Kampagne. 2025
Dänemark. Ganzjahreskampagne. 2025
Aufmerksamkeitsstarke Ganzjahresampagne 2025 der Österreich Werbung unter dem Markenauftritt "Lebensgefühl" mit Anschlussmöglichkeit für Partner und der Positionierung von Österreich als Ganzjahresdestination.
2025 nimmt Dänemark eine Vorreiterrolle ein und bietet erstmals eine echte Ganzjahreskampagne am Markt an. Unabhängig von den Saisonen, kommunizieren wir ganzjährig "Bewegung & Erholung". Durch die antizyklische Ausspielung stellen wir sicher, dass Ihr Content "top of mind" während der Inspirationsphase unserer Zielgruppe sein wird. Wir ermöglichen Ihnen inhaltliche Flexibilität des Contents während des gesamten Jahres und gemeinsam machen wir dadurch das österreichische Lebensgefühl in Dänemark spür- und erlebbar.
Contentschwerpunkt in Dänemark ist die Positionierung "Bewegung & Erholung" über des gesamte Jahr - saisonunabhängig. Wir sichern Ihre Präsenz auf unseren Kanälen für 12 Monate - Sie bestimmen den Inhalt Ihres Contents. Unsere Highlights im Rahmen der Premium Ganzjahreskampagne sind B2B-Events, Festivalpräsenz, Print-Publikation, Rich-media-Bewerbung, DOOH und Zusammenarbeit mit Communities. Verstärkt werden diese Maßnahmen mit Social Advertising, Programmatic Advertising und Content-Kooperationen.
Alle Beteiligungsmöglichkeiten zur Kampagne finden Sie hier:
Belgien, Dänemark, Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Italien, Niederlande, Polen,
Rumänien, Schweden, Schweiz, Slowakei, Spanien, Tschechien, Ungarn.
Info & Strategie
Quick Facts
Empfohlen für
Leistungszeitraum
Bewerbungsraum
Zielgruppe
Ihr Nutzen
Ganzjährige Ausspielung
Marktspezifische, auf die Zielgruppe abgestimmte Marketingaktivitäten
Standardisierte Pakete, die durch Add-Ons individuell erweitert werden können
30.11.2024
€ 5.000-20.000
Übersicht Beteiligung und Preise
Pakete
Add ons
Anmeldung
Premium Ganzjahreskampagne
Jän. '25 - Dez. '25
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Digital-Out-of-Home-Bewerbung - Marketing Highlight:
Reichweitenstarke Bewerbung Ihrer Destination auf 98 DOOH-Screens in einem landesweiten DOOH-Netzwerk. 2.1 Mio. Impressions über 2 Wochen im Kampagnenzeitraum.
Allgemeiner Hinweis ÖW-Branding
Das Layout der Werbemittel entspricht dem ÖW-CI/CD, um die Wiedererkennung und die inhaltliche Verbindung zu Österreich zu gewährleisten. Dies stellen wir mit der Platzierung des ÖW-Logos (Flagge + Österreich Claim), der Webadresse austria.info, des Kampagnenhashtags und einer adaptierten Kampagnen-Headline dar.
Je nach Werbemaßnahme wird mit dem Partner im Vorhinein geklärt, auf welche Art und Weise die Werbemittel hinsichtlich der ÖW-Branding-Vorgaben an die ÖW zu übermitteln sind.
Generell gilt: Die Partner liefern die Videos in der benötigen Länge und entsprechenden Qualität (je nach technischen Spezifikationen der Werbemaßnahme) rechtzeitig an.
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Integration in Printproduktion - Marketing Highlight:
Produktion eines Reisemagazines (Print und e-paper) "Österreich: Bewegung & Erholung" als Sonderbeilage von Jyllands-Posten, eine der größten Tageszeitungen Dänemarks (352.000 Leser).
Das Magazin wird Österreich als Ganzjahresdestination präsentieren und enthält u.a.Tipps, Tricks und Informationen rund um Bewegung und Erholung in Österreich. Sie erhalten 1 Seite, die von Jyllands-Posten redaktionell gestaltet wird.
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Community Event - Marketing Highlight:
Präsenz beim grössten Outdoor Festival in Dänemark.
- Native Artikel im Outdoor Magazin, das die mind. 35.000 Teilnehmer des Festivals erhalten (Österreich erhält 4 Seiten zum Thema Bewegung und Erholung).
- Möglichkeit der persönlichen Präsenz am Österreich-Stand während des Festivals in Silkeborg (3 Tage von 5.9.25 bis 7.9.25).
- Darüber hinaus besteht die Möglicheit, einen Vortrag auf der Bühne zu halten (z.B. öst. Bergretter, berühmter Skiläufer, Verhalten in der Natur, etc.)
*Variable Kosten für Anreise und Unterkunft sind nicht im Preis enthalten.
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Programmatic Advertising - Marketing Highlight
Programmatic Rich Media Ads – Ein Programmatic-Native Article im Rich Media Format (mind. 10.000 Klicks in Welle zwei) – ausgespielt auf relevanten Medien für unsere Zielgruppe wie femina.dk, jv.dk, jp.dk etc. Einbindung eines Bildes und Kurztextes pro Partner mit Verlinkung auf Ihre austria.info/dk-Präsenz.
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B2B Networking Event - Event Highlight: Winter
Im Rahmen der Ganzjahreskampagne findet in Mai ein exklusives ÖW-B2B-Event in Kopenhagen für beteiligte Premium Partner statt. Mit der Teilnahme bekommen Sie die Möglichkeit, Ihre Inhalte ausgewählten Medienvertreter:innen, Reisevertreter:innen und Influencer:innen zu präsentieren. Networking und Ihre Präsentation stehen im Mittelpunkt. Der Termin wird zeitnah kommuniziert. Ca. 20 Vertreter:innen nehmen Teil am Event.
*Variable Kosten für Anreise und Unterkunft sind nicht im Preis enthalten.
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B2B Networking Event - Event Highlight: Sommer
Im Rahmen der Ganzjahreskampagne findet in Dezember ein exklusives ÖW-B2B-Event in Kopenhagen für beteiligte Premium Partner statt. Mit der Teilnahme bekommen Sie die Möglichkeit, Ihre Inhalte ausgewählten Medienvertreter:innen, Reisevertreter:innen und Influencer:innen zu präsentieren. Networking und Ihre Präsentation stehen im Mittelpunkt. Der Termin wird zeitnah kommuniziert. Ca. 20 Vertreter:innen nehmen Teil am Event.
*Variable Kosten für Anreise und Unterkunft sind nicht im Preis enthalten.
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B2C Social-Media-Kampagne META (Instagram und Facebook) und Snapchat Performance Kampagne mit Link Ads (Traffic optimiert) & Video-Ads auf Basis von Dynamic Creatives, die mittels Interest-Targetings ausgespielt werden. Im Vorfeld wird eine allgemeine Österreich Awareness Phase ausgerollt. Die in dieser Vorlauf-Phase gesammelten Daten werden in diese Kampagne mit aufgenommen, wodurch wir sehr qualitative Ergebnisse erzielen können.
- Geschätzte Reichweite: 500.000 Impressionen pro Partner
- Das Material muss fertig geliefert werden (u.a. Ihr Video mit ÖW-Logointegration im Format 1:1)
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CPC-Bewerbung Qualitativ hochwertiger Traffic direkt auf Ihre Detailseite auf austria.info/dk durch Google Ads und/oder Recommendation Widgets und/oder Programmatic Native. Saisonaler Schwerpunkt je nach Wunsch frei wählbar ( Frühling, Sommer, Herbst, Winter).
Geschätzte Anzahl Klicks: 9.000 pro Partner
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Programmatic Native Video Programmatic Advertising in Form von Programmatic Video Ads:
- Ausspielung Ihres 15 oder 20-Sekunden-Videos mit ÖW-Logointegration (muss fertig geliefert werden)
- Aufsetzen der Kampagne im ÖW Adserver
- Brandsafety ist durch die Verwendung einer Whitelist gewährleistet
- Ständige Optimierung der Kampagne, um eine bestmögliche Qualität der Zugriffe zu erreichen
- Frequency Capping von max. 5 pro Tag
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Detaillierte Darstellung auf austria.info Sie erhalten einen Teaser auf der Kampagnenseite der austria.info/dk sowie eine
umfangreiche Darstellung Ihrer Inhalte und Ihres Angebots auf einer eigenen Detailseite.- Präsentation mit Text und Bild/Video. Saisonaler Schwerpunkt je nach Wunsch frei wählbar ( Frühling, Sommer, Herbst, Winter). Im Jahr 2024 war die durchschnittliche Aufenthaltsdauer auf austria.info/dk 1,05 Minuten bei gesamt 270.658 Seitenaufrufen.
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Integration im ÖW-B2B-Newsletter Einbindung eines Bildes und Kurztextes in zwei Ausgaben des offiziellen B2B-Newsletters für Urlaub in Österreich am Markt Dänemark mit Verlinkung auf Ihre austria.info-Präsenz.
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Integration im ÖW-B2C-Newsletter Einbindung eines Bildes und Kurztextes in vier Ausgaben des offiziellen B2C-Newsletters für Urlaub in Österreich am Markt Dänemark (ca. 9.500 Abonnent:innen, Stand September 2024) mit Verlinkung auf Ihre austria.info-Präsenz.
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Social Media Integration Vier Facebook-Posts werden organisch ausgespielt auf die offizielle Facebook Account - Ferie i Østrig (27.000 followers) - mit Verlinkung auf Ihre austria.info-Präsenz.
Klassik Ganzjahreskampagne
Jän. '25 - Dez. '25
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Kampagnenhighlights Als Klassikpartner ist es möglich bei einem der vier Marketing-Highlights des Premiumspakets dabei zu sein. Bitte eines der folgenden Highlights auswählen:
DOOH:
Reichweitenstarke Bewerbung Ihrer Destination auf 98 DOOH-Screens in einem landesweiten DOOH-Netzwerk. 2.1 Mio. Impressions über 2 Wochen im Kampagnenzeitraum.
Printproduktion:
Produktion eines Reisemagazines (Print und e-paper) "Österreich: Bewegung & Erholung" als Sonderbeilage von Jyllands-Posten, eine der größten Tageszeitungen Dänemarks (352.000 Leser).
Das Magazin wird Österreich als Ganzjahresdestination präsentieren und enthält u.a.Tipps, Tricks und Informationen rund um Bewegung und Erholung in Österreich. Sie erhalten 1 Seite, die von Jyllands-Posten redaktionell gestaltet wird.
Outdoor Festival:
Präsenz beim grössten Outdoor Festival in Dänemark.
- Native Artikel im Outdoor Magazin, das die mind. 35.000 Teilnehmer des Festivals erhalten (Österreich erhält 4 Seiten zum Thema Bewegung und Erholung).
- Möglichkeit der persönlichen Präsenz am Österreich-Stand während des Festivals in Silkeborg (3 Tage von 5.9.25 bis 7.9.25).
- Darüber hinaus besteht die Möglicheit, einen Vortrag auf der Bühne zu halten (z.B. öst. Bergretter, berühmter Skiläufer, Verhalten in der Natur, etc.)
*Variable Kosten für Anreise und Unterkunft sind nicht im Preis enthalten.
Rich Media:
Programmatic Rich Media Ads – Ein Programmatic-Native Article im Rich Media Format (mind. 10.000 Klicks in Welle zwei) – ausgespielt auf relevanten Medien für unsere Zielgruppe wie femina.dk, jv.dk, jp.dk etc. Einbindung eines Bildes und Kurztextes pro Partner mit Verlinkung auf Ihre austria.info/dk-Präsenz.
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Onlinecontentkooperation Native Article zum Thema Winter in Österreich mit allen Klassik Kampagnenpartnern in einer der größten dänischen Travelseiten (z.B. Travelmore oder RejsRejsRejs) und Bewerbung des Artikels.
Geschätzte Reichweite des Artikels: 2.000 Leser:innen
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CPC-Bewerbung Qualitativ hochwertiger Traffic direkt auf Ihre Detailseite auf austria.info/dk durch Google Ads und/oder Recommendation Widgets und/oder Programmatic Native. Saisonaler Schwerpunkt je nach Wunsch frei wählbar ( Frühling, Sommer, Herbst, Winter).
Geschätzte Anzahl Klicks: 9.000 pro Partner
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Programmatic Native Video Programmatic Advertising in Form von Programmatic Video Ads:
- Ausspielung Ihres 15 oder 20-Sekunden-Videos mit ÖW-Logointegration (muss fertig geliefert werden)
- Aufsetzen der Kampagne im ÖW Adserver
- Brandsafety ist durch die Verwendung einer Whitelist gewährleistet
- Ständige Optimierung der Kampagne, um eine bestmögliche Qualität der Zugriffe zu erreichen
- Frequency Capping von max. 5 pro Tag
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Detaillierte Darstellung auf austria.info Sie erhalten einen Teaser auf der Kampagnenseite von austria.info/dk und Sie können auswählen, ob der direkt zur jeweiligen Hotelseite verlinken soll, oder ob Sie lieber eine umfangreiche Darstellung Ihrer Inhalte und Ihres Angebots auf einer eigenen Detailseite der austria.info/dk bevorzugen. - Präsentation mit Text, Angebote und Bild/Video. Im Jahr 2024 war die durchschnittliche Aufenthaltsdauer auf austria.info/dk 1,05 Minuten bei gesamt 270.658 Seitenaufrufen.
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Exklusiver B2B-Newsletter Einbindung eines Bildes und Kurztextes in eine Ausgabe des offiziellen B2B-Newsletters für Urlaub in Österreich am Markt Dänemark mit Verlinkung auf Ihre austria.info-Präsenz.
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B2C Social-Media-Kampagne META (Instagram und Facebook) und Snapchat Performance Kampagne mit Link Ads (Traffic optimiert) & Video-Ads auf Basis von Dynamic Creatives, die mittels Interest-Targetings ausgespielt werden. Im Vorfeld wird eine allgemeine Österreich Awareness Phase ausgerollt. Die in dieser Vorlauf-Phase gesammelten Daten werden in diese Kampagne mit aufgenommen, wodurch wir sehr qualitative Ergebnisse erzielen können.
- Geschätzte Reichweite: 500.000 Impressionen pro Partner
- Das Material muss fertig geliefert werden (u.a. Ihr Video mit ÖW-Logointegration im Format 1:1)
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Integration im ÖW-B2C-Newsletter Einbindung eines Bildes und Kurztextes in vier Ausgaben des offiziellen B2C-Newsletters für Urlaub in Österreich am Markt Dänemark (ca. 9.500 Abonnent:innen, Stand September 2024) mit Verlinkung auf Ihre austria.info-Präsenz.
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Social Media Integration Vier Facebook-Posts werden organisch ausgespielt auf die offizielle Facebook Account - Ferie i Østrig (27.000 followers) - mit Verlinkung auf Ihre austria.info-Präsenz.
Kompakt Ganzjahreskampage
Jän. '25 - Dez. '25
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CPC-Bewerbung Qualitativ hochwertiger Traffic direkt auf Ihre Detailseite auf austria.info/dk durch Google Ads und/oder Recommendation Widgets und/oder Programmatic Native.
Geschätzte Anzahl Klicks: 5.000 pro Partner
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B2C Social-Media-Kampagne META (Instagram und Facebook) und Snapchat Performance Kampagne mit Link Ads (Traffic optimiert) & Video-Ads auf Basis von Dynamic Creatives, die mittels Interest-Targetings ausgespielt werden. Im Vorfeld wird eine allgemeine Österreich Awareness Phase ausgerollt. Die in dieser Vorlauf-Phase gesammelten Daten werden in diese Kampagne mit aufgenommen, wodurch wir sehr qualitative Ergebnisse erzielen können.
- Geschätzte Reichweite: 500.000 Impressionen pro Partner
- Das Material muss fertig geliefert werden (u.a. Ihr Video mit ÖW-Logointegration im Format 1:1)
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Detaillierte Darstellung auf austria.info Sie erhalten einen Teaser auf der Kampagnenseite von austria.info/dk und Sie können auswählen, ob der direkt zur jeweiligen Hotelseite verlinken soll, oder ob Sie lieber eine umfangreiche Darstellung Ihrer Inhalte und Ihres Angebots auf einer eigenen Detailseite der austria.info/dk bevorzugen. - Präsentation mit Text, Angebote und Bild/Video. Im Jahr 2024 war die durchschnittliche Aufenthaltsdauer auf austria.info/dk 1,05 Minuten bei gesamt 270.658 Seitenaufrufen.
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Integration im ÖW-B2C-Newsletter Einbindung eines Bildes und Kurztextes in vier Ausgaben des offiziellen B2C-Newsletters für Urlaub in Österreich am Markt Dänemark (ca. 9.500 Abonnent:innen, Stand September 2024) mit Verlinkung auf Ihre austria.info-Präsenz.
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Social Media Integration Vier Facebook-Posts werden organisch ausgespielt auf die offizielle Facebook Account - Ferie i Østrig (27.000 followers) - mit Verlinkung auf Ihre austria.info-Präsenz.
Addressable TV
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TV-Kampagne Addressable TV Bewerbung durch TV2 - grösster Privatsender in Dänemark. Länge des Ausspiellungszeitraums hängt von dem gewünschten Zeitraum ab, da es große saisonale Schwankungen gibt. Bei Interesse wird ein konkretes Angebot eingeholt.
DOOH Fitness
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Digital-Out-of-Home-Bewerbung Reichweitenstarke Bewerbung Ihrer Inhalte/Destination in 155 Fitness Studios landesweit, mit 500.000 wöchentlichen Nutzer:innen:
- Jedes Studio verfügt über 6-8 Schirme die bespielt werden
- 16,67% SOT (Share of Time) über 3 Wochen im Kampagnenzeitraum
- Spotlänge 10 Sek.
Allgemeine Hinweise: Das Werbemittel dafür muss von Ihnen zur Verfügung gestellt werden
DOOH Flughafen
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Out-of-Home-/Display-Maßnahme Bewerbung am ersten komplett digitalen Flughafen der Welt in Kopenhagen durch 10-Sekunden-Videospots auf 41 großen Screens für die Dauer von einer Woche. Share of Voice 9%, 223.000 Ausspielungen und 952.000 Kontakte pro Partner.
Mit über 30 Mio. Passagieren jährlich ist der Flughafen Kopenhagen historisch der größte Flughafen in Skandinavien. Hochwertige digitale Bewegtbild-Werbung für eine attraktive Zielgruppe, die Zeit hat und offen ist für Urlaubsinspiration.
Kino
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Kinowerbung Landesweite Bewerbung in 41 Kinos. 30 oder 40 Sekunden Spots können ausgespielt werden. Länge des Ausspiellungszeitraums hängt von dem gewünschten Zeitraum ab, da es große saisonale Schwankungen gibt. Bei Interesse wird ein konkretes Angebot eingeholt.
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Integration in Printproduktion Printkooperation mit Speziell interest Magazin oder Tageszeitung.Bei Interesse wird ein konkretes Angebot von einem Anbieter eingeholt, das zu dem gewünschten inhaltlichen Schwerpunkt passt.