Länderstudie Großbritannien 2019

Länderstudie Großbritannien 2019

Reiseinteressen und Reiseverhalten der britischen Auslandsurlauber.

Die Österreich Werbung hat 2019 gemeinsam mit dem NIT (Institut für Tourismus und Bäderforschung in Nordeuropa) eine Studie zum Reiseverhalten der Briten durchgeführt. Diese beschäftigt sich detailliert mit allen Fragen der Customer Journey und dem Image Österreichs als Urlaubsland.

89% der 18 bis 70-Jähren Briten haben in den letzten drei Jahren mindestens eine Auslandsreise gemacht. Dabei haben sie vor allem Spanien, Frankreich, Italien und USA/Kanada bereist. Österreich liegt mit einem Marktanteil von 7% auf Platz 18 des Beliebtheitsrankings. Bei den Winterschnee-Zielen belegt Österreich hinter Frankreich Platz 2.

5 Mio. Briten sind in den nächsten drei Jahren an einem Österreich-Urlaub interessiert. Die Hälfte davon will „ziemlich sicher“ kommen. Dabei ist Österreich neben längeren Wintersportreisen vor allem auch für Städtekurztrips interessant.

Die Briten sind sehr am Reiseziel interessiert und wollen dieses in all seinen Facetten kennenlernen. Entsprechend sind sie schon in der Inspirationsphase für ein Reiseziel an tiefergehenden Geschichten und ausführlichen Informationen interessiert. Auf die Frage, was sie gerne in Österreich sehen und erleben möchten, geben sie von der Natur, über Sightseeing, Kulinarik bis hin zu Kultur, dem imperialen Österreich und Brauchtum viele unterschiedlichen Themen an.

Herwig Kolzer (Region Manager) über die Chancen und Potenziale in Nordwesteuropa.

Eine Kurzinfo der Studie steht der österreichischen Tourismusbranche kostenfrei zur Verfügung. Die detaillierten Ergebnisse können als Ergebnisbericht (31 Seiten) bzw. Chartbericht (83 Seiten inklusive Summary und Textinterpretation) entgeltlich erworben werden. WiPool-Abonnenten können den Ergebnisbericht direkt downloaden.