Österreich gilt in Japan als Land der Kunst, Kultur und klassischen Musik. Der österreichische Expo Pavillon in Osaka greift dies unter dem Motto „Composing the Future“ auf, während unser Austria Travel Ambassador, der japanische Rockstar HYDE eine moderne Note ins musikalische Thema bringt.
Nicole Kirchmeyr
Market Representative für Japan und Taiwan (Chinesisches Taipei)
Die jungen Reisenden auf dem japanischen Markt gehören überwiegend zur konsumfreudigen, digital vernetzten Generation Z, die sich stark an persönlichen Werten orientiert. Ihre Reiselust ist am höchsten im Alter von 20 bis 29 Jahren – einer Lebensphase zwischen Studium und Berufseinstieg, die ideale Voraussetzungen für Auslandsreisen bietet. Soziale Medien („SNS“) sind die wichtigste Inspirationsquelle: Reiseziele werden gezielt danach ausgewählt, ob sie auf SNS gesehen wurden und SNS-tauglich sind. Besonders hoch ist die Reiseabsicht ins Ausland bei Jugendlichen aus Metropolregionen, allen voran bei jungen Frauen zwischen 20 und 24 Jahren. Junge Frauen bevorzugen Mehrzweckreisen, die Shopping, Essen und SNS-Fotospots effizient und durchdacht kombinieren („Time Performance“), während junge Männer interessensbasierte Reisen, Solo-Trips und bewusst eingeplante Alleinzeit schätzen.
In Bezug auf Reisen haben junge Japaner:innen spezifische Bedürfnisse. Vor dem Berufseinstieg besteht ein starkes Bedürfnis nach Reisen als bewusste Auszeit vom oft urlaubsarmen Berufsalltag („Erlebnis vor dem Berufsleben“). Individualität und Selbstverwirklichung sind zentrale Motive – Auslandsreisen gelten als Belohnung und Ausdruck der eigenen Persönlichkeit, besonders beliebt sind Erlebnisse mit DIY-Charakter, die persönliche Interessen und Hobbys widerspiegeln. Soziale Medien spielen eine zentrale Rolle: Reiseziele werden nach SNS-Tauglichkeit ausgewählt und Erlebnisse sollen nicht nur erlebt, sondern auch geteilt werden. Trotz eines budgetbewussten Ansatzes durch die Nutzung von Low-Cost-Airlines wird vor Ort Wert auf Komfort, Ästhetik und Qualität gelegt („Budgetbewusst und doch Big Spender“). Technologie und Effizienz sind selbstverständlich: Buchung, Navigation und Bezahlung erfolgen digital, eine effiziente Planung („Time Performance“) und ein reibungsloser Ablauf sind entscheidend für die Reiseerfahrung.
Die sechsmonatige Weltausstellung in Osaka bietet Österreich mit einem viel beachteten Pavillon und starken Kampagnen der Österreich Werbung eine breite Bühne. Gleichzeitig begeistert Rockstar HYDE weiterhin als Travel Ambassador mit seiner Reichweite und spricht unterschiedliche Zielgruppen an. Fernreisen bleiben ein Wunsch – besonders bei der jungen Bevölkerung.
In Japan wurden 2024 rund 3,7 Millionen gewöhnliche Reisepässe ausgestellt – ein Anstieg von knapp 9 Prozent gegenüber dem Vorjahr, jedoch etwa 15 Prozent weniger als 2019. Insgesamt sind derzeit rund 20,8 Millionen Pässe gültig, was etwa 17 Prozent der Gesamtbevölkerung entspricht.
Der japanischen Fluglinie ANA zufolge waren die Zahlen während der Goldenen Woche sehr zufriedenstellend. Vor allem Flüge nach Hawaii verzeichneten ein großes Wachstum (zurückzuführen auf Familienreisen).
Einer der größten Reiseveranstalter Japan JTB verzichtet ab sofort vollständig auf Printproschüren, und stellt stattdessen im Zeichen der Nachhaltigkeit nur mehr digitales Informationsmaterial zur Verfügung. HIS, ein weiterer großer Reiseveranstalter, verfolgte zuvor ebenfalls diese Strategie, versorgt seine Kunden nun allerdings aufgrund der hohen Nachfrage auch wieder mit gedruckten Unterlagen.
Wie groß ist der Markt? In welche Bundesländer reisen die Gäste? In unserem Dashboard „ÖW Market Insights“ finden Sie alles essenzielle Zahlenmaterial zum Markt. Von Ankünften und Nächtigungen über Infos zum typischen Gast bis zur aktuellen Nachfrageentwicklung.
Die wichtigsten Ferientermine, die relevanten Branchenveranstaltungen, Links zu aktuellen Studien und vieles mehr: Alles, was Touristikerinnen und Touristiker rund um den Markt Japan wissen wollen.
Ihre Kontakte zu den Reiseveranstalter:innen in Japan
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