Japan

Die jungen Reisenden auf dem japanischen Markt gehören überwiegend zur konsumfreudigen, digital vernetzten Generation Z, die sich stark an persönlichen Werten orientiert. Ihre Reiselust ist am höchsten im Alter von 20 bis 29 Jahren – einer Lebensphase zwischen Studium und Berufseinstieg, die ideale Voraussetzungen für Auslandsreisen bietet. Soziale Medien („SNS“) sind die wichtigste Inspirationsquelle: Reiseziele werden gezielt danach ausgewählt, ob sie auf SNS gesehen wurden und SNS-tauglich sind. Besonders hoch ist die Reiseabsicht ins Ausland bei Jugendlichen aus Metropolregionen, allen voran bei jungen Frauen zwischen 20 und 24 Jahren. Junge Frauen bevorzugen Mehrzweckreisen, die Shopping, Essen und SNS-Fotospots effizient und durchdacht kombinieren („Time Performance“), während junge Männer interessensbasierte Reisen, Solo-Trips und bewusst eingeplante Alleinzeit schätzen.

In Bezug auf Reisen haben junge Japaner:innen spezifische Bedürfnisse. Vor dem Berufseinstieg besteht ein starkes Bedürfnis nach Reisen als bewusste Auszeit vom oft urlaubsarmen Berufsalltag („Erlebnis vor dem Berufsleben“). Individualität und Selbstverwirklichung sind zentrale Motive – Auslandsreisen gelten als Belohnung und Ausdruck der eigenen Persönlichkeit, besonders beliebt sind Erlebnisse mit DIY-Charakter, die persönliche Interessen und Hobbys widerspiegeln. Soziale Medien spielen eine zentrale Rolle: Reiseziele werden nach SNS-Tauglichkeit ausgewählt und Erlebnisse sollen nicht nur erlebt, sondern auch geteilt werden. Trotz eines budgetbewussten Ansatzes durch die Nutzung von Low-Cost-Airlines wird vor Ort Wert auf Komfort, Ästhetik und Qualität gelegt („Budgetbewusst und doch Big Spender“). Technologie und Effizienz sind selbstverständlich: Buchung, Navigation und Bezahlung erfolgen digital, eine effiziente Planung („Time Performance“) und ein reibungsloser Ablauf sind entscheidend für die Reiseerfahrung.