Slowakei

Slowakei

Österreich ist für die Slowakinnen und Slowaken eine Ganzjahresdestination, mit rund 1.005.000 Nächtigungen von slowakischen Gästen in Österreich im Jahr 2024. Im Winter ist Österreich die wichtigste Auslandsdestination auf dem Markt, mit gleichzeitig guter Dynamik in den Nebensaisonen und im Sommer.

 

Market Representative

Péter Szedlák

Market Representative für Kroatien, Slowakei und Slowenien

peter.szedlak@austria.info

Die junge Zielgruppe in der Slowakei

Wer sind die jungen Reisenden in der Slowakei?

Die Generation Z in der Slowakei – rund 11 % der Bevölkerung über 15 Jahre – ist digital aufgewachsen, international geprägt und ausgesprochen reiseaktiv: 2023 haben 67 % der 15–24-Jährigen mindestens eine mehrtägige Reise unternommen. Als Kinder der „Wendegeneration“ legen sie weniger Wert auf materiellen Besitz, investieren aber gezielt in Erlebnisse, Bildung und persönliche Entwicklung. Reisen ist für sie kein Luxus, sondern Ausdruck eines selbstbestimmten Lebensstils.

 

Reisebedürfnisse: pragmatisch, sozial, werteorientiert

Junge Slowaken und Slowakinnen reisen oft in Gruppen, mit Freund:innen oder Familie – teils aus Budgetgründen, teils aus sozialen Motiven. Gesucht werden authentische, individuelle Erlebnisse: Konzerte, Festivals, Natur, Kultur und Second-City-Destinationen. Reisen wird gerne mit Studium oder Arbeit kombiniert. Sie achten stark auf Preis-Leistung und Nachhaltigkeit – insbesondere bei Verkehrsmitteln und Unterkünften.

 

Medienverhalten: kurz, visuell, vernetzt

Zoomer in der Slowakei sind Multiplattform-Nutzer:innen – aktiv auf YouTube, Instagram, TikTok, Snapchat & Co. Ihre Aufmerksamkeitsspanne ist kurz, ihre Urteilskraft scharf: Authentizität zählt mehr als Hochglanz. Sie folgen Micro-Influencern, erwarten Werte wie Diversität, Umweltbewusstsein und Fairness – und durchschauen Greenwashing sofort. Reiseinhalte müssen auffallen, inspirieren und sofort erlebbar wirken.

 

Buchung & Customer Journey: mobil, spontan, flexibel

Die Customer Journey ist digital geprägt und beginnt oft mit einem Social-Media-Post. Über 2/3 buchen mobil – via OTA, App oder direkt über Plattformen wie TikTok. Erwartet wird ein intuitives, transparentes Buchungserlebnis mit flexibler Anpassung. Reiseentscheidungen werden impulsiv getroffen, aber professionell umgesetzt: Apps, Vergleichsportale und Preisalarme sind feste Bestandteile der Planung.

Hintergrund & Ausblick


Trotz innenpolitischer Spannungen ist die wirtschaftliche Lage in der Slowakei stabil: Sowohl die Inflationsrate als auch die Arbeitslosigkeit sind rückläufig, während die Einkommen steigen. Auch der Tourismus zeigt Erholungstendenzen – die Reiselust der Bevölkerung ist ungebrochen. Österreich bleibt ein beliebtes Ziel, 2024 wurde erstmals die Marke von einer Million Nächtigungen slowakischer Gäste überschritten.


Zum Tourismusausblick Slowakei

Wissenswertes


14.04.2025

Meilenstein erreicht: Über 1 Million slowakische Nächtigungen in Österreich: Erstmals wurde 2024 die Marke von 1 Million Übernachtungen slowakischer Gäste in Österreich überschritten. Damit bestätigt die Slowakei ihren stabilen Wachstumskurs und hat die Nächtigungszahlen seit 2011 mehr als verdoppelt. 


01.03.2025

Wirtschaft wächst solide, aber konstant: BIP-Wachstum in 2025 voraussichtlich um 2,3 %, Inflation und Arbeitslosigkeit sinken. Die Einkommen steigen – der durchschnittliche Monatslohn in Der Slowakei beträgt 1.524 EUR im Jahr 2024, in der Region Bratislava liegt über dem Durchschnitt und betrug 1.784 Euro. Die Reiselust bleibt hoch, 2024 zählte man fast 11 Mio. touristische Reisen.


Zahlen, Daten, Fakten

Wie groß ist der Markt? In welche Bundesländer reisen die Gäste? In unserem Dashboard „ÖW Market Insights“ finden Sie alles essenzielle Zahlenmaterial zum Markt. Von Ankünften und Nächtigungen über Infos zum typischen Gast bis zur aktuellen Nachfrageentwicklung.

Gut zu wissen

Die wichtigsten Ferientermine, die relevanten Branchenveranstaltungen, Links zu aktuellen Studien und vieles mehr: Alles, was Touristikerinnen und Touristiker rund um den Markt Slowakei wissen wollen.

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Veranstaltungen

Ihre Kontakte zu den Reiseveranstalter:innen in der Slowakei

Diese Reiseveranstalter:innen sind Österreich-Spezialist:innen und ihre idealen Ansprechpartner:innen für die Vermarktung Ihrer Angebote. Die Österreich Werbung hat für Sie alle relevanten Kontaktdaten zusammengestellt.

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Studien & Publikationen

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16.10.2023

Winterpotenziale 2023/2024

Winterreisepläne in Österreich, Deutschland, Schweiz, Niederlande, Belgien, Dänemark, UK, Tschechien, Polen und Slowakei.


Aus der Tourismusforschung

Von der Gästebefragung T-MONA über die aktuelle Nächtigungsstatistik bis zu umfassenden Länderstudien: Hier geht's zum geballten Wissen der Tourismusforschung der Österreich Werbung.

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