Südkorea

Die junge Zielgruppe nimmt aktuell den größten Marktanteil unter allen Altersgruppen bei Auslandsreisen in Korea ein. Diese jungen Reisenden gelten als treibende Kraft für den südkoreanischen Outbound-Tourismus der kommenden Jahre.

Doch wer sind sie eigentlich?
Zur jungen Zielgruppe zählen in der Regel Personen im Alter von 20 bis 39 Jahren, darunter Studierende, Berufseinsteiger:innen und junge Familien. Sie sind besonders interessiert an Kultur, Kunst, Natur und Kulinarik. Offen und neugierig auf Neues, suchen sie nach authentischen, inspirierenden Erlebnissen. Für viele koreanische Studierende gilt eine Reise nach Europa während der Semesterferien als „Bucket-List“-Erlebnis, was das Nachfragepotenzial zusätzlich erhöht.

Das Reiseverhalten dieser Generation hat sich stark verändert: 85 % nutzen Online-Plattformen zur Reiseplanung, 70 % buchen ihre Reisen über Mobile-Apps, 65 % teilen ihre Erlebnisse aktiv über Social Media. Inspiration erhalten sie vor allem durch soziale Netzwerke, Influencer und Inhalte auf OTT-Plattformen – von Reisesendungen bis hin zu Serien und Filmen. Oft recherchieren sie gezielt nach Drehorten oder Reisezielen, die von Influencern besucht wurden.

Ein weiterer bedeutender Trend ist der sogenannte „Small Luxury“-Konsum:
Trotz Budgetbewusstsein sind junge Koreaner:innen bereit, gezielt in wertvolle, hochwertige Erlebnisse zu investieren. Anstatt nur die günstigsten Angebote zu wählen, setzen sie auf eine clevere Budgetverteilung, um sich gezielt ein bis zwei luxuriöse Highlights zu gönnen.

Wie erreicht man diese Zielgruppe erfolgreich? 1) Kooperationen mit OTT-Plattformen: Reiseinhalte bieten starke emotionale Reize und Sichtbarkeit. 2) Instagrammable Erlebnisse hervorheben: Von spektakulären Spots über außergewöhnliche Kulinarik bis zu kulturellen Highlights. 3) Lokale, authentische Begegnungen anbieten, die in Korea nicht möglich sind – denn diese Generation ist neugierig und offen für Neues. 4) „Smart Luxury“ anbieten: Hochwertige, kuratierte Angebote, die den Wert und Stolz des Erlebnisses unterstreichen. 5) Sicherheit, Komfort und Nachhaltigkeit betonen – denn Nachhaltigkeit wird in Korea zunehmend als wichtiges Entscheidungskriterium wahrgenommen.