Taiwan (Chinesisches Taipei)

Taiwan (Chinesisches Taipei)

Taiwans Outbound-Tourismus erreichte 2024 mit 98,5 % fast das Niveau vor der Pandemie, Reisen nach Europa lagen bei 97 %. Für 2025 wird ein Überschreiten des Vor-Pandemie-Niveaus erwartet. Österreich verzeichnete 2024 151.000 Ankünfte (+81 %) und 254.000 Nächtigungen (+90 %) aus Taiwan. 82 % der Reisenden nutzen bereits KI für personalisierte Reiserouten. 

 

Market Representative

Nicole Kirchmeyr

Market Representative für Japan und Taiwan (Chinesisches Taipei)

nicole.kirchmeyr@austria.info

Die junge Zielgruppe in Taiwan

Die jungen Reisenden auf dem Markt Taiwan gehören zur Generation Z (12–26 Jahre), die sich zunehmend zur wichtigen Zielgruppe mit wachsender Kaufkraft entwickelt, nachdem bisher Generation X und Y im Fokus standen. Ihr Konsumverhalten ist preisbewusst, gleichzeitig jedoch qualitätsorientiert und auf ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis bedacht. Generation Z strebt nach Lebensqualität, Flexibilität und einer ausgewogenen Work-Life-Balance. Online-Plattformen sind zentral für diese Generation: Klassisches Fernsehen wird kaum genutzt, dafür sind kostenlose Online-Video-Inhalte weit verbreitet. Über soziale Medien konsumiert Generation Z Inhalte und tätigt häufig Käufe auf Basis beworbener Produkte. Frauen dieser Generation sind in Taiwan häufiger berufstätig und dadurch finanziell oft unabhängiger, während Männer häufiger studieren.

In Bezug auf Reisen legen junge Menschen in Taiwan großen Wert auf Individualität: Maßgeschneiderte und persönliche Reiseerlebnisse, die sie von der Masse abheben, stehen hoch im Kurs. Technologie ist unverzichtbar – digitale Tools unterstützen Planung, Buchung und das Erlebnis vor Ort, zunehmend auch durch den Einsatz von Künstlicher Intelligenz. High-Tech-Unterkünfte mit KI-Funktionen oder Roboter-Services werden immer beliebter. Abenteuerlust ist ausgeprägt: Erlebnisse wie Heißluftballonfahrten, Fallschirmspringen oder geführte City Walks gehören zu den bevorzugten Aktivitäten. Budgetbewusstsein spielt eine zentrale Rolle – junge Reisende vergleichen Angebote online, meiden die Hochsaison und bevorzugen Programme, die Punkte oder Vorteile bieten. Solo-Reisen und Selbstfindung sind stark im Trend: Alleinreisen werden häufig als Möglichkeit der persönlichen Entwicklung, Selbstfindung oder Heilung gesehen und werden oft klassischen Reisen mit Familie oder Freunden vorgezogen.

Hintergrund & Ausblick


Aufgrund der guten Flugverbindungen zählt Österreich zählt zu den beliebtesten Reisezielen taiwanesischer Tourist:innen in Europa. Ab September 2025 wird Etihad Airways neben den Direktflugverbindungen nach Wien direkte Flüge nach Taipeh anbieten, was die Kapazität auf den Europastrecken erhöht. Für den Outbound-Tourismus 2025 wird deshalb bereits jetzt prognostiziert, dass das historische Hoch von 2019 übertroffen werden wird.


Zum Tourismusausblick Taiwan (Chinesisches Taipei)

Wissenswertes


07.04.2025

Die Rolle von KI wird entscheidend, da 82 % der Reisenden Technologie nutzen, um personalisierte Reiserouten zu erstellen, insbesondere zu weniger bekannten Attraktionen. Taiwan liegt weltweit auf Platz 3 bei der KI-Nutzung.
Der sogenannte „SKI“-Trend (Spending Kids’ Inheritance) zeigt, dass 65 % der Reisenden lieber in lebensverändernde Reisen investieren, statt Vermögen zu vererben. Taiwan liegt hier weltweit auf Platz 2.


Gut zu wissen

Die wichtigsten Ferientermine, die relevanten Branchenveranstaltungen, Links zu aktuellen Studien und vieles mehr: Alles, was Touristikerinnen und Touristiker rund um den Markt Taiwan (Chinesisches Taipei) wissen wollen.

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