Deutschland

Junge Erwachsene im Alter zwischen 18 und 30 Jahren stellen mit rund 15,8 Millionen Personen (Stand 2024) einen bedeutenden Anteil der deutschen Gesamtbevölkerung dar. Studien zum Reiseverhalten dieser Altersgruppe zeigen, dass sie zu den aktivsten, flexibelsten und zugleich anspruchsvollsten Reisenden Europas zählt. Ihre Entscheidungen sind stark durch digitale Kanäle beeinflusst – etwa 86 % der 14- bis 29-Jährigen buchen ihre Reisen online, zwei Drittel davon mobil. Dabei gewinnen Social Media, insbesondere Plattformen wie TikTok und Instagram, zunehmend an Relevanz als Inspirations- und Informationsquelle.

Reisen erfüllt in dieser Zielgruppe mehrere Funktionen: Neben Erholung stehen Erlebnisse, persönliche Entwicklung und soziale Anschlussfähigkeit im Vordergrund. Reisen wird zum Ausdruck eines individuellen Lebensstils und zur Projektionsfläche von Selbstverwirklichung. Entsprechend hoch ist der Wunsch nach authentischen, abwechslungsreichen und sinnstiftenden Angeboten. Erlebnisqualität wird dabei höher gewichtet als Komfort oder Status. Besonders gefragt sind flexible, kurzfristig buchbare Reiseformate mit starkem Erlebnisfaktor – etwa Retreats, Mikroabenteuer, Natur-Urbanitäts-Kombinationen oder Unterkünfte mit Designanspruch und Nachhaltigkeitsversprechen.

Nachhaltigkeit ist für viele junge Reisende keine zusätzliche Option, sondern eine moralische Erwartungshaltung. Dabei wird großer Wert auf Glaubwürdigkeit gelegt – Greenwashing oder intransparente Angebote werden rasch durchschaut. Relevante Aspekte sind ökologische Bauweise, regionale Produkte, soziale Fairness und ressourcenschonende Mobilität. Ebenso relevant sind soziale Aspekte der Reise: Hostels mit Community-Vibe, Gruppenaktivitäten oder geteilte Erlebnisse über digitale Netzwerke stehen hoch im Kurs.

Aus Sicht der Tourismusvermarktung ist diese Zielgruppe eine doppelte Herausforderung: Sie verfügt zwar über begrenzte finanzielle Mittel, stellt jedoch hohe Anforderungen an Flexibilität, Design, Nachhaltigkeit und digitale Kommunikation. Österreich wird von vielen jungen Deutschen aktuell als wenig innovativ, zu klassisch oder zu teuer wahrgenommen. Gleichzeitig bietet das Land zahlreiche ungenutzte Potenziale, die exakt den Bedürfnissen junger Reisender entsprechen – etwa naturnahe Erlebnisse, kulturelle Vielfalt, eine leistungsfähige Infrastruktur und sichere Rahmenbedingungen.

Um diese Zielgruppe nachhaltig zu erreichen, bedarf es einer zielgerichteten, glaubwürdigen und visuell starken Ansprache in digitalen Medien. Entscheidend ist eine Abkehr von klassischen Werbestrategien hin zu Storytelling, User-generated Content, Kollaborationen mit authentischen Multiplikator:innen und einem kommunikativen Fokus auf Sinn, Erlebnis und Individualität.