Polen

Die polnische Gen Z (18–30 Jahre) ist digital vernetzt, gemeinschaftsorientiert und zunehmend reiseerfahren. Reisen gilt für sie nicht als Luxus, sondern als Lebensgefühl – sie suchen Inspiration, Erlebnisse mit Freund:innen und Orte, die sich gut erzählen lassen. Rund 60 % reisen in Gruppen, fast 40 % mindestens zweimal im Jahr.

Social Media ist der wichtigste Reiseimpuls: 84 % nutzen YouTube, 78 % Instagram, 73 % TikTok. Gebucht wird mobil, geplant wird über Reels, Hashtags und Apps. 47 % organisieren ihre Reise selbst – klassische Reisebüros spielen seltener eine Rolle.

Besonders gefragt: Naturerlebnisse, Retreats, Selfcare, Kultur, leichte Bewegung. „Insta-tauglichkeit“ und Preis-Leistung zählen mehr als Statussymbole. Nachhaltigkeit gewinnt an Bedeutung, wenn sie mit emotionalem oder praktischem Mehrwert verbunden ist.

Für Österreich ergeben sich klare Chancen: als flexibles, authentisches und digital sichtbares Reiseland. Naturnahe Angebote, kreative Erzählweisen und mobile Buchbarkeit treffen den Zeitgeist. Mit wachsender Kaufkraft wird aus der preissensiblen Zielgruppe ein qualitätsbewusstes Gästesegment von morgen.