Nachhaltigkeit in Österreich
Um die Zukunftsfähigkeit des Urlaubslandes Österreich mittel- und langfristig zu sichern, ist die Transformation notwendig, die ökologische, sozio-kulturelle und ökonomische Bedürfnisse gleichermaßen berücksichtigt.
Unsere Umwelt befindet sich im Wandel – und die Gesellschaft mit ihr. Das kollektive Bewusstsein für Nachhaltigkeit steigt und zeigt sich in allen Lebensbereichen unserer Gesellschaft – auch im Tourismus. Der Wohlstand zukünftiger Generationen beruht auf einem neuen Begriff von Wachstum und der Lösung der Klimakrise als gesamtgesellschaftliche Aufgabe. Dies bringt neue Marktlogiken, veränderte Gästebedürfnisse sowie andere regulatorische Rahmenbedingungen – und allen voran Chancen und Potenziale.
Nachhaltigkeit darf nicht nur als Mehrwert des Reiseangebotes gesehen werden, sondern muss in die Kerngeschäfte des Tourismus integriert werden. Um die Zukunftsfähigkeit des Urlaubslandes Österreich mittel- und langfristig zu sichern, ist die Transformation notwendig, die ökologische, sozio-kulturelle und ökonomische Bedürfnisse gleichermaßen berücksichtigt. Die Österreich Werbung begleitet und unterstützt die Branche auf dem Weg zu diesem nachhaltigen Tourismus. Und sie hat sich zum Ziel gesetzt, selbst eine nachhaltige Organisation zu werden.
Weiterführende Links
Sustainable Tourism in Austria Summit (STiAS)
Der Sustainable Tourism in Austria Summit (STiAS) wird von der Österreich Werbung gemeinsam mit dem Bundesministerium für Wirtschaft, Energie und Tourismus und der Wirtschaftskammer Österreich organisiert und dient seit 2024 als Netzwerk- und Wissensplattform, um nachhaltige Projekte vorzustellen und den Austausch von Best Practices zu fördern.
Am 3. und 4. Juni 2025 fand der 2. Sustainable Tourism in Austria Summit (STiAS) im Festspielhaus Bregenz in Vorarlberg statt. Unter dem Titel "We learn. We grow. We shine." stellten wir einmal mehr, Inspiration und Wissenstransfer rund um das Thema Nachhaltigkeit in den Fokus und zelebrierten eine positive Fehlerkultur. Es ging nicht nur darum, Best Practices vor den Vorhang zu holen, sondern auch den Weg zu den Erfolgen - mit all seinen Herausforderungen - zu skizzieren.
Wir freuen uns sehr, dass wir an beiden Tagen rund 300 Teilnehmer:innen begrüßen durften, die auch selbst rege in den Austausch miteinander getreten sind. Das ist auch das Ansinnen der Veranstaltung: Gemeinsam, im Dialog und durch das Lernen voneinander streben wir nach einer nachhaltigen touristischen Zukunft in Österreich.
Publikationen zu "Nachhaltigkeit in Österreich"
Dass Österreich mit seiner faszinierenden Landschaft und seinem reichen Kulturangebot begeistert, ist international bekannt. Außergewöhnlich ist aber auch der Innovationsgeist der heimischen Tourismusbranche in Bezug auf Nachhaltigkeit. Einige dieser Projekte konnten wir in unseren Publikationen der Serie "Nachhaltigkeit in Österreich" vor den Vorhang holen.
Die erste Ausgabe erschien im März 2024 mit 50 Projekten, die zweite Ausgabe folgt Anfang Juni 2025 mit weiteren 48 Projekten und erstmalig einem Fokus auf Herausforderungen und Erfolge.
Die zweite Publikation der Serie holt weitere 48 Vorreiterprojekte vor den Vorhang, die in ihren Nachhaltigkeitsbestrebungen Pionierarbeit leisten. Die vorliegende Sammlung hebt sich bewusst vom klassischen Erfolgskatalog ab. Hier wird nicht nur gefeiert, sondern auch reflektiert. Jede Projektbeschreibung enthält eine Infobox zu gelebter Fehlerkultur mit Herausforderungen und Learnings, die konkrete Rückschläge und die daraus gewonnenen Erkenntnisse sichtbar macht. Das Ziel: eine ehrliche, praxisnahe und inspirierende Ressourcensammlung für alle, die nachhaltige Projekte im Tourismus entwickeln oder weiterdenken möchten.
Nachhaltigkeit in Österreich
Touristische Vorzeigeprojekte mit einem Fokus auf Herausforderungen und Erfolge
Die erste Publikation beleuchtet Initiativen unterschiedlicher Akteur:innen, die in ihren Bemühungen um Nachhaltigkeit Pionierarbeit leisten. 50 Best Practices aus ganz Österreich demonstrieren, wie nachhaltiger Tourismus in den Kategorien Winter, Sommer, Mobilität, Kreislaufwirtschaft und im sozialen Bereich realisiert werden kann. Dabei wird stets das Ziel verfolgt, Umweltschutz, sozio-kulturelles Wohlergehen und ökonomische Nachhaltigkeit gleichermaßen zu berücksichtigen und in Einklang zu bringen.
Die Österreich Werbung hat sich zum Ziel gesetzt, gemeinsam mit allen Stakeholdern gezielt an einer nachhaltigen und zukunftsfähigen Entwicklung des Tourismus in Österreich zu arbeiten. Grundlage für alle Aktivitäten ist die 2022 entwickelte Nachhaltigkeitsstrategie.
Wir nehmen Nachhaltigkeit ernst und fangen bei uns an ...
Das Nachhaltigkeitsmanifest der Österreich Werbung
Nachhaltigkeit ist eine zentrale Erwartung unserer Zeit an uns alle. Aus diesem Grund darf Nachhaltigkeit nicht nur in unserer strategischen Arbeit nach außen verankert sein, sondern muss auch im Unternehmen etabliert und gelebt werden. Wir, die Österreich Werbung und ihre Mitarbeiter:innen, haben den Anspruch, Nachhaltigkeit in der täglichen operativen Arbeit zu verankern.
Mit dem Nachhaltigkeitsmanifest der Österreich Werbung wird ein erster Schritt gesetzt, um nachhaltiges Arbeiten in unserem Unternehmen zu verankern und sowohl unserer ökologischen und sozialen Verantwortung gerecht zu werden als auch zum Wohlbefinden und der Gesundheit aller Mitarbeiter:innen beizutragen.
KPI-Toolkit für Destinationen
Zur strategischen Verankerung und Messbarkeit von Nachhaltigkeit
Green Claims im Tourismus
Leitfaden und Webinar-Serie
Der am 22. März 2023 veröffentlichte Richtlinien-Entwurf über umweltbezogene Angaben („Green Claims-RL“) soll Greenwashing eindämmen und Konsument:innen besser in die Lage versetzen, fundierte Kaufentscheidungen auf der Grundlage zuverlässiger Umweltinformationen über die von ihnen gekauften Produkte zu treffen. Doch was bedeutet das für die Nachhaltigkeitskommunikation von touristischen Akteur:innen?
Die vorliegende Publikation „Green Claims im Tourismus“ stellt einen Leitfaden dar, der dabei hilft, diese Kommunikation effektiv zu gestalten und vor allem die zahlreichen Stolperfallen zu vermeiden, die im Kontext der Nachhaltigkeitskommunikation lauern.
Zum besseren Verständnis des Leitfadens veranstaltet die Österreich Werbung zusammen mit Martin Prohaska-Machried von Taylor Wessing und Michael Jayasekara von vionmo drei Webinar-Termine zu dem Thema.
Factsheets Wintertourismus: Nachhaltigkeit, Schneesicherheit und mehr
Wie viel Skilifte gibt es in Österreich? Wie viel Energie benötigt der Wintertourismus? Und wie viel Wertschöpfung generiert er? Hier finden Sie Factsheets mit diesen und weiteren spannenden Fakten rund um den Wintertourismus in Österreich.
