Die Niederlande sind Österreichs zweitwichtigster ausländischer Herkunftsmarkt. Österreich hat in den Niederlanden trotz der schon sehr guten Marktposition noch weiteres Wachstumspotenzial, vor allem in den Bereichen Erholung und Entspannung in der Natur, Bewegung (Wandern und Rad) sowie beim Wintersporturlaub.
Lernen Sie das Team auf dem Markt kennen! Die ÖW Niederlande stellt sich hier vor
Die junge Zielgruppe in den Niederlanden (Generation Z, 18–27 Jahre)
Die Gen Z (1997–2012) zählt rund 3,9 Mio. Personen, etwa 22 % der niederländischen Bevölkerung. Diese Digital Natives sind sie weltoffen, mobil und sehen Reisen als festen Teil ihres Lebens. Sie suchen vor allem Sinn, Selbstentwicklung, Erholung und authentische Erlebnisse.
Wie wir sie erreichen – digital und visuell
Nahezu 100 % nutzen das Smartphone für Reiseinspiration und Buchung. Klassische Werbung ist kaum relevant: 97 % sind auf Instagram, TikTok und YouTube aktiv. Inspiration liefern vor allem Influencer und Communitys. Zusätzliche Infos holen sie sich über Anbieter-Websites und Reiseblogs.
Was sie suchen: Erleben, Erholen, Entdecken
Mit etwa drei Kurzreisen à 6,5 Tagen im Jahr sind junge Niederländer sehr reisefreudig. Beliebt sind Strandurlaube, Kulturerlebnisse, aktive Trips sowie Natur- und Abenteuerreisen. Trotz 14 % weniger Budget reisen sie häufiger als Ältere. Wichtig sind Self-Care, Stressabbau und ganzheitliche Erlebnisse.
Was zählt: Werte und Pragmatismus
91 % sind umweltbewusst. Doch nur 30 % passen ihr Verhalten an, 18 % empfinden „Flugscham“, 29 % wählen klimafreundliche Ziele. 69 % verfügen über ein Reisebudget von 1.000–4.000 €, 31 % sogar darüber. Für echte Erlebnisse geben sie gern mehr aus.
Wie sie buchen – individuell und online
66 % buchen rein online, nur 12 % über klassische Reisebüros. 54 % stellen Reisen individuell zusammen, 46 % wählen Pakete. Wichtig sind Preis, Transparenz, Flexibilität und einfache Stornooptionen. Ihre Journey: 1. Inspiration via Social Media, 2. Recherche, 3. mobile Buchung, 4. Teilen via Stories & Reels.
Fazit
Die niederländische Gen Z bietet großes Potenzial für Österreich. Mit digitaler Ansprache, nachhaltigen, anpassbaren Angeboten und echten Erlebnissen lässt sich diese Zielgruppe begeistern.
Quellen
ATB „Open-Minded Explorers Young Travelers“ (CCS Netherlands 2022), DPG Media „Reizen – Het vakantiegedrag van Nederland 2024“.
Was die Urlaubserfahrungen, Wünsche und Erwartungen unserer Gäste sind und wie wir sie zu Stammgästen machen, haben wir in Interviews mit verschiedenen Österreich-Liebhaber:innen erfahren.
Umfragen zeigen: Auch im Jahr 2025 planen 40% der Niederländer:innen mindestens zwei Urlaubsreisen, ein Drittel sogar mehrere. Auffällig ist, dass trotz höherer Kosten für Flüge und Unterkünfte die Reiselust groß bleibt. Besonders gefragt sind europäische Reiseziele. Österreich bleibt im Sommer beliebt – dank guter Erreichbarkeit mit dem Auto und attraktiver Natur- und Berglandschaften.
Ob lang oder kurz, die Beliebtheit des Wintersports bleibt ungebrochen. Laut der niederländischen Skivereniging bleibt die Zahl der niederländischen Wintersportler in den letzten zehn Jahren mit rund einer Million stabil und man erwartet auch für den kommenden Winter ein ähnliches Niveau – wenn nicht sogar einen leichten Anstieg.
Den Tod (26.12.) des Skifahrer-Teenies aus Nieuwkoop/Provinz Südholland nehmen mehrere Tageszeitungen zum Anlass, um im großen Stil über die Gefahren des Wintersports - insbesondere für ungeübte und sich selbst überschätzende Flachländer*innen unter Überschriften wie: „Skifahren ist herrlich, aber die Alpen sind keine Spielwiese“ zu berichten.
Wie groß ist der Markt? In welche Bundesländer reisen die Gäste? In unserem Dashboard „ÖW Market Insights“ finden Sie alles essenzielle Zahlenmaterial zum Markt. Von Ankünften und Nächtigungen über Infos zum typischen Gast bis zur aktuellen Nachfrageentwicklung.
Die wichtigsten Ferientermine, die relevanten Branchenveranstaltungen, Links zu aktuellen Studien und vieles mehr: Alles, was Touristikerinnen und Touristiker rund um den Markt Niederlande wissen wollen.
Ihre Kontakte zu den Reiseveranstalter:innen in den Niederlanden
Diese Reiseveranstalter:innen sind Österreich-Spezialist:innen und ihre idealen Ansprechpartner:innen für die Vermarktung Ihrer Angebote. Die Österreich Werbung hat für Sie alle relevanten Kontaktdaten zusammengestellt
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Das Reiseverhalten der Gäste auf Städte-Urlaub. Studienergebnisse aus T-MONA, der österreichischen Gästebefragung.
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