Sommeraussichten Südkorea

Steigerung bei den Auslandsreisen

Mit 26,5 Mio. Auslandreisen setzte sich 2017 die positive Tendenz im Reiseverhalten der Koreaner weiterhin fort, und auch für die nächsten Jahre wird eine weitere Steigerung dieses Trends prognostiziert. Österreich verzeichnete 2017 in Summe 300.000 Ankünfte von koreanischen Gästen, was einen Anstieg von 12,4 % im Vergleich zum Vorjahr bedeutet. Die Gesamtzahl der Nächtigungen belief sich auf 470.000, was wiederum einer Steigerung von 13,1 % entspricht. Nach einem Jahr der Stagnation bei den Ankunftszahlen ist ab nun an wieder mit einem positiven Wachstum im zweistelligen Bereich zu rechnen.

Südkoreaner bevorzugen den Sommer zum Reisen

Südkoreanische Touristen bevorzugen bei ihren Trips die Sommermonate. So besuchten im vergangenen Jahr knapp 63 % der koreanischen Touristen Österreich zwischen Mai und September.

Leports und imposante Naturkulissen

Wandern erfreut sich weiterhin großer Beliebtheit, da sich diese Aktivität perfekt als „Leports“-Aktivität (Leisure-Sports) eignet. In Österreich hält der Trend zum Städtetourismus (Wien, Salzburg) weiterhin an, allerdings werden auf der Suche nach Erholung auch bisher noch wenig besuchte Regionen aufgrund ihrer imposanten Naturkulissen immer öfters erkundet. Im europäischen Vergleich befindet sich Österreich auf Platz 7 der beliebtesten Urlaubsdestinationen. Konkurrenzmärkte bilden aufgrund ihrer ähnlichen landschaftlichen Gegebenheiten vor allem die Schweiz und Deutschland. Malerische Berglandschaften werden zu allererst mit der Schweiz in Verbindung gebracht, dafür gilt Österreich in erster Linie als Land der klassischen Musik und Kultur.

Direktbuchungen steigen

In den vergangenen Jahren wurde eine deutliche Steigerung von Buchungen direkt über Hotel- und Airline-Websites verzeichnet. Bei Onlineverkaufsseiten in der Travel Branche macht sich eine starke Entwicklung im Bereich von individuell zusammenstellbaren Reisepaketen bemerkbar, die vor allem durch die Suche nach neuen Erlebnissen sowie personalisierten Angeboten forciert wird.

Onlinemedien stark

Das Internet gilt als Hauptquelle für Informations- und Inspirationssuche. Mit einer Internetnutzungsrate von 90 % (höchste weltweit), ist die Relevanz von Onlinemedien leicht erkennbar. 55 % der Internetuser verwenden Social Network Services, 94 % davon benutzen für diese Aktivitäten ihr Smartphone. Korea gilt darüber hinaus als eine der größten Blogger-Communities weltweit.

Reisen immer wichtiger

Reisen gewinnt auch bei der jungen Generation mehr und mehr an Bedeutung, wobei das Segment der Alleinreisenden einen deutlichen Zuwachs verzeichnen konnte. Es gilt als erstrebenswert die besuchten Destinationen nicht nur passiv zu betrachten, sondern vor Ort auch authentische Dinge zu erleben und direkt in die fremde Welt einzutauchen. Sämtliche Erlebnisse werden dabei auf Fotos oder Videos festgehalten, die auf zahlreichen Social-Media-Kanälen (Instagram, Facebook, Naver) geteilt werden.

Traditionelle Reisebüros und Direktflüge

Trotz hoher Internetnutzungsrate gelten traditionelle Reisebüros nach wie vor als zuverlässige und gerne in Anspruch genommene Services, sowohl zur Informationssuche als auch für die endgültige Buchung. Korean Airlines verbindet Korea und Österreich weiterhin mit sechs Direktflügen pro Woche, während der Ausbau von Flugverbindungen in andere europäische Städte (z. B. LOT nach Warschau) die Auswahl an günstigen Tickets für koreanische Touristen deutlich steigert.