Großbritannien

Die britische GenZ umfasst etwa 12 Mio. Menschen (18% der Bevölkerung). Britische GenZ reisen verantwortungsbewusst. 73 % sorgen sich um das Wohlergehen der lokalen Bevölkerung und 71 % erkennen den gesellschaftlichen Nutzen des Tourismus. Für 67 % ist Reisen wichtig für die persönliche Entwicklung.

• Reiseart
  Städtereisen und Badeurlaube bleiben – wie bei anderen Altersgruppen – die beiden beliebtesten Reisetypen.
• Abenteuer- und Nischenreisen sind bei GenZ deutlich beliebter als bei älteren Gruppen. Rund 29 % der 18–24-jährigen Briten machten im letzten Jahr eine Abenteuerreise. Sie unternahmen u.a. doppelt so häufig Wintersportreisen (7–8 % vs. 3 %).
• Event- und Festivalreisen: Reisen, die an ein bestimmtes Event geknüpft sind, sind weitverbreitet.

Die Generation machen häufig kürzere, meist internationale Reisen – mit einem Mix aus klassischen und abenteuerlichen sowie zweckorientierten Reisen. Sie wollen die Welt jetzt erleben.

Reiseinspiration
Social Media ist Inspirationsquelle Nr. 1: 42 % der 18–24-Jährigen holen sich dort Reiseideen – doppelt so viel wie im Durchschnitt. Peer-Content hat mehr Gewicht als Werbung. Doch auch klassische Quellen bleiben wichtig: 27 % nutzen Reisekataloge zur Inspiration – fast so viele wie Baby Boomer. Sie kombinieren TikTok mit einem Lonely-Planet-Guide – eine „inspiration polarisation“.

Auch die Buchung erfolgt sowohl online (Standard bei Flügen und Hotels) als auch über Travel Agents, da sie eine gewisse Sicherheit bieten, aber auch Zeiterspartnis. Last-Minute & Flexibilität spielen eine wichtige Rolle: 14 % buchen erst unter einem Monat vor Abreise – deutlich mehr als ältere Gruppen. Kurzreisen nach Europa werden oft sehr spontan gebucht.