Rumänien

Junge Rumän:innen im Alter von 15 bis 29 Jahren machen rund 16 % der Bevölkerung aus und zeichnen sich durch ein internationales, mehrsprachiges und kosmopolitisches Profil aus. Sie sind digital versiert, stark in Communities eingebunden und legen großen Wert auf Komfort – Dienste wie Uber oder 24/7-Lieferangebote gehören für sie zum Alltag. Gleichzeitig interessieren sie sich für einen gesunden Lebensstil und zeigen ein wachsendes Bewusstsein für Nachhaltigkeit und Umweltverantwortung.

Persönliche Empfehlungen – aka „Word of Mouth“ – sind für die Rumän:innen besonders wichtig. Grundsätzlich herrscht die Regel: Persönlichkeiten stehen im Vordergrund, Rollenbilder haben eine sekundäre Bedeutung. In der Mediennutzung der junden Zielgruppe dominieren soziale Netzwerke: Die Informationsströme werden zunehmend von digitalen Gatekeepern (Influencern nach Themenschwerpunkten) gefiltert. Im Medienraum spielt auch unabhängiger Journalismus eine ansteigende Rolle. Die Rumän:innen zeigen auch Empfindlichkeit für Spiritualität und Interesse an gesellschaftlichem Engagement.

Beim Reisen steht für junge Rumän:innen das emotionale Erlebnis im Vordergrund. Es besteht eine ausgeprägte Lust auf neue Erfahrungen und Geheimtipps, und viele sind bereit, abseits der üblichen Pfade zu reisen. Die Urlaubsinspiration holen sie sich bevorzugt auf Rumänisch, während vertiefende Informationen meist auf Englisch konsumiert werden. Dabei gilt: „Mobile First“ – die Recherche und Buchung erfolgt in erster Linie über das Smartphone, idealerweise über Aggregator-Plattformen, die schnelle Übersichten und vertiefte Informationen auf Abruf ermöglichen. Erfolgreiche Ansprache setzt also auf visuelle Präsenz auf Instagram, eine mobilfreundliche Website auf Englisch und möglichst persönliche Kontakte vor Ort. Die often Aufenthalte im Ausland, wie etwa ein Studium oder Familienbesuche, können als Touchpoints genutzt werden und Weiterempfehlungen an Freunden und Bekannten fördern.