Deutschland ist für Österreich der mit Abstand wichtigste Herkunftsmarkt. Vor der Pandemie verzeichnete der heimische Tourismus knapp 57 Millionen Nächtigungen aus unserem Nachbarland. Das sind mehr als ein Drittel aller Nächtigungen.
Finden Sie Wissenswertes zum Markt auf einen Blick, erfahren Sie spannende Informationen zum Gast und erhalten Sie weitere relevante Einblicke im Interview mit unseren Marktexpert:innen. Auf drei Seiten haben wir für Sie kompakt qualitatives Wissen zu Markt und Zielgruppe zusammengefasst.
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Was die Urlaubserfahrungen, Wünsche und Erwartungen unserer Gäste sind und wie wir sie zu Stammgästen machen, haben wir in Interviews mit verschiedenen Österreich-Liebhaber:innen erfahren.
Die Inflation hat vor allem Auswirkungen auf die Zielgruppe der Familien. Zwei Reisen im Jahr sind finanziell meist nicht mehr möglich. Das wirkt sich vornehmlich auf den Winterurlaub aus. Ist gibt weniger Zusatzreisen, dafür mehr Kurzreisen, daher hat Österreich vor allem bei den Winterkurzreisen zugelegt.
Das Image Österreichs im Hinblick auf gute Wintersportmöglichkeiten hat sich von 2016 bis 2021 von 78% auf aktuell 69% verschlechtert. Der Fachkräftemangel dürfte sich auf die Themen Service und Gastfreundlichkeit auswirken. Hier ist ebenso ein leichter Rückgang zu verzeichnen. Die Zufriedenheit mit dem Preis-Leistungs-Verhältnis ist nur leicht von 28% auf 24% gesunken.
Wenn sich die finanzielle Situation wieder etwas entspannt, dann sollten auch die Reisen nach Österreich im Winter wieder zulegen.
Die deutsche Wirtschaft entwickelt sich schwach. Doch den Deutschen ist die Lust am Reisen nicht vergangen. Das zeigt eine Statistik des Brachenverbandes.
Der Trendreport 2025 der Hotelgruppe Hilton offenbart unterschiedliche Urlaubsgründe unter den Generationen. Suchen 18 bis 34-Jährige mentale Gesundheit und Selbstverwirklichung, teilen diesen Ansatz nur sieben Prozent der über 65-Jährigen. Auch ziehen es 42 Prozent der Jüngeren vor, im Hotel zu bleiben, während dies nur auf 21 Prozent der Älteren zutrifft. 39 Prozent der Familienreisenden buchen Ziele aus der eigenen Kindheit, bei den Jüngeren trifft dies auf 55 Prozent zu.
Wie groß ist der Markt? In welche Bundesländer reisen die Gäste? In unserem Dashboard „ÖW Market Insights“ finden Sie alles essenzielle Zahlenmaterial zum Markt. Von Ankünften und Nächtigungen über Infos zum typischen Gast bis zur aktuellen Nachfrageentwicklung.
Die wichtigsten Ferientermine, die relevanten Branchenveranstaltungen, Links zu aktuellen Studien und vieles mehr: Alles, was Touristikerinnen und Touristiker rund um den Markt Deutschland wissen wollen.
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Diese Reiseveranstalter:innen sind Österreich-Spezialist:innen und ihre idealen Ansprechpartner:innen für die Vermarktung Ihrer Angebote. Die Österreich Werbung hat für Sie alle relevanten Kontaktdaten zusammengestellt
Österreich begeistert mit der schönen Landschaft und den guten Wander- und Wintersportmöglichkeiten.
Urlaubsreisepläne für den Winter 2024/25 in Österreich, Deutschland, Schweiz, Niederlande, Dänemark, UK, Italien, Tschechien, Ungarn und Rumänien
Reiseverhalten und Reiseinteressen der Deutschen 2013 - 2023 mit Fokus auf Österreich
Von der Gästebefragung T-MONA über die aktuelle Nächtigungsstatistik bis zu umfassenden Länderstudien: Hier geht's zum geballten Wissen der Tourismusforschung der Österreich Werbung.
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