Den Winter neu aufladen

Österreich ist für deutsche Urlauber die Wintersportdestination Nummer eins – und Wintersport nach wie vor die primäre Motivation für einen Winterurlaub in Österreich. Das zeigen die Ergebnisse der T-MONA-Gästebefragung zum Winter 2017/18. Im Vergleich zu den Urlaubern aus Fernmärkten wie den USA und dem asiatischen Raum steht für die Deutschen eindeutig das Wintersporterlebnis im Fokus: Drei Viertel der Befragten gaben an, auf „Wintersporturlaub“ in Österreich zu sein. 30 Prozent kamen, um sich zu erholen, und 16 Prozent verbrachten einen „Urlaub im Schnee“.

DAS POTENZIAL IST GROSS

Für einen Winterurlaub im Schnee interessieren sich laut Reiseanalyse 2018 doppelt so viele Deutsche, wie in den vergangenen drei Jahren einen Urlaub dieser Art gemacht haben. Und das Interesse am Wintererholungsurlaub ist ebenso groß wie jenes am Wintersport. Dieses Potenzial abzuschöpfen, ist eine wichtige Zukunftsaufgabe. Denn im Vergleich zum Sommer stagniert die Zahl der Winterurlauber in Österreich. „Besonders bei den jungen Menschen kann mit besonderen Ideen oder Erlebnissen die Lust am Schnee geweckt und mit dem Skifahren verknüpft werden“, sagt Sabine Holzmann, ÖW Markt Managerin in Berlin. Dazu eignen sich besonders Sportarten, die dem gesundheitsorientierten Lifestyle der Zielgruppe Rechnung tragen. Zum Beispiel Langlaufen, das eine perfekte Ergänzung zum alpinen Skifahren bietet. Wie die T-MONA-Befragung zeigt, betreiben 60 Prozent aller deutschen Urlauber, die im Winter primär zum Langlaufen kommen, daneben auch alpines Skifahren.

»Der Schnee war perfekt.
Es ist jedes Mal wie nach Hause kommen.«

Zitat eines Urlaubsgasts

NEUE IDEEN FÜR DIE MEDIEN

In ihrer Medienarbeit betont die Österreich Werbung folglich neue Facetten des winterlichen Österreichurlaubs und inspiriert mit außergewöhnlichen Geschichten und Aufhängern. Besonders gefragt sind aktuell Themen wie Schneeschuhwanderungen, Langlaufen, Skitouren, spezielle Übernachtungsangebote und besondere Persönlichkeiten. Außerdem Erlebnisse am Berg wie „Earlybird Skiing“ und Fun-Aktivitäten wie Eisklettern und Rodeln. Damit kann sich das beim deutschen Gast so vertraute Urlaubsland Österreich von seiner überraschenden Seite präsentieren. Und bekannt ist Österreich den deutschen Urlaubern, wie T-MONA zeigt: Die meisten Besucher kennen Österreich bereits von früheren Reisen (44 Prozent) oder durch Empfehlungen (33 Prozent).

WINTERSPORT IM FOKUS

Warum entscheiden sich deutsche Gäste für einen Winterurlaub in Österreich? Neben dem Wintersportangebot (46 Prozent) spielen die Attraktivität des Skigebiets (45 Prozent) und die Schneesicherheit auf den Pisten (33 Prozent) eine zentrale Rolle bei der Urlaubsentscheidung. Und wenn die Deutschen nicht gerade Ski fahren, gehen sie es gerne genussvoll an: Häufig sind sie beim Essengehen (49 Prozent) und beim Genuss typischer Speisen und Getränke anzutreffen (35 Prozent). Auch Spazieren, Bummeln und Wandern liegen beim deutschen Gast hoch im Kurs. Die Deutschen sind außergewöhnlich treue Gäste. 72 Prozent buchen direkt bei der Unterkunft. Und mehr als ein Viertel reservieren ihr Zimmer länger als sechs Monate vor Reiseantritt. Dieses vergleichsweise langfristige Buchungsverhalten erklärt sich unter anderem durch den hohen Stammgästeanteil: Viele buchen bei der Abreise gleich ihren Wunschtermin fürs nächste Jahr. Und das ist doch das schönste Kompliment, das ein Gast seinem
Gastgeber machen kann.