Länderstudie Schweden 2019

Die Österreich Werbung hat 2019 gemeinsam mit dem NIT (Institut für Tourismus und Bäderforschung in Nordeuropa) eine Studie zum Reiseverhalten der Schweden durchgeführt. Diese beschäftigt sich detailliert mit allen Fragen der Customer Journey sowie dem Image Österreichs als Urlaubsland.

89% der 18 bis 70-Jähren Schweden haben in den letzten drei Jahren mindestens eine Auslandsreise gemacht. Dabei haben sie vor allem Spanien, Dänemark, Deutschland und Großbritannien bereist. Österreich liegt mit einem Marktanteil von 8% auf Platz 17 des Beliebtheitsrankings. Bei den Winterschnee-Zielen belegt Österreich hinter dem Inland und Frankreich Platz 3. Beim Interesse der nächsten drei Jahre liegt Österreich erfreulicherweise gemeinsam mit dem Inland auf Platz 1.

3,2 Mio. Schweden sind in den nächsten drei Jahren an einem Österreich-Urlaub interessiert. 600.000 davon haben Österreich bereits fix auf der Planungsliste – und das nicht nur im Winter, wie die Saisonpräferenzen für Österreich zeigen.

Die Schweden suchen im Urlaub nach Spaß/Vergnügen und wollen Neues (vor allem neue Länder) kennenlernen. Sie sind offen für alle Arten von Erlebnissen, die ihnen das Reiseziel bietet. Sie wollen auf Entdeckung gehen und suchen nach Unterhaltung. Erholung und Entspannung gehören aber ebenfalls zu einem gelungenen Urlaub, genauso wie gutes Essen und Trinken. Sie sind generell stark am Reiseziel interessiert und wollen auch vor Ort eingebunden werden und mitmachen. In Österreich wollen sie vor allem die Natur, die landestypischen Spezialitäten, die Städte und Sehenswürdigkeiten erleben.

Herwig Kolzer (Region Manager) über die Chancen und Potentiale der Region Nordwesteuropa.

Eine Kurzinfo der Studie steht der österreichischen Tourismusbranche kostenfrei zur Verfügung. Die detaillierten Ergebnisse können als Ergebnisbericht (31 Seiten) bzw. Chartbericht (83 Seiten inklusive Summary und Textinterpretation) entgeltlich erworben werden. WiPool-Abonnenten können den Ergebnisbericht direkt downloaden.