Dänemark

Mit rund 1,6 Millionen Nächtigungen pro Jahr zählt Dänemark zu den bedeutenden Herkunftsmärkten für den österreichischen Tourismus. Während sich in den Wintermonaten zuletzt Rückgänge verzeichnen lassen – bedingt durch Preis-Leistungs-Bedenken und unsichere Schneelagen – zeigt sich im Sommer deutliches Wachstumspotenzial, insbesondere mit Blick auf die junge Zielgruppe.

Die dänischen jungen Reisenden, insbesondere die Generation Z, unterscheidet sich in ihren Werten und Erwartungen spürbar von früheren Altersgruppen. Sie strebt nach Selbstbestimmung, Bildung und digitaler Souveränität und versteht sich als Teil einer aufgeklärten, europäischen Avantgarde. Diese jungen Menschen sind weniger konsumorientiert und legen Wert auf Authentizität, Sinnhaftigkeit und persönliche Weiterentwicklung. Sie formulieren klare Erwartungen an Marken und Medien – Inhalte müssen relevant, glaubwürdig und zeitgemäß sein.

Typisch für die dänische Gen Z ist ein hoher Grad an Medienkompetenz und kritischer Distanz gegenüber werblichen Botschaften. Nur 17 % lassen sich durch Influencer:innen tatsächlich zu einem Kauf bewegen – klassische Influencer-Marketingstrategien greifen hier also kaum. Stattdessen wirken Werbebotschaften am ehesten über digitale Plattformen und In-Game-Advertising, wo Inhalte in natürliche Nutzungssituationen eingebettet werden können.

Reisen haben für diese Generation einen hohen emotionalen und individuellen Erlebniswert. Viele der jungen Dän:innen befinden sich noch in Ausbildung oder in den ersten Berufsjahren. Das Reisebudget ist daher oft begrenzt, teils abhängig von der Unterstützung der Eltern. Entsprechend prägen zwei Reisetypen ihr Verhalten: häufige Kurztrips mit Freunden und Freundinnen in europäische Städte sowie längere Familienurlaube mit den Eltern. Wichtig sind dabei günstige Anreise und Unterkünfte. Nachhaltigkeit spielt als Entscheidungskriterium eine untergeordnete Rolle – sie wird schlicht vorausgesetzt.

Um diese jungen, digital geprägten Gäste von morgen zu erreichen, setzt die Österreich Werbung Kopenhagen gezielt auf Community-Marketing. Statt klassischer Werbung steht der Aufbau echter Beziehungen und erlebnisorientierter Formate im Fokus. Der Besuch des bekannten dänischen Streamers Jaxstyle in der Area47 oder eine Communityreise mit Influencerin Laura Petri in die Wildschönau zeigen, wie Nähe und Identifikation auf Augenhöhe geschaffen werden können. Solche Maßnahmen ermöglichen eine glaubwürdige Ansprache der Zielgruppe über gemeinsame Interessen und Erlebnisse – authentisch, partizipativ und zukunftsorientiert.