Rumänien. Winterkampagne. 2024/25
Rumänien. Winterkampagne. 2024/25
Aufmerksamkeitsstarke Winterkampagne der Österreich Werbung unter dem neuen Markenauftritt "Lebensgefühl" mit Anschlussmöglichkeit für Partner.
„Lebensgefühl“ ist der neue Markenauftritt der Österreich Werbung, unter dem sich auch die Winterkampagne einordnet. Wir begeistern mit einer modernen authentischen Bildsprache, zeigen überraschende Blickwinkel und machen dadurch das Lebensgefühl im Winter für unsere Gäste spürbar.
Mit einer reichweitenstarken Awareness- und einer darauf aufbauenden Involvement- und Performancephase schafft die Österreich Werbung relevanten Marktdruck und bietet durch Bündelung der Mittel attraktive Beteiligungsmöglichkeiten für Partner.
In Rumänien sorgen wir mit einer reichweitenstarken Social-Media-Video-Kampagne maximale Aufmerksamkeit in der Awarenessphase. Diese Image-Maßnahmen sind zeitlich und inhaltlich auf die Partner-Kommunikationsleistungen abgestimmt, um die Zielgruppe gezielter in den unterschiedlichen Kampagnenphasen anzusprechen.
Der Schwerpunkt der Partner-Kommunikation liegt in der Content-Kooperation mit einem zielgruppenaffinen nationalen Radiosender Radio Guerrilla, der über eine stark involvierte Zuhörer- und Social-Media-Community verfügt. Ergänzend dazu wird im Rahmen des Premium-Pakets eine hybride Influencerreise organisiert, die die Marktpräsenz abrundet und interaktive Inhalte für Webstories mit tappable Content und das Radioprojekt liefert. Kooperationen mit Content Creators sorgen zugleich dafür, unsere Zielgruppe durch deren Communities direkt anzusprechen. Die Winterkommunikation wird zusätzlich über eigene Kanäle der Österreich Werbung (z.B. www.austria.info/ro, Newsletter und Instagram/Facebook) ausgespielt.
Weitere Beteiligungsmöglichkeiten in der Winterkampagne finden Sie hier: Deutschland, Schweiz, Niederlande, Belgien, Großbritannien, Dänemark, Tschechien, Ungarn, Polen, Slowakei, Frankreich und Schweden.
Info & Strategie
Quick Facts
Empfohlen für
Leistungszeitraum
Bewerbungsraum
Zielgruppe
Ihr Nutzen
Gemeinsames Kommunikationsdach mit hoher Wiedererkennung
Marktspezifische, auf die Zielgruppe abgestimmte Marketingaktivitäten
Standardisierte Pakete, die durch Add-Ons individuell erweitert werden können
30.06.2024
€ 1.700-8.200
Übersicht Beteiligung und Preise
Pakete
Add-Ons
Anmeldung
Premium
Rumänien
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Influencerkooperation mit einem bzw. einer ausgewählten Influencer:in. Die ÖW brieft dementsprechend den bzw. die Influencer:in, verhandelt die Fees und verfolgt die Kreation der verhandelten Inhalte: 2 Reels, 1 Carousel und 1 Story-Set pro Partner. Zusätzlich dazu runden wir die ganze Kommunikation mit weiterer abgestimmten Integration Ihres Themas auf unserem Instagram Kanal ab. Die ÖW kann das Programm federführend mitgestalten (z. B. Inputs zu Programmpunkten). Themenvorschlag: Skifahren lernen in 3 Tagen.
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Contentkooperation Radio mit Radio Guerrilla, dem zielgruppenrelevantentesten Nationalradiosender Rumäniens (105.000 Weekly Reach, 89,6% der Zielgruppe mit hoher Ausbildung), veranstalten wir einen maßgeschneiderten Influencer Contest für Ihre Region. Ihre Inhalte werden bei der Gestaltung einer organischen Rubrik des Radiosenders im Laufe einer Woche thematisiert und mithilfe einer Contest-Mechanik zur Aktivierung der Zuhörerschaft genutzt (tägliche Schaltungen während der "Drive Time" an Arbeitstagen). Zusätzlich werden Kurzwerbespots über die Aktion und Ihre Region täglich ausgespielt und eine Sozial Media Integration auf dem Kanal des Radiosenders wird geleistet. Produktion der gesamten Audiomaterialien inklusive Kreation, Text, Produktion liegt auf der Seite des Radiosenders. Die Definition der Auswahlkriterien und die finale Wahl des bzw. der Contest Gewinner:in bleiben dem Radiosender überlassen.
Beschreibung der Contest Mechanik: In Rumänien versucht man oft seinen eigenen Weg in die Influencer-Welt zu schaffen. Eine Möglichkeit, die Influencer-Rolle auszuprobieren, bieten wir dem bzw. der Contest Gewinner:in an. Diese Person fliegt für 3-4 Tage nach Österreich zusammen mit einem bzw. einer Influencer:in, der bzw. die Ihre Region besucht. Das Programm der "hybriden" Influencerreise gilt somit für 2 Personen: für den bzw. die Influencer:in und den bzw. die Contest Gewinner:in.
Besonderer Hinweis zu der hybriden Influencerreise: Alle variablen Kosten vor Ort für beide Teilnehmer:innen sind vom Partner zu tragen (Übernachtung im EZ, Verpflegung, Programme usw.). Die An- und Abreisekosten übernimmt die Österreich Werbung.
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Onlinecontentkooperation – Integration der im Laufe der hybriden Influencerreise entstandenen Inhalte in eine gemeinsame mobile-only Webstory – Kreation, Implementierung, Hosting und Bewerbung der Inhalte auf Social Media (142K Fans auf Facebook, 80K Followers auf Instagram). Die Webstory ist nur auf mobilen Endgeräten sichtbar. Verlinkung mit der Partnerseite möglich. Die Webstory wird durch Native Advertising und Social Media beworben. Geschätzte Anzahl Impressions: 1.600.000, Geschätzte Reichweite: 400.000 Reach. Geschätzte Klickzahl auf die Webstory: ca. 9.000 für die gesamte Onlinecontentkooperation mit allen teilnehmenden Partnern.
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Detaillierte Darstellung auf austria.info – flexible Präsentation auf austria.info/ro mit unterschiedlichen Modulen wie Einleitungsartikel, Highlights, Tipps, Veranstaltungen, bis zu 3 Unterkunftsangeboten, Rezept, Video (muss vom Partner zur Verfügung gestellt werden), Laufzeit: 5 Monate.
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Teaser im ÖW-B2C-Newsletter – 1 Teaser im ÖW-B2C-Newsletter mit Verlinkung auf Ihre Inhalte auf austria.info/ro (Reichweite: ca. 2.500 Abonnenten, Stand: April 2024).
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CPC Bewerbung – B2C Social-Media Performance Kampagne mit Link Ads, die mittels Interest-Targetings ausgespielt werden. Mit den Ads wird Ihre Partnerseite auf austria.info/ro beworben. Die Kampagne sorgt für Präsenz und Klicks auf Facebook und Instagram. Reichweite: insgesamt ca. 7.000 Klicks auf die Ads pro Partner.
Allgemeine Hinweise: Die Verlinkungen führen zur Partnerseite auf dem Länderportal austria.info/ro. Das Layout der Landingpage sowie der Werbemittel erfolgt im ÖW-Stil.
Beispiele
Detaillierte Darstellung auf austria.info
Detaillierte Darstellung auf austria.info: Mobileansicht
Teaser im ÖW B2C Newsletter
CPC Kampagne
Integration Webstory mit tappable Content
Influencerkooperation
Social Media Integration
Klassik
Rumänien
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Radiowerbung - Ihre zweiwöchige Werbekampagne auf Radio Guerrilla, dem zielgruppenrelevantentesten Nationalradiosender Rumäniens (105.000 Weekly Reach, 89,6% der Zielgruppe mit hoher Ausbildung). 5 Spots je 30 Sekunden pro Partner werden täglich abgespielt. Ein Social Media Posting mit Erwähnung Ihrer Region ist inkludiert.
Produktion von Werbespots inklusive Kreation, Text, Produktion liegt auf der Seite des Radiosenders.
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CPC Bewerbung – B2C Social-Media Performance Kampagne mit Link Ads, die mittels Interest-Targetings ausgespielt werden. Mit den Ads wird Ihre Partnerseite auf austria.info/ro beworben. Die Kampagne sorgt für Präsenz und Klicks auf Facebook und Instagram. Reichweite: insgesamt ca. 7.000 Klicks auf die Ads pro Partner.
Allgemeine Hinweise: Die Verlinkungen führen zur Partnerseite auf dem Länderportal austria.info/ro. Das Layout der Landingpage sowie der Werbemittel erfolgt im ÖW-Stil.
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Detaillierte Darstellung auf austria.info – flexible Präsentation auf austria.info/ro mit unterschiedlichen Modulen wie Einleitungsartikel, Highlights, Tipps, Veranstaltungen, bis zu 3 Unterkunftsangeboten, Rezept, Video (muss vom Partner zur Verfügung gestellt werden), Laufzeit: 5 Monate.
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Teaser im ÖW-B2C-Newsletter – 1 Teaser im ÖW-B2C-Newsletter mit Verlinkung auf Ihre Inhalte auf austria.info/ro (Reichweite: ca. 2.500 Abonnenten, Stand: April 2024).
Beispiele
Detaillierte Darstellung auf austria.info
Detaillierte Darstellung auf austria.info: Mobileansicht
Teaser im ÖW B2C Newsletter
CPC Bewerbung
Digital-Out-of-Home-Kampagne
Social Media Integration
Kompakt
Rumänien
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Detaillierte Darstellung auf austria.info – flexible Präsentation auf austria.info/ro mit unterschiedlichen Modulen wie Einleitungsartikel, Highlights, Tipps, Zimmer im Fokus Video (muss vom Partner zur Verfügung gestellt werden), Laufzeit: 5 Monate.
Allgemeine Hinweise: Im Rahmen der Winterkampagne verlinken wir vom Werbemittel/B2C Newsletter-Teaser direkt auf Ihre Website. Voraussetzung dafür ist, dass diese in der jeweiligen Landessprache verfügbar ist. Falls dies nicht bereits erfolgt ist, bieten wir Ihnen gerne an, Ihre Präsenz auf einer eigenen Detailseite in unserem Länderportal auf austria.info gemäß unserem ÖW-Corporate-Design zu erstellen, um eine einheitliche Wiedererkennung zu gewährleisten. Übersetzung von 5.400 Zeichen inklusive.
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Teaser im ÖW-B2C-Newsletter – 1 Teaser im ÖW-B2C-Newsletter mit Verlinkung auf Ihre eigene Webseite oder auf Ihre Detaillierte Darstellung auf austria.info/ro (Reichweite: ca. ca. 2.500 Abonnenten, Stand: April 2024).
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CPC Bewerbung mit direkter Verlinkung – B2C Social-Media Performance Kampagne mit Link Ads, die mittels Interest-Targetings ausgespielt werden. Mit den Ads werden direkt ihre eigene Webseite oder Ihre Detaillierte Darstellung auf austria.info/ro beworben. Die Kampagne sorgt für Präsenz und Klicks von beiden Social-Media-Plattformen – Facebook und Instagram. Geschätzte Reichweite: 4.500 Klicks auf die Ads pro Partner.
Allgemeine Hinweise: Im Rahmen des Kompaktpaketes verlinken wir vom Werbemittel/B2C Newsletter-Teaser direkt auf Ihre Website. Voraussetzung dafür ist, dass diese in der jeweiligen Landessprache verfügbar ist. Sollte dies nicht der Fall sein, erstellen wir gerne, wie gehabt, Ihre Präsenz auf einer eigenen Detailseite in unserem Länderportal auf austria.info. Das Layout der Landingpage, sowie der Werbemittel entspricht dem ÖW-CI, um die Wiedererkennung zu gewährleisten.
Beispiele
Social Media Ads
Hotel Integration in der Social Media Kommunikation
Auftritt beim Key Accounts Event
Winterauftakt Veranstaltung der Österreich Werbung
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Auftritt beim Key Accounts Event Ende Herbst aktivieren wir gemeinsam die Bukarester Community der Reiseveranstalter:innen und Blogger:innen anlässlich des Wintersaison Auftakts. Während des Events erhalten Sie die Möglichkeit, Ihre Highlights und Neuigkeiten in einer maßgeschneiderten Form gemäß des Kreativkonzeptes zu präsentieren. Die Veranstaltung gliedert sich in zwei Teile: einen Creative Brunch für die B2B Kontakte und einen Networking-Cocktail mit Influencer:innen und Blogger:innen. Im Preis inbegriffen sind die Kosten für die Locationmiete, das Programm, das Catering für 30 Gäste (je zur Hälfte B2B und Presse/Influencer:innen) sowie ein Fotograf.
Maximale Partneranzahl : 4 Partner. Die Anreise, Transfer- und Übernachtungskosten werden von den Partner:innen übernommen.
Geplanter Zeitraum für die Veranstaltung: ein Tag Mitte November nach Abstimmung mit den Teilnehmer:innen.
Beispiele
Print- und Onlinecontentkooperation
mit dem zielgruppenrelevanten Magazin Ski & Outdoor
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Print- und Onlinecontentkooperation mit Ski & Outdoor-Magazin – Sichern Sie sich eine exklusive Print Content Kooperation mit einem Nischenmedium im Bereich Wintersport! Sie erhalten ein auf Sie zugeschnittenes Spread mit 2 x 1/1 Seiten, welches Ihre Inhalte im einzigartigen Stil von der Redaktion kuratiert. Zusätzlich wird der Artikel auf der Online Version des Magazins veröffentlicht und mit einem Social Media Posting von @ski_outdoor_magazine verstärkt. Ski & Outdoor ist ein Magazin für Sportler, das sich auf tiefen Informationen über Skiresorts und sonstige sportliche Aktivitäten spezialisiert. Auflage: 2.000.
Erscheinungsdatum: Erste Dezemberwoche 2024. Weil Ski & Outdoor zweimal im Jahr auf den Markt erscheint, bleibt jede Ausgabe 6 Monate in den Regalen. Übersetzung von 1.800 Zeichen inkl. Leerzeichen, graphische Planung und das Kuratieren der Inhalte sind inkludiert.
Beispiele
