ÖW News Abo

Immer informiert über Aktivitäten, Messen und Veranstaltungen der Österreich Werbung weltweit.

Informationen über Urlaub in Österreich

Datum: 18.09.2012 - 19.09.2012
Uhrzeit: 9 - 16
Ort: , Igls - Salzburg - Wien
„Ankommen und aufleben. Wie Sie Ihre Gäste nachhaltig glücklich machen.“
Die ÖW präsentierte die weltweite Marketingkampagne für den Sommer 2013.

Das alljährliche Branchenmeeting der Österreich Werbung (ÖW) fand 2012 von 17. bis 19. September in Tirol, Salzburg und Wien statt und ist mittlerweile zum Fixpunkt in den Kalendern der österreichischen Touristiker geworden. Dieses Jahr stand die Workshopserie, die heute in Wien zu Ende geht, unter dem Motto „Ankommen und aufleben. Wie Sie Ihre Gäste nachhaltig glücklich machen.“. Mehr als 200 Gäste folgten der Einladung der ÖW in die Österreichische Nationalbibliothek ÖNB) und bekamen neben spannenden Fachvorträgen auch einen Überblick über die Aktivitäten der Österreich Werbung.

Werfen Sie einen Blick auf die Teilnehmer/-innen in Innsbruck/Igls, Salzburg und Wien.

Mit dem Thema das heurigen ÖWork_Shop ist die ÖW am Puls der Zeit: Die Glücksforschung hat derzeit Hochkonjunktur, der kürzlich in Deutschland veröffentlichte Glücksatlas 2012 dominierte tagelang die Schlagzeilen. So skizzierte ÖW-Geschäftsführerin Dr. Petra Stolba zu Beginn der Veranstaltung die Bedeutung von Glück als Urlaubsmotiv: „Gäste suchen nach einzigartigen Urlaubserlebnissen, nach lange nachwirkenden Glücksmomenten, die sie in Österreich erleben können.“ Und das auch, oder gerade in schwierigen Zeiten, denn trotz der nun schon seit einiger Zeit andauernden Finanz-, Vertrauens- und Politikkrise lassen sich die Menschen ihren Urlaub nicht nehmen, sie wollen Neues kennen lernen, wollen mit anderen Lebenswelten, anderen Kulturkreisen, anderen Menschen in Kontakt treten, inspiriert werden – aber sie wollen auch Abstand zum Alltag finden, bei sich selbst ankommen und Kraft tanken. Und Österreich mit seinen Gastgebern ist der ideale Ort, um anzukommen und aufzuleben.

Daher ist es nur naheliegend, dass die ÖW die Sommerkampagne 2013 – übrigens schon ganz im Design der neuen Werbelinie – auch unter dieses Motto gestellt haben: „Ankommen und Aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich“. Mit dieser bislang reichweitenstärksten Kampagne der Österreich Werbung, die der Branche vielfältige und attraktive Beteiligungsmöglichkeiten bietet, wollen wir möglichst viele Menschen für einen Urlaub in Österreich begeistern.

Der Glücksforscher Prof. Dr. Karlheinz Ruckriegel, Key Note Speaker der heurigen Workshopserie, betonte in seiner Rede die wachsende Bedeutung des Glücks in der Gesellschaft, aber auch in Wirtschaft und Politik. Neben grundlegenden Erkenntnissen aus der Glücksforschung bot er konkrete Anhaltspunkte für die Gestaltung nachhaltigen Urlaubsglücks. Hier sind zum einen die im Tourismus Beschäftigten gefragt. „Die Aufmerksamkeit und Freundlichkeit, die den Gästen entgegengebracht wird, muss authentisch sein“, so Ruckriegel. Aber auch der Gast selbst kann mithelfen: „Um Glücksmomente erfahren zu können, ist Achtsamkeit wichtig. Wir haben im Alltagsstress vergessen, die schönen Dinge des Lebens zu beachten und zu genießen. Diese sollte uns im Urlaub wieder bewusst(er) werden. Es sollten gezielt Gelegenheiten geschaffen werden, um soziale Kontakte aufzufrischen und zu vertiefen sowie um neue zu schließen.“ Abschließend sieht Ruckriegel eine wichtige Unterstützung in Veranstaltungen im Urlaub, die auf Basis der Erkenntnisse interdisziplinärer Glücksforschung den Gästen Anhaltspunkte für ein bewusstes und glückliches Leben geben, damit das Glück später auch im Alltag einziehen kann. Der Architekt DI Rudolf Glück thematisierte im Anschluss die Gestaltung solcher Glücksmomente in Form nachhaltiger Baukunst.

Abschließend gab die Führungsmannschaft der Österreich Werbung aus verschiedenen Perspektiven Einblicke in die weltweite Marketingkampagne für den Sommer 2013, bevor am Nachmittag der persönliche Informationsaustausch auf dem Programm steht.

Im Rahmen des dreitägigen ÖWork_Shops informierten sich insgesamt rund 500 Vertreter von Landestourismusorganisationen, Destinationen, Regionen und Betrieben auf der touristischen Wissens-, Beratungs- und Verkaufsplattform der Österreich Werbung. Dazu standen ihnen Markt- und Marketingprofis aus mehr als 20 internationalen ÖW-Büros sowie Ansprechpartner aus den Bereichen Kundenmanagement, Tourismusforschung und abcn (austrian business and convention network) persönlich und kostenlos für Expertengespräche zur Verfügung. In Einzelgesprächen erfuhren die interessierten Touristiker mehr über aktuelle Marktentwicklungen und Trends sowie das Angebot maßgeschneiderter Marketingaktivitäten der Österreich Werbung.

Lebenslauf Ute Braun

Lebenslauf Christian Oberleiter