Österreich punktete bei den Gästen aus Spanien als Musik- und Kulturdestination aufgeladen durch ein starkes alpines Lebensgefühl. 2024 verfehlten die spanischen Gäste nur knapp die Millionengrenze bei den Gesamtnächtigungen in Österreich. Die aktuelle Entwicklung auf Grund der neuen Fluganbindungen weist erfreuliche Zuwächse auf. 65 % aller Nächtigungen fallen auf das Sommerhalbjahr, wobei der Dezember der beliebteste Reisemonat der spanischen Gäste ist.
Die spanische Generation Z umfasst die Altersgruppe der 18- bis 35-Jährigen, die laut einiger Studien von Hosteltur, Agenttravel, Condé Nast und Viajetic folgende Reisemotive als Grundlage für die Entscheidung einer Destination abwägen: Soziale Verbindungen, Bildung, Abenteuer und Freiheit und alles im Rahmen von nachhaltigen Werten und im bewussten Umgang mit dem Budget bilden die Hauptkriterien und Treibermotive für eine Reise. Reisen mit der Familie und Freunden stärkt und stabilisiert die sozialen Verbindungen, welche geteilte emotionale Erlebnisse unvergesslich machen. Kurztrips nach Europa finden besondere Beliebtheit für Reisen dieser Art. Österreich mit seinem reichhaltigen Kulturangebot kombiniert mit alpinem Lebensgefühl ist eine beliebte Wahl. Fernreisen werden auf Grund der Kosten langfristig oft allein oder in kleinen Gruppen geplant. Hier geht es um ein wenig Abenteuer und Freiheit, aber ohne Risiko und Gefahr. Work & Travel in Kombination mit Backpacking und Couchsurfing sind beliebte Formen dieser Reisen. Österreich liegt Dank seiner idealen geographischen Lage auf der Strecke und in der Planung der Interrailreisenden, die längere Trips durch Europa als erste Abenteuerreise nach dem Schulabschluss tätigen. Hoch im Kurs stehen Bildungsreisen, die die persönliche Weiterentwicklung fördern und gleichzeitig Tore und Türen für neue Kulturen, Sprachen und Traditionen öffnen. Österreich hat sich als Erasmusdestination und für Sprachferien sehr gut positioniert. 184 Mio. Reisen haben die SpanierInnen 2024 getätigt, davon 11,7 ins Ausland und davon 35 % sind Generation Z Reisende. Unsere junge Zielgruppe ist reisehungrig, entdeckungslustig, setzt nachhaltige Werte voraus, handelt kostenbewusst und möchte sich in Sachen Bildung im Rahmen einer Reise weiterentwickeln.
Neue Direktflüge von Eurowings von Barcelona nach Salzburg versprechen einen Anstieg der Gästezahlen aus Spanien. Madrid ist die Drehscheibe für Gäste aus Zentralamerika, die Europa besuchen wollen. Die Kaufkraft der Zielgruppe ist weiterhin stabil. Individualreisen und Reisen mit Familie und Freund:innen sind die beliebteste Reiseform. Für den Sommer stehen Kulturreisen in Kombination mit Naturerlebnissen am Programm.
Neue Fluganbindungen durch Eurowings von Barcelona nach Salzburg und mit Ryanair von Alicante nach Linz verstärken das bestehende Flugangebot von mehrmals täglichen Verbindungen von Barcelona, Madrid, Valencia und Bilbao nach Wien. Trotz der weltweiten, geopolitischen angespannten Situation bleiben die SpanierInnen reisefreudig. Vorrangig werden in den Monaten bis Juli Kurzreisen in europäische Städte gebucht und für die Sommermonate suchen die Gäste aus Spanien eher einen Mix aus Kulturerlebnissen kombiniert mit Erholung am Berg & Land & Wasser. Die Nachfrage und Trends zu themenbezogenen Reisen wie Jubiläen, Festivals, Megaevents mit sportlicher Ausrichtung (City Runs) und Kulturveranstaltungen werden über die Medien und Angebote der Reiseveranstalter und Reiseagenturen zielgruppenorientiert aufbereitet und verbreitet.
Zwei neue direkte Fluganbindungen ab Ende November mit Iberia von Madrid nach Innsbruck und Salzburg unterstreichen die Reiselust der Spanier nach Österreich. Reiseveranstalter und Reiseagenturen sowie die Medienwelt räumen dem Luxus-, und Premiumsegment mehr Bedeutung ein und erreichen kaufkräftige High End Zielgruppen mit ihren Programmen und Aritkel. Nachfrage und Trend zu themenbezogenen Reisen zeichnen sich über Special Interest Medien ab: Kulturhauptstädte, Jubiläen, Megakonzerte, Sportereignisse, Digitale Inmersive Shows.
Wie groß ist der Markt? In welche Bundesländer reisen die Gäste? In unserem Dashboard „ÖW Market Insights“ finden Sie alles essenzielle Zahlenmaterial zum Markt. Von Ankünften und Nächtigungen über Infos zum typischen Gast bis zur aktuellen Nachfrageentwicklung.
Die wichtigsten Ferientermine, die relevanten Branchenveranstaltungen, Links zu aktuellen Studien und vieles mehr: Alles, was Touristikerinnen und Touristiker rund um den Markt Spanien wissen wollen.
Ihre Kontakte zu den Reiseveranstalter:innen in Spanien
Diese Reiseveranstalter:innen sind Österreich-Spezialist:innen und ihre idealen Ansprechpartner:innen für die Vermarktung Ihrer Angebote. Die Österreich Werbung hat für Sie alle relevanten Kontaktdaten zusammengestellt.
Von der Gästebefragung T-MONA über die aktuelle Nächtigungsstatistik bis zu umfassenden Länderstudien: Hier geht's zum geballten Wissen der Tourismusforschung der Österreich Werbung.
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In unserer Kampagne 2025 laden wir unsere Gäste ein, das österreichische Lebensgefühl an 365 Tagen im Jahr zu erleben.
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Gezielte Aktivitäten der Österreich Werbung zur wirkungsvollen Positionierung des Themas Kunst & Kultur am Markt Spanien.
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Die IBTM World ist eine der weltweit größten MICE-Fachmessen und findet von 18. bis 20.11.2025 in der Fira Barcelona Gran Via statt.
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