Tschechien

Tschechien hat seit Jahren eine stabile Bevölkerungszahl von rund 10,8 Millionen, davon sind etwa 19 % de (ca. 2 Mio.) Menschen von der Generation Z die vorwiegend in den Städten wie Prag und Brünn leben. Ein großer Teil der zeichnet sich durch Bildung, Auslandserfahrung und digitale Kompetenz aus. Viele reisen regelmäßig – für Freizeit, Studium oder Arbeit.

Die Generation Z in Tschechien unterscheidet sich in ihrem Reiseverhalten kaum von Gleichaltrigen in anderen europäischen Ländern. Unterschiede im Vergleich mit anderen Gen Z gibt es nur darin, dass junge Tschech:innen viel Wert auf lokale Produkte, Kultur und Umwelt im Gegensatz zu der allgemein stärkeren Globalisierung weltweit legen. Die Gen Z in Tschechien ist skeptischer gegenüber klassischer Werbung und sieht gekennzeichnete Werbung als eher kritisch an. Kleinere tschechische Influencer sind bei der Gen Z in Tschechien immer noch relevant, vor allem im Vergleich zu anderen Ländern. Die glaubwürdigste Quelle sind aber klar und deutlich persönliche Empfehlungen von Familie und Freunden.

Generell plant die Gen Z in Tschechien flexibel, nutzt Social Media zur Information und bevorzugt spontane, günstige Erlebnisse. Gebucht wird kurzfristig, meist über Apps. Inspiration kommt oft aus Kommentaren, Empfehlungen und authentischen Kurzvideos – vor allem auf TikTok und Instagram.

Komfort, Preis und einfache Buchung sind wichtiger als Nachhaltigkeit. Der Zug ist beliebt, besonders für Reisen nach Österreich – dort ziehen Natur, Wandern, Skifahren und Städte an. Österreich gilt als vielseitiger Erlebnisraum, nicht nur als Nachbar.

Chancen ergeben sich durch passende Kommunikation: schnell, visuell und authentisch. Werbung, die zu kommerziell wirkt, verliert an Relevanz. Erfolgreich sind Angebote mit Mehrwert, emotionalem Storytelling und niedriger Einstiegshürde, die diese mobile und vernetzte Zielgruppe direkt ansprechen.