrichtenplattformen der folgenden Medien: Nu.nl und AD.nl. Bei AD.nl setzen wir sowohl die landesweite als auch die regionalen Ausgaben ein, wie z.B. Gelderlander, Stentor, Tubantia, PZC, Brabants Dagblad, Eindhovens Dagblad, BN de Stem.
Der Longread mit Integration aller Klassikpartner wird redaktionell gestaltet und besteht aus Text- und Bildcontent. Eine interaktive Karte stellt ein zentrales Contentelement dar. Bewerbung des Longreads über Content Ads auf den gleichen Plattformen.
Beispiel Longread Winterkampagne 2023/24 sowie Beispiel Longread Valencia im neuen Layout
Geschätzte Reichweite: mindestens 7.400 Pageviews pro Partner und insgesamt über 16,7 Mio. Impressionen im Rahmen der Bewerbung über Content Ads
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Videobewerbung in Form einer Outstream Video Kampagne im gesamten Netzwerk von DPG. DPG ist eines der größten und bekanntesten Medienhäuser in den Niederlanden und verfügt über ein breites Portfolio an renommierten und reichweitenstarken Online Plattformen wie die bekannten Nachrichtenseiten AD.nl, nu.nl und volkskrant.nl, Frauenseiten wie libelle.nl und margriet.nl sowie Online Automagazine.
Videocontent sorgt bei den Leser:innen für hohe Aufmerksamkeitswerte. Einsatz eines qualitativ hochwertigen 15 Sek. Spots mit Integration des ÖW-Logos. Das Werbemittel muss dafür von Ihnen zur Verfügung gestellt werden und um das ÖW-Logo ergänzt werden, welches wir zeitgerecht inkl. Details zur Einbindung zur Verfügung stellen. Die Produktionskosten dafür sind von Ihnen zu tragen.
Geplante 100%-Views: ca. 162.000 pro Partner
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Social-Media-Advertising META Performance Kampagne (Instagram und Facebook) mit Link Ads (Traffic optimiert) auf Basis von Dynamic Creatives, die mittels Interest-Targetings ausgespielt werden. In der Awareness-Phase werden Daten generiert, die zum Retargeting dieser Social Media Kampagne genutzt werden. So können bereits interessierte User:innen angesprochen werden und dadurch qualitativere Ergebnisse erzielt werden. Geschätzte Anzahl Klicks: 3.500 pro Partner
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Online-Traffic Qualitativ hochwertiger Traffic auf Ihre Partnerseite auf austria.info durch eine umfangreiche Google AdWords Kampagne, ergänzt mit Image Extensions. Die Werbemittelproduktion ist inklusive.
Geschätzte Anzahl Klicks: 5.200 pro Partner
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Detaillierte Darstellung auf austria.info Ihre Inhalte werden detailliert als Partnerseite auf austria.info/nl dargestellt und in den Kampagnenüberblick integriert.
Allgemeine Hinweise: Die Verlinkungen führen zur Partnerseite auf dem Länderportal auf austria.info. Das Layout der Landingpage sowie der Werbemittel entspricht dem ÖW-CI, um die Wiedererkennung zu gewährleisten.
Beispiele
Outstream Video
Regionsteaser Kampagnenseite 2023/24
Kampagnenseite Winter 2023/24
Beispiel Longread Valencia
Hotel
Niederlande
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Social-Media-Advertising META Performance Kampagne (Instagram und Facebook) mit Link Ads (Traffic optimiert) auf Basis von Dynamic Creatives, die mittels Interest-Targetings ausgespielt werden. In der Awareness-Phase werden Daten generiert, die zum Retargeting dieser Social Media Kampagne genutzt werden. So können bereits interessierte User:innen angesprochen werden und dadurch qualitativere Ergebnisse erzielt werden. Geschätzte Anzahl Klicks: 1.600 pro Partner
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Programmatic Display Display ist und bleibt ein relevantes Medium für die Image- und Markenkommunikation, vor allem um Reichweite zu generieren. Es hat den großen Vorteil, dass Reichweite schnell und nachhaltig in der relevanten Zielgruppe aufgebaut wird und die Botschaft verständlich kommuniziert wird. Das Google Display Netzwerk ist eine Sammlung von über 2 Mio. Websites, auf denen Google Werbeflächen zur Verfügung stellt und somit Display Banner ausgeliefert werden können. Die benötigten Banner werden von der ÖW Niederlande produziert.
Geplante Impressions: ca. 1 Mio. pro Partner
Geplante Klicks: ca. 13.500 pro Partner
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Online-Traffic Qualitativ hochwertiger Traffic auf Ihre niederländische Landingpage durch eine umfangreiche Google AdWords Kampagne, ergänzt mit Image Extensions. Die Werbemittelproduktion ist inklusive.
Geschätzte Anzahl Klicks: 1.300 pro Partner
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Teaser im ÖW-B2C-Newsletter Teaserintegration für alle Hotelpartner gemeinsam mit Verlinkung auf die Hotel-Übersichtsseite auf austria.info/nl im niederländischen ÖW-B2C-Newsletter (ca. 10.300 Abonnent:innen, Stand April 2024)
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Teaser auf austria.info Ihre Inhalte werden im Rahmen eines Teasers auf der Kampagnenlandingpage auf dem niederländischen Länderportal auf austria.info dargestellt.
Allgemeine Hinweise: Im Rahmen der Winterkampagne verlinken wir bei Hotelpartnern vom Werbemittel direkt auf Ihre Website. Voraussetzung dafür ist, dass diese in der jeweiligen Landessprache oder auf Englisch verfügbar ist. Sollte dies nicht der Fall sein, erstellen wir gerne Ihre Präsenz auf einer eigenen Detailseite in unserem Länderportal auf austria.info. Das Layout entspricht dem ÖW-CI, um die Wiedererkennung zu gewährleisten.
Beispiele
Facebook Winterkampagne 2022/23
Hotelteaser Kampagnenseite Winter 2023/24
Kampagnenseite Winter 2023/24