Wie entwickelt sich der Herkunftsmarkt Rumänien? T.A.I. sprach mit Oana-Ruxandra Pop, die den Markt für die Österreich Werbung betreut (erschienen auch in der Tourist Austria International).
Der Markt entwickelt sich seit Jahren sehr erfreulich. Die Zahlen im Winter wachsen und Österreich bleibt die Winterdestination Nummer 1 in Rumänien. Das größte Potenzial jedoch hat der Sommer, nachdem die Gäste aus Rumänien vor allem Sommerurlauber sind, Österreich aber noch nicht als vollwertige Sommerdestination abseits von Städtetrips wahrnehmen. Wir arbeiten daran, Radfahren und Urlaub am alpinen See stärker in das Bewusstsein der Rumäninnen und Rumänen zu rücken.
Unsere Gäste aus Rumänien sind mit durchschnittlich 36 Jahren die jüngsten in Europa. Sie gehören oftmals zur neuen Generation, die sehr reiselustig und digitalaffin ist, sich als Teil von Europa versteht und im Urlaub auf nichts verzichten will. Daraus resultieren auch die überdurchschnittlich hohen Tagesausgaben.
Im Winter schätzen die Rumäninnen und Rumänen ein Hotel direkt an der Talstation mit einfachem Zugang zu perfekten Pisten. Am Abend lieben sie das legendäre Après-Ski in lässiger, aber stilvoller Atmosphäre. Im Sommer punkten wir bei den rumänischen Gästen vor allem mit perfekter Rad-Infrastruktur und naturbelassenen Landschaften.
Am digitalaffinen Wachstumsmarkt Rumänien finden sich Gäste für alle Saisonen. Sie gehören zu einer jüngeren und dynamischen Zielgruppe mit einem Durchschnittsalter von 36 Jahren, die auf Erlebnisse Wert legt und Medien fast nur online konsumiert. Österreich gilt als die Destination für Winterurlaub, während der Sommer nach wie vor mit Städteurlaub assoziiert wird. Das Potential für eine starke Sommerpositionierung ist noch nicht voll ausgeschöpft. Rumänen schätzen die exzellente Infrastruktur und die österreichische Servicequalität.