Südkorea: Der Sommer ist keine Hochsaison mehr
Südkorea: Der Sommer ist keine Hochsaison mehr
Obwohl China, Japan und Südkorea auf einem Kontinent liegen, könnten die drei Märkte unterschiedlicher nicht sein. Jeder Markt hat seine Reisetrends und Konsumpräferenzen. Sowohl beim Reisen als auch in der Medienutzung.
Der Outbound-Reisemarkt wächst kontinuierlich und macht Südkorea zum zweitgrößten Outbound-Markt in Asien. 2017 stieg die Zahl der Auslandsreisenden um 18,4 Prozent auf 26,5 Millionen. Der südkoreanischen Reisemarkt beeindruckt nach wie vor mit einem verlässlichen Wachstum und wird angetrieben durch die neue Abenteuerlust sowie die Verlagerung von Standard-Packages zu Reisen abseits der touristischen Trampelpfade. Der Begriff "slow season" (Nebensaison) wurde durch "regular-high" oder "super-high season" (Hochsaison oder Extrem-Hochsaison) ersetzt, da es keine "slow season" mehr gibt.
Im Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der User spielt 2018 Influencer Content eine wesentliche Rolle. Die besonders hohe Social-Media-Nutzung durch sämtliche Bevölkerungsschichten macht Südkorea für Instagram zum am schnellsten wachsenden Markt weltweit. Die Zahl der Nutzer sozialer Netzwerke wird in den kommenden Jahren voraussichtlich noch weiter steigen und bis 2021 31,8 Millionen erreichen. Für YouTube, Instagram und Naver Blog werden für 2019 Zuwächse erwartet, während die Userzahlen der bislang führenden Kanäle Facebook und Kakao Story stagnieren.
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Südkorea weist weltweit die höchste Internetnutzungsrate auf, was Online-Content auf diesem Markt um so wichtiger macht. Die schnelle Breitbandverbindung führt außerdem zu überdurchschnittlich hohem Engagement auf Social-Media-Plattformen sowie generell Online-Media. Saisonverteilung 2017: 37,3% Winter und 62,7% Sommer.
