Tschechien. Winterkampagne. 2024/25
Tschechien. Winterkampagne. 2024/25
Aufmerksamkeitsstarke Winterkampagne der Österreich Werbung unter dem neuen Markenauftritt "Lebensgefühl" mit Anschlussmöglichkeit für Partner.
„Lebensgefühl“ ist der neue Markenauftritt der Österreich Werbung, unter dem sich auch die Winterkampagne einordnet. Wir begeistern mit einer modernen authentischen Bildsprache, zeigen überraschende Blickwinkel und machen dadurch das Lebensgefühl im Winter für unsere Gäste spürbar.
Mit einer reichweitenstarken Awareness- und einer darauf aufbauenden Involvement- und Performancephase schafft die Österreich Werbung relevanten Marktdruck und bietet durch Bündelung der Mittel attraktive Beteiligungsmöglichkeiten für Partner.
In Tschechien sorgt eine reichweitenstarke Print-, Digital Out-of-Home und Online-Imagekampagne für großen Impact in der Awarenessphase der Winterkampagne. Zusätzlich zu der Imagekampagne haben wir umfangreiche Partner-Pakete bestehend aus DOOH-, Print- und Online-Contentkooperationen geschnürt, um die Zielgruppe in der Involvement-Phase noch gezielter anzusprechen und sie mit Ihren Inhalten und buchbaren Angeboten zu überzeugen. Abgerundet werden diese Aktivitäten durch eine perfomanceorientierte CPC-Kampagne.
Weitere Beteiligungsmöglichkeiten in der Winterkampagne finden Sie hier: Deutschland, Schweiz, Niederlande, Belgien, Großbritannien, Dänemark, Ungarn, Polen, Slowakei, Rumänien, Frankreich und Schweden.
Info & Strategie
Quick Facts
Empfohlen für
Leistungszeitraum
Bewerbungsraum
Zielgruppe
Ihr Nutzen
Gemeinsames Kommunikationsdach mit hoher Wiedererkennung
Marktspezifische, auf die Zielgruppe abgestimmte Marketingaktivitäten
Standardisierte Pakete, die durch Add-Ons individuell erweitert werden können.
28.06.2024
€ 2.500-36.000
Übersicht Beteiligung und Preise
Pakete
Add-Ons
Anmeldung
Premium SELECT
Tschechien
-
Premium-Leistung: modulare Verteilung bietet Ihnen die Möglichkeit, die ausgewählten Kommunikationskanäle und die Gewichtung in Abstimmung mit den Experten und Expertinnen am Markt, zu definieren.
Das Budget von EUR 30.000 kann von Ihnen auf maximal 3 von 5 vorgeschlagene Aktivitäten aufgeteilt werden. Die ÖW berät bei der Auswahl der Aktivitäten und beim Budget-Verteilung.
Aktivitäten zur Auswahl: DOOH /Printcontentkooperation / Online CPC Upgrade / Wirtschaftskooperation / Radiokampagne
- DOOH Kampagne auf großflächigen LED Screens. Inkludiert z.B. Prag Hauptbahnhof (über 85.000 Passagiere/ Tag), Brünn Hauptbahnhof (48.000-58.000 Passagiere/ Tag), plus diverse großflächige Screens an stark frequentierten Plätzen in Prag und anderen Großstädten in Tschechien (durchschnittlich 400.000 potentielle Sichtkontakte). Ausgespielt wird ein 10-Sekunden-Spot. Es sind statische Bilder und Bewegtbild-Spots möglich. Gestaltung des Spots übernimmt die ÖW unter Einhaltung der Kampagnen CD Richtlinien: Ihr Werbemittel ergänzt um eine passende Headline, ein grafisches Element und das ÖW-Logo. Videomaterial wird von Ihnen zur Verfügung gestellt.
- Printcontentkooperation - mit zielgruppenrelevanten Printmedien, z.B. Ona Dnes (259.000 Leser:innen), Forbes (171.000 Leser:innen) oder Žena a život (232.000 Leser:innen). Die Medien werden abhängig vom definierten Budgeteinsatz passend zu Ihrem Angebot und zu der Zielgruppe ausgewählt. Erscheinungstermin im definierten Zeitraum je nach Verfügbarkeit. Der bzw. die Artikel werden anhand Ihrer Inhalte von der Redaktion des Magazins redaktionell gestaltet.
- Online CPC Upgrade - eine Verstärkung der CPC Kampagne zur Bewerbung Ihrer Detailseite auf austria.info/cz mittels Google Ads, Social Ads, Responsive Display Ads usw.
- Wirtschaftskooperation z.B. mit einem Sportartikelhändler. Auswahl des Wirtschaftspartners passend zum Partnerangebot – Beispielleistungen: Präsenz der Inhalte/ Content auf den Partner Internetseiten, gemeinsames Sujet, Online Bewerbung, Social Media Präsenz, Gewinnspiel, Flyer- bzw. Prospektbeilage zu den Online Shop Bestellungen, Prospektauflage in Filialen usw.
- Radiowerbung – eine Klassische Spotkampagne im Großraum Prag/ Brünn oder landesweit. Möglich ist auch eine Sonderbeteiligung bei diversen zielgruppenaffinen Sendungen inkl. Gewinnspielen und Interviews mit den Moderatoren, eventuell Live-Einstiege direkt aus Österreich usw. etwaige variable Kosten für Gewinn oder Reise müssen vom Partner gestellt werden.
Allgemeine Hinweise:
- Die Verlinkungen führen zur Partnerseite auf dem Länderportal auf austria.info/cz. Das Layout der Landingpage sowie das Werbemittel entspricht dem ÖW-CD, um die Wiedererkennung zu gewährleisten.
- Im Rahmen vom Premium SELECT kann auf 1, 2 oder maximal 3 Aktivitäten aufgeteilt werden. z.B. 100% Print oder EUR 15.000 Print, EUR 10.000 DOOH und EUR 5.000 Online, oder Radiokampagne + Rest DOOH usw.
- Empfohlene Mindestinvestitionen für die Aktivitäten:
DOOH - EUR 7.000
Print - EUR 7.000
CPC Online Upgrade - EUR 3.000
Wirtschaftskooperation - EUR 10.000
Radio - EUR 10.000 (lokal) oder EUR 20.000 (landesweit)
- DOOH Kampagne auf großflächigen LED Screens. Inkludiert z.B. Prag Hauptbahnhof (über 85.000 Passagiere/ Tag), Brünn Hauptbahnhof (48.000-58.000 Passagiere/ Tag), plus diverse großflächige Screens an stark frequentierten Plätzen in Prag und anderen Großstädten in Tschechien (durchschnittlich 400.000 potentielle Sichtkontakte). Ausgespielt wird ein 10-Sekunden-Spot. Es sind statische Bilder und Bewegtbild-Spots möglich. Gestaltung des Spots übernimmt die ÖW unter Einhaltung der Kampagnen CD Richtlinien: Ihr Werbemittel ergänzt um eine passende Headline, ein grafisches Element und das ÖW-Logo. Videomaterial wird von Ihnen zur Verfügung gestellt.
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Exklusive Onlinecontentkooperation Ihr individuell aufbereiteter Content wird auf einem hochwertigen Informationsportal von Medienhäusern z.B. Mafra, Czech News Center oder e.conomia (aktualne.cz/hn.cz), platziert. Der Content wird redaktionell gestaltet (keine Freigabeschleife) und in eine eigene interaktive Microsite integriert.
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Detaillierte Darstellung auf austria.info Ihre Inhalte werden detailliert als Partnerseite auf austria.info/cz dargestellt und in den Kampagnenüberblick integriert (einheitlich vordefinierte Struktur der Partnerseite mit maximal 2 Freigabeschleifen pro Partner). BEISPIEL
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Social-Media-Integration 1 redaktioneller Post pro Partner auf dem tschechischen ÖW Facebook-Kanal (ca. 67.450 Follower:innen, Stand April 2024, redaktionell - keine Freigabe).
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Integration im ÖW-B2C-Newsletter 1 Teaser pro Partner in B2C-Newsletter (5.900 Abonnent:innen, Stand April 2024). Redaktionell gestaltet - keine Freigabe.
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Individuelle Presseleistung 1 Artikel pro Partner im ÖW-Presse-Newsletter (140 Journalist:innen, Stand April 2024). Pressetexte und Fotos auf press.austria.info/cz zum Download.
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CPC-Bewerbung Eine reichweitenstarke Online-Kampagne zur Bewerbung Ihrer Detailseite auf austria.info/cz mittels Google Ads, Social Ads, Responsive Display Ads usw.
Allgemeiner Hinweis: Die Verlinkungen führen zu Ihrer Detailseite auf dem Länderportal austria.info/cz. Das Layout der Landingpage sowie der Werbemittel entspricht der ÖW-CD, um die Wiedererkennung zu gewährleisten.
Premium
Tschechien
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Premium-Leistung zur Auswahl: DOOH / Print / Online Upgrade
- DOOH - 1-monatige Kampagne auf den großflächigen LED-Screens. Inkludiert z.B. Prag Hauptbahnhof (über 85.000 Passagiere/ Tag), Brünn Hauptbahnhof (48.000-58.000 Passagiere/ Tag), plus diverse großflächige Screens an stark frequentierten Plätzen in Prag und anderen Großstädten in Tschechien (durchschnittlich 400.000 potenzielle Sichtkontakte). Ausgespielt wird ein 10-Sekunden-Spot. Es sind statische Bilder und Bewegtbild-Spots möglich. Gestaltung des Spots übernimmt die ÖW unter Einhaltung der Kampagnen CD Richtlinien: Ihr Werbemittel ergänzt um eine passende Headline, ein grafisches Element und das ÖW-Logo. Videomaterial wird von Ihnen zur Verfügung gestellt.
oder
- Printcontentkooperation - mit einem zielgruppenrelevanten Printmedium, z.B. Ona Dnes (259.000 Leser:innen), Forbes (171.000 Leser:innen) oder Žena a život (232.000 Leser:innen). 2/1 Seiten pro Partner. Das Medium wird passend zu Ihnen und zur Zielgruppe ausgewählt. Erscheinungstermin im definierten Zeitraum je nach Verfügbarkeit. Der Artikel wird anhand Ihrer Inhalte von der Redaktion des Magazins redaktionell gestaltet.
oder
- Online CPC Upgrade - eine Verstärkung der CPC Kampagne zur Bewerbung Ihrer Detailseite auf austria.info/cz mittels Google Ads, Social Ads, Responsive Display Ads usw. mit mindestens 8.000 zusätzlichen Klicks.
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Onlinecontentkooperation Ihr individuell aufbereiteter Content wird auf den hochwertigen Informationsportalen von folgenden Medienhäusern seznam.cz, Mafra, Czech News Center oder e.conomia (aktualne.cz/hn.cz), platziert. Der Content wird redaktionell, gestaltet und in eine interaktive Microsite integriert (keine Freigabeschleife). Zusätzlich dazu wird die Reichweite durch Bannerwerbung verstärkt. BEISPIEL
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Detaillierte Darstellung auf austria.info Ihre Inhalte werden detailliert als Partnerseite auf austria.info/cz dargestellt und in den Kampagnenüberblick integriert (einheitlich vordefinierte Struktur der Partnerseite mit maximal 2 Freigabeschleifen pro Partner). BEISPIEL
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Social-Media-Integration 1 redaktioneller Post pro Partner auf dem tschechischen ÖW Facebook-Kanal (ca. 67.450 Follower:innen, Stand April 2024, redaktionell - keine Freigabe).
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Integration im ÖW-B2C-Newsletter 1 Teaser pro Partner in B2C-Newsletter (5.900 Abonnent:innen, Stand April 2024). Redaktionell gestaltet - keine Freigabe.
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Individuelle Presseleistung 1 Artikel pro Partner im ÖW-Presse-Newsletter (140 Journalist:innen, Stand April 2024). Pressetexte und Fotos auf press.austria.info/cz zum Download.
-
CPC-Bewerbung Eine reichweitenstarke Online-Kampagne zur Bewerbung Ihrer Detailseite auf austria.info/cz mittels Google Ads, Social Ads, Responsive Display Ads usw.
Allgemeiner Hinweis: Die Verlinkungen führen zu Ihrer Detailseite auf dem Länderportal austria.info/cz. Das Layout der Landingpage sowie der Werbemittel entspricht der ÖW-CD, um die Wiedererkennung zu gewährleisten.
Beispiele
Detailseite austria.info/cz
DOOH Hauptbahnhof Prag
DOOH Hauptbahnhof Prag
Titelseiten CZE Magazine Titelseiten Printmagazine
Printcontentkooperation - Doppelseite
Online Traffic Kampagne
Online Contentkooperation CNC Native
Online Contentkooperation CNC Native
Klassik
Tschechien
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Onlinecontentkooperation Ihr individuell aufbereiteter Content wird auf den hochwertigen Informations- oder SI-Portalen platziert. Der Content wird redaktionell gestaltet und in eine interaktive Landingpage integriert (keine Freigabeschleife). BEISPIEL
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Printcontentkooperation 1/1 Seite, vom Magazin redaktionell gestalteter Artikel. Mögliche zielgruppenaffine Printmedien: Ona Dnes (259.000 Leser:innen), Forbes (171.000 Leser:innen) oder Žena a život (232.000 Leser:innen).
Allgemeine Hinweise:
- Das Medium wird passend zum Partnerangebot und zu der Zielgruppe ausgewählt.
- Erscheinungstermin im definierten Zeitraum je nach Verfügbarkeit.
- Der Artikel wird von Redakteuren des Magazins redaktionell gestaltet.
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Detaillierte Darstellung auf austria.info Ihre Inhalte werden detailliert als Partnerseite auf austria.info/cz dargestellt und in den Kampagnenüberblick integriert (einheitlich vordefinierte Struktur der Partnerseite mit maximal 2 Freigabeschleifen pro Partner). BEISPIEL
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Social-Media-Integration 1 redaktioneller Post pro Partner auf dem tschechischen ÖW Facebook-Kanal (ca. 67.450 Follower:innen, Stand April 2024, redaktionell - keine Freigabe).
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Integration im ÖW-B2C-Newsletter 1 Teaser pro Partner in B2C-Newsletter (5.900 Abonnent:innen, Stand April 2024). Redaktionell gestaltet - keine Freigabe.
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Individuelle Presseleistung 1 Artikel pro Partner im ÖW-Presse-Newsletter (140 Journalist:innen, Stand April 2024). Pressetexte und Fotos auf press.austria.info/cz zum Download.
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CPC-Bewerbung Eine reichweitenstarke Online-Kampagne zur Bewerbung Ihrer Detailseite auf austria.info/cz mittels Google Ads, Social Ads, Responsive Display Ads usw.
Allgemeiner Hinweis: Die Verlinkungen führen zu Ihrer Detailseite auf dem Länderportal austria.info/cz. Das Layout der Landingpage sowie der Werbemittel entspricht der ÖW-CD, um die Wiedererkennung zu gewährleisten.
Beispiele
Detailseite auf austria.info/cz
Titelseiten Printmagazine
Printcontentkooperation - 1/1 Seite
Online Contentkooperation Seznam Native
Online Contentkooperation Seznam Native
Online Contentkooperation Seznam Native
Online Traffic Kampagne
Superior
Tschechien
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Digital-Out-of-Home-Kampagne Im Rahmen der Awareness-Phase der Winterkampagne Tschechien schließt dieses Paket direkt an die - rein von der ÖW finanzierten - DOOH-Kampagne an und sie profitieren durch einen gemeinsamen Auftritt mit Wiedererkennungswert. Der Auftritt garantiert die Erreichung der bereits angesprochenen und mit der Werbebotschaft für Urlaub in Österreich konfrontierten Zielgruppe (Remarketing).
Mindestens 1-monatige Digital-Out-of-Home Kampagne auf großflächigen LED-Screens in Prag und in den urbanen Gebieten Böhmen/Mähren mit Fokus auf Outdoorflächen mit Publikumsfrequenz, Verkehrsknoten und Bahnhöfe. 10 Sekunden Partner-Spots ausgespielt auf den ausgewählten DOOH Flächen in Kombination mit den ÖW Imagespots.
Allgemeine Hinweise:
- Gestaltung des Spots übernimmt die ÖW unter Einhaltung der Kampagnen CD Richtlinien: Ihr Werbemittel ergänzt um eine passende Headline, ein grafisches Element und das ÖW-Logo. Videomaterial wird von Ihnen zur Verfügung gestellt.
- Kapazität: maximal 3 Partner (first come - first served Prinzip).
Beispiele
Hotel
Tschechien
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Teaser auf austria.info Für unsere Hotelpartner stellen wir einen Teaser auf die Winter-Übersichtsseite der austria.info/cz, der direkt zur jeweiligen Hotelseite verlinkt (maximal 2 Freigabeschleifen pro Partner). Damit profitieren Sie von der direkten Verlinkung zu Ihren Angeboten und darüber hinaus – durch Ihren austria.info-Teaser – auch weiterhin von dem Querleitungstraffic unserer Kampagnenseite.
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Integration im ÖW-B2C-Newsletter 1 Teaser pro Partner in B2C-Newsletter (5.900 Abonnent:innen, Stand April 2024). Redaktionell gestaltet - keine Freigabe.
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CPC Bewerbung mit direkter Verlinkung auf Ihre Hotelwebsite.
Allgemeine Hinweise: Im Rahmen der Hotelpakete verlinken wir vom Werbemittel direkt auf Ihre Website. Voraussetzung dafür ist, dass diese in der jeweiligen Landessprache oder auf Englisch verfügbar ist. Sollte dies nicht der Fall sein, erstellen wir bei Bedarf eine eigene Detailseite auf unserem Länderportal auf austria.info/cz.
Das Layout der Werbemittel entspricht der ÖW-CI, um die Wiedererkennung zu gewährleisten.
Beispiele
Kultur
Tschechien
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Detaillierte Darstellung auf austria.info Ihre Inhalte werden detailliert als Partnerseite auf austria.info/cz dargestellt und in den Kampagnenüberblick integriert (einheitlich vordefinierte Struktur der Partnerseite mit maximal 2 Freigabeschleifen pro Partner). BEISPIEL
-
Integration im ÖW-B2C-Newsletter 1 Teaser pro Partner in B2C-Newsletter (5.900 Abonnent:innen, Stand April 2024). Redaktionell gestaltet - keine Freigabe.
-
CPC-Bewerbung Eine reichweitenstarke Online-Kampagne zur Bewerbung Ihrer Detailseite auf austria.info/cz mittels Google Ads, Social Ads, Responsive Display Ads usw.
Allgemeiner Hinweis: Die Verlinkungen führen zu Ihrer Detailseite auf dem Länderportal austria.info/cz. Das Layout der Landingpage sowie der Werbemittel entspricht der ÖW-CD, um die Wiedererkennung zu gewährleisten.
DOOH / OOH / Tram
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Digital-Out-of-Home-Kampagne 1-monatige Kampagne auf großflächigen LED-Screens. Inkludiert z.B. Prag Hauptbahnhof (über 85.000 Passagiere/ Tag), Brünn Hauptbahnhof (48.000-58.000 Passagiere/ Tag), Ostrava und Olmütz (jeweils 32.000-35.000 Passagiere/ Tag) plus diverse großflächige Screens in Shopping Malls und deren Aussenfassaden in Prag (durchschnittlich 400.000 potenzielle Sichtkontakte). Ausgespielt wird ein 10-Sekunden-Spot. Es sind statische Bilder und Bewegtbild-Spots möglich. Der Spot mit integriertem ÖW-Logo wird vom Partner zur Verfügung gestellt. Das Werbemittel wird von Ihnen zur Verfügung gestellt und um das ÖW-Logo ergänzt (Logo Lebensgefühl Österreich als Corner Bug).
Auf Anfrage Umstellung auf klassisches OOH wie z.B. Tram-Beklebung, CityLights Plakate usw. und/ oder Upgrade mit Local Based Marketing Retargeting möglich. Abhängig von dem Briefing bzw. Upgrade kann Budgetaufstockung erforderlich sein.
Beispiele
DOOH Hauptbahnhof Prag
DOOH Hauptbahnhof Prag
DOOH Prag
Kino-Werbung
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Kinowerbung 20-Sekunden Spots in 14 ausgewählten Kinos der Cinema-City-Kette in den Großstädten Prag, Brünn, Pilsen, Liberec, Ústí nad Labem, Pardubice und Ostrava, Bewerbung des Partner-Angebotes (Der Spot mit integriertem ÖW-Logo wird vom Partner zur Verfügung gestellt.), garantierte Reichweite: 125.000 Zuschauer*innen (variable Kosten für das Rendering des Spots in das Kinoformat ca. EUR 300 sind im Preis nicht inkludiert).
Ab Preis - auf Anfrage ist eine Budgetaufstockung möglich.
Beispiele
Online CPC-Direkt Upgrade
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CPC Bewerbung mit direkter Verlinkung auf Ihre Internetseite mit mind. 3.000 Klicks. Ab Preis - auf Anfrage ist eine Budgetaufstockung möglich.
Allgemeine Hinweise: Im Rahmen der Winterkampagne verlinken wir vom Werbemittel auf das Länderportal auf austria.info/cz. Dieses Add-on bietet die Möglichkeit der Bestellung zusätzlicher Klicks mit direkter Verlinkung zu den Partnerseiten. Dabei wird empfohlen, dass diese in der jeweiligen Landessprache verfügbar sind. Sollte dies nicht der Fall sein, könnte es zu geringeren Interaktionen der User auf den Partnerseiten führen.
Das Layout der Werbemittel entspricht dem ÖW-CD, um die Wiedererkennung zu gewährleisten.
Beispiele
Printcontentkooperation
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Printcontentkooperation 1/1 Seite, vom Magazin redaktionell gestalteter Artikel. Mögliche zielgruppenaffine Printmedien: Ona Dnes (259.000 Leser:innen), Forbes (171.000 Leser:innen) oder Žena a život (232.000 Leser:innen).
Allgemeine Hinweise:
- Das Medium wird passend zum Partnerangebot und zu der Zielgruppe ausgewählt.
- Erscheinungstermin im definierten Zeitraum je nach Verfügbarkeit.
- Der Artikel wird von Redakteuren des Magazins redaktionell gestaltet.
Beispiele
Titelseiten Printmagazine
Printcontentkooperation - 1/1 Seite
TV Kampagne
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TV-Kampagne Eine klassische Spotkampagne auf den Sendern der privaten Gruppen von entweder TV Prima oder TV Nova.
- Der 20 Sekunden Spot mit integriertem ÖW-Logo wird vom Partner zur Verfügung gestellt
- konkreter Mediaplan auf Anfrage
- Auswahl von der Sendergruppe passend zur Zielgruppe
- Mindestinvestition: 100 TEUR
Beispiele
