Slowenien

Wer sind die jungen Reisenden in Slowenien?
Rund 11 % der slowenischen Bevölkerung über 15 Jahren gehören zur Generation Z. Diese Zielgruppe ist digital aufgewachsen, international vernetzt – und sehr reisefreudig: 2023 verzeichnete sie über 1,1 Millionen Reisen, mit einer auffällig hohen Reiseintensität von 75 %. Reisen bedeutet für sie Erholung, Selbstentfaltung und soziale Verbindung. Sie verreisen meist mit Freund:innen oder in kleinen Gruppen und entscheiden sich zunehmend für individuelle Erlebnisse statt Pauschalpakete.

Bedürfnisse: individuell, erlebnisreich, bewusst
Kurze, flexible Reisen mit starkem Erlebnisfaktor stehen im Fokus – etwa zu Konzerten, Festivals oder Naturabenteuern. Besonders gefragt sind authentische Ziele: regionale Kultur, weniger bekannte Orte, kulinarische Highlights. Umweltbewusstsein spielt zwar nicht bei der Wahl des Reiseziels die größte Rolle, zeigt sich aber vor Ort – z. B. durch die Nutzung öffentlicher Verkehrsmittel oder Carsharing. Preisbewusstsein ist hoch, gleichzeitig wird in einzigartige Erlebnisse gerne investiert.

Medienverhalten: visuell, schnell, vertrauensbasiert
Die Reiseinspiration erfolgt fast ausschließlich über soziale Medien wie TikTok, Instagram oder YouTube. Empfehlungen von Micro-Influencern und authentische Inhalte sind entscheidend. Viele meiden überlaufene „Trendziele“ und suchen das Einzigartige. Die Aufmerksamkeitsspanne ist kurz – ein Posting muss binnen Sekunden überzeugen.

Buchung & Customer Journey: mobil, spontan, funktional
Über 70 % buchen ihre Reisen mobil – über OTAs, Apps oder direkt via Social Media. Gen Z nutzt Plattformen wie Booking.com, Airbnb, Hostelworld oder Skyscanner und erwartet ein nahtloses digitales Erlebnis: schnelle Buchung, einfache Stornierung, klare Preise. Beliebt sind auch Tools wie Moovit oder Tripadvisor. Reisen werden meist 3–6 Monate im Voraus geplant, oft mit dem Ziel, Erlebnis, Budget und Komfort optimal zu verbinden.