Belgien

Die junge Zielgruppe in Belgien (Gen Z, 18–24 Jahre)

Die belgische Generation Z ist zwischen 2000 und 2007 geboren – jung, digital, weltoffen und zunehmend reisefreudig. Für sie ist Reisen kein Luxus, sondern ein fester Bestandteil eines modernen, selbstbestimmten Lebensstils. Dabei suchen sie nicht nur Erholung, sondern vor allem persönliche Entwicklung, Sinn und Inspiration. Reisen gehört für jede zweite Person der Generation Z in Belgien zu den zentralen Interessen (Statista, 2023).

Wie wir sie erreichen – digital & visuell

Diese Zielgruppe ist „mobile first“ unterwegs: 96 % der 16–24-Jährigen nutzen Social Media – allen voran Instagram, TikTok und YouTube (Statista, 2023). Reiseinspiration entsteht nicht mehr durch klassische Werbung, sondern durch Contentcreators, authentische Inhalte und den direkten Austausch mit der Community. Social Media (Instagram 41 %, YouTube 21 %, TikTok 15 %), ergänzt durch Reiseanbieter-Websites (35 %) und Erfahrungsquellen wie Reiseblogs (18 %) dominieren die Reiseplanung junger Belgier:innen (TGM, 2023). Wer mit dieser Generation kommunizieren will, muss visuell, direkt und emotional arbeiten – und auf mobilen Plattformen präsent sein.

Was sie suchen – Erleben, Erholen, Entdecken

Junge Belgier:innen reisen, um sich selbst etwas Gutes zu tun: 70 % geben Entspannung und Selfcare als zentrales Reiseziel an, gefolgt vom Wunsch, neue Orte zu entdecken (62 %) und Zeit mit Familie oder Freund:innen zu verbringen (46 %) (TGM, 2023). Vor dem Hintergrund hoher psychischer Belastung – 44 % der Gen Z fühlen sich regelmäßig gestresst (Deloitte, 2024) – gewinnt das Bedürfnis nach Erholung zunehmend an Bedeutung. Das Reiseerlebnis soll gleichzeitig Entspannung bieten und Raum für persönliche Weiterentwicklung eröffnen.

Was zählt – Werte, aber auch Realität

Die junge Zielgruppe zeigt ein ausgeprägtes Wertebewusstsein: 63 % der 15–29-Jährigen berücksichtigen den Klimawandel bei der Wahl ihres Reiseziels (Brussels Times, 2022). Gleichzeitig zeigt sich ein pragmatisches Verhalten: Obwohl Nachhaltigkeit eine Rolle spielt, planen 56 % Flugreisen – 27 % davon sogar Fernreisen. Das Potenzial liegt in konkreten, gut kommunizierten und leicht umsetzbaren Nachhaltigkeitsangeboten.

Wie sie buchen – individuell & online

75 % der jungen Belgier:innen buchen ihre Reisen online (TGM, 2023), wobei Preisvergleich, Transparenz und Flexibilität entscheidend sind. 66 % verzichten bewusst auf Pauschalangebote und stellen ihre Reisen individuell zusammen. Die Customer Journey ist klar digital geprägt: Inspiration auf Social Media, Recherche über Suchmaschinen & Bewertungsseiten, Buchung über mobile Endgeräte – und das Teilen der Erlebnisse erfolgt in Echtzeit über Stories & Reels. Reiseanbieter müssen daher durchgehend digital sichtbar und nutzerfreundlich aufgestellt sein.