Italien

Italien

Mit über 1 Mio. Ankünften und 2,75 Mio. Nächtigungen zählt Italien zu den Top Quellmärkten für den österreichischen Tourismus. Bei den Ankünften an 5. Stelle der wichtigsten Auslandsmärkte, bei den Nächtigungen an 7. Stelle. Im Jahr 2024 stiegen die Nächtigungen im Vergleich zum Jahr 2023 um 4,1 %. Österreich positioniert sich in Italien mit den Topics Kunst & Kultur, Bewegung & Erholung.

 

Head of Market

Herwig Kolzer

Head of Markets Italien und Spanien

herwig.kolzer@austria.info

Was die Urlaubserfahrungen, Wünsche und Erwartungen unserer Gäste sind und wie wir sie zu Stammgästen machen, haben wir in Interviews mit verschiedenen Österreich-Liebhaber:innen erfahren.

Hintergrund & Ausblick


Trotz wirtschaftlicher Herausforderungen zeigt sich Italiens Gesellschaft 2025 stabil und die Reiselust bleibt hoch. Es gibt sowohl mehr Frühbucher:innen als auch eine Zunahme an Last-Minute-Buchungen – Preisbewusstsein und Inflation treiben beide Entwicklungen. Gefragt sind weniger bekannte Reiseziele und personalisierte Erlebnisse – das „authentische Eintauchen“ in Kultur und Lifestyle steht hoch im Kurs. 75% der Italiener:innen ziehen Reisen in der Neben- und Zwischensaison in Betracht.


Zum Tourismusausblick Italien

Wissenswertes


15.10.2024

68 % der italienischen Bevölkerung haben konkrete Reisepläne für die kommende Wintersaison. Im Vergleich zu anderen Herkunftsmärkten ein überdurchschnittlicher hoher Wert. Urlaub und Reisen weisen also weiterhin eine hohe Konsumpriorität auf.
Die gestiegenen Preise belasten allerdings die Urlaubsbudgets, was sich auf Reisedauer und -ausgaben auswirkt.
Die bevorzugten Reiseziele sind Italien, Frankreich, Spanien, UK und Österreich.
Die Nachfrage nach Städte- und Kulturtourismus zeigt weiterhin überdurchschnittliche Entwicklung.


10.02.2024

Astoi (italienischer Reiseveranstalterverband) prognostiziert für das Jahr 2024 ein zweistelliges Wachstum für den italienischen organisierten Tourismussektor mit einem erwarteten Umsatzanstieg von +10 %. Bereits das Jahr 2023 markierte eine signifikante Rückkehr zu den Werten vor der Pandemie. Astoi sieht positiv in die Zukunft und erwartet trotz der Inflation und der Krise im Nahen Osten ein anhaltendes Wachstum im Tourismussektor.


Zahlen, Daten, Fakten

Wie groß ist der Markt? In welche Bundesländer reisen die Gäste? In unserem Dashboard „ÖW Market Insights“ finden Sie alles essenzielle Zahlenmaterial zum Markt. Von Ankünften und Nächtigungen über Infos zum typischen Gast bis zur aktuellen Nachfrageentwicklung.

Gut zu wissen

Die wichtigsten Ferientermine, die relevanten Branchenveranstaltungen, Links zu aktuellen Studien und vieles mehr: Alles, was Touristikerinnen und Touristiker rund um den Markt Italien wissen wollen.

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Diese Reiseveranstalter:innen sind Österreich-Spezialist:innen und ihre idealen Ansprechpartner:innen für die Vermarktung Ihrer Angebote. Die Österreich Werbung hat für Sie alle relevanten Kontaktdaten zusammengestellt

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Studien & Publikationen

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29.04.2025

Sommerpotenziale 2025

Sommerreisepläne in Österreich, Deutschland, der Schweiz, den Niederlanden, Belgien, Dänemark, UK, Italien, Polen und Tschechien


Aus der Tourismusforschung

Von der Gästebefragung T-MONA über die aktuelle Nächtigungsstatistik bis zu umfassenden Länderstudien: Hier geht's zum geballten Wissen der Tourismusforschung der Österreich Werbung.

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