Die USA sind der für Österreich bedeutendste Fernmarkt und mit 2 Mio. Nächtigungen im Vor-Krisenjahr 2019 der zehntstärkste Auslandsmarkt. Attraktiv sind unsere US-Gäste auch wegen ihrer überdurchschnittlich hohen Tagesausgaben: Mit 333 Euro geben sie im Österreich-Urlaub rund doppelt so viel aus wie der durchschnittliche Gast.
Erstmals reisen nun vier Generationen aus den USA (Baby Boomers, Gen X, Millennials, Gen Z) gleichermaßen nach Europa.
In Bezug auf Reisemotivation und Destinationswahl unterscheiden sich jüngere Reisende in einigen Punkten. Ihre Interessen und Leidenschaften stehen bei der Reiseentscheidung an erster Stelle. Man bezeichnet sie oft als Passion-Based Travelers – „Where matters less than Why“. Die Wahl der Destination ist also nicht zwingend der wichtigste Faktor bei der Reiseentscheidung.
Reisen wird von jüngeren Menschen vielfach als Form der Self-Care verstanden, besonders im Sinne von persönlichem Wachstum (personal growth). Internationales Reisen ist Teil ihrer Wertewelt. Eine positive Identifikation mit der Destination ist daher entscheidend. Themen wie Diversität und Nachhaltigkeit gewinnen zunehmend an Bedeutung. Wo immer möglich, verbinden sie Berufliches mit Privatem (Bleisure Travel).
Soziale Verbindungen beim Reisen sind besonders wichtig. Gen Z reist oft mit Freund:innen oder Geschwistern, während Millennials primär mit Partner:innen oder der Familie unterwegs sind. Gleichzeitig suchen jüngere Reisende verstärkt den Kontakt zu interessanten Menschen vor Ort.
Junge Amerikaner:innen wollen beim Reisen Neues erleben und entdecken. Kulinarische Erlebnisse stehen dabei ganz oben – sowohl Street Food als auch Award-Winning Restaurants sind relevant. Auch Handwerksbrennereien, Mikrobrauereien oder kurze Kochkurse sind gefragt.
Sie genießen schöne Landschaften und wollen diese aktiv erleben. Sehenswürdigkeiten werden gerne „mitgenommen“, sind aber selten der eigentliche Reiseanlass.
Wenig überraschend informieren sie sich primär über Social Media und ihren eigenen Freundeskreis. Während Instagram und TikTok derzeit dominieren, gibt es eine Vielzahl weiterer Plattformen und Apps, wie Reddit, Substack oder BlueSky, die breit genutzt werden. Auch YouTube ist ein besonders beliebter Informationskanal. Die Gen Z ist zudem die erste Generation von KI-Power-User:innen.
In der Kommunikation sind vor allem Authentizität und lebendige Bilder gefragt.
Was die Urlaubserfahrungen, Wünsche und Erwartungen unserer Gäste sind und wie wir sie zu Stammgästen machen, haben wir in Interviews mit verschiedenen Österreich-Liebhaber:innen erfahren.
Nach einem historischen Rekordergebnis im Jahr 2024 mit 2,4 Millionen Nächtigungen, sieht sich der US-Markt plötzlich mit Unsicherheiten konfrontiert. Die US-amerikanische Wirtschaft steht auf einer soliden Basis, mit geringer Arbeitslosigkeit, einem Wachstum von 2,4% im vierten Quartal 2024 und stark rückgängiger Inflationsraten. Die Reiselust der US-Amerikaner:innen erreicht ein Rekordniveau und die Lust auf Europareisen ist ungebrochen. Aufgrund aktueller wirtschaftspolitischer Entwicklungen ist jedoch eine spürbare Zunahme der Unsicherheit in der Bevölkerung zu beobachten.
Wie groß ist der Markt? In welche Bundesländer reisen die Gäste? In unserem Dashboard „ÖW Market Insights“ finden Sie alles essenzielle Zahlenmaterial zum Markt. Von Ankünften und Nächtigungen über Infos zum typischen Gast bis zur aktuellen Nachfrageentwicklung.
Die wichtigsten Ferientermine, die relevanten Branchenveranstaltungen, Links zu aktuellen Studien und vieles mehr: Alles, was Touristikerinnen und Touristiker rund um den Markt USA wissen wollen.
Ihre Kontakte zu den Reiseveranstalter:innen in den USA
Diese Reiseveranstalter:innen sind Österreich-Spezialist:innen und ihre idealen Ansprechpartner:innen für die Vermarktung Ihrer Angebote. Die Österreich Werbung hat für Sie alle relevanten Kontaktdaten zusammengestellt.
Von der Gästebefragung T-MONA über die aktuelle Nächtigungsstatistik bis zu umfassenden Länderstudien: Hier geht's zum geballten Wissen der Tourismusforschung der Österreich Werbung.
Auf über 30 Märkten begeistert die Österreich Werbung für Urlaub in Österreich. Wir rücken auch Ihre Angebote mit professionellem Marketing in den Fokus! Hier finden Sie eine Liste mit Beteiligungsmöglichkeiten an Marketingaktivitäten der Österreich Werbung.
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Diese Marktaktivität bietet 4- und 5-Sterne Hotels eine verstärkte digitale Präsenz und fördert gezielt Direktbuchungen in den Märkten USA, Großbritannien und Australien.
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Aktivitäten zur wirkungsvollen Zusammenarbeit mit B2B-Multiplikator:innen aus Medien und Travel Trade am Markt USA.