Ungarn

Die junge ungarische Zielgruppe unterscheidet sich in ihrem Reiseverhalten kaum von gleichaltrigen Europäer:innen – im Gegenteil: Sie weist eine überdurchschnittlich hohe Affinität zu alpinen Erlebnissen auf. Für die Marke „Urlaub in Österreich“ ist besonders relevant, dass viele junge Menschen bereits im Kindesalter mit dem Urlaubsland in Kontakt kommen – häufig über den Wintersport. Skifahren zu lernen, gilt weiterhin als erstrebenswertes Lifestyle-Erlebnis mit hohem emotionalem Wert.

Laut einer aktuellen Potenzialanalyse der Österreich Werbung besteht ein „hartes Potenzial“ von rund 400.000 Jugendlichen und jungen Erwachsenen in Ungarn, die aktiv Interesse daran zeigen, Skifahren zu erlernen. Doch nicht nur der Wintersport, sondern auch die generelle Begeisterung für Natur- und Bergerlebnisse ist im Vergleich zu anderen Herkunftsmärkten überdurchschnittlich ausgeprägt.

Wertegetrieben, vernetzt, anspruchsvoll: Die Zoomer als Zielgruppe

Die ungarische „Zoomer“-Generation tickt digital, sinnorientiert und community-getrieben. Sie konsumiert bewusst und informiert sich über vielfältige Kanäle, insbesondere über soziale Medien. Für die Ansprache dieser Zielgruppe ist Authentizität entscheidend – sie möchten als individuelle, selbstbestimmte Konsument:innen wahrgenommen und entsprechend adressiert werden.

Für touristische Anbieter und Destinationen ergeben sich daraus klare Handlungsfelder: gezielte Markenpflege im Kindesalter, Erlebnisangebote mit emotionalem Mehrwert, sowie crossmediale Kampagnen, die Identifikation und Interaktion ermöglichen. Der Markt Ungarn bietet – vor allem mit einer frühen Ansprache der Zielgruppe – eine stabile, Wachstumsperspektive.