Australien

Hintergrund & Ausblick

Trotz hoher Lebenskosten, steigender Immobilienpreise und Kreditrückzahlungen ist die Reiselust der Australier:innen ungebrochen. Das Reisebudget wird optimiert, Angebote, Vielfliegermeilen und Nebensaisonbuchungen machen das Reisen erschwinglicher. Das Luxusreisesegment ist davon weniger betroffen. Das Johann-Strauss-Festjahr 2025 und das Sound-of-Music-Jubiläum sind einmalige Gelegenheiten, um Österreich am kulturaffinen australischen Markt zu positionieren.

Wissenswertes

Trotz wirtschaftlicher Herausforderungen bleibt die Reiselust der Australier:innen ungebrochen – rund 23 % planen im Jahr 2025 eine Auslandsreise, wobei Europa ganz oben auf der Wunschliste steht. Laut dem Global Travel Trends Report 2025 geht hervor, dass 78 % der Australier in diesem Jahr bis zu drei Urlaubsreisen planen, was die große Lust auf Reisen sowohl im Inland als auch ins Ausland bestätigt. Auch bei den Sparzielen für 2025 steht Reisen ganz oben auf der Liste. Laut einer Umfrage von Money.com.au hat für fast die Hälfte der Australier (49 %) das Sparen für Reisen in diesem Jahr oberste Priorität.

Reisen werden zunehmend bewusster geplant, mit Fokus auf längere Aufenthalte, hohe Qualität und nachhaltige Erlebnisse. Vielfliegermeilen und Loyalitätsprogramme tragen dazu bei, das Reisebudget effizient zu nutzen und ermöglichen auch luxuriösere Reiseformen. Von dieser Entwicklung profitiert auch Österreich: Das Land wird verstärkt als authentische Kulturdestination abseits des Massentourismus wahrgenommen – mit attraktivem Preis-Leistungs-Verhältnis und guter Erreichbarkeit aufgrund der großen Auswahl an täglichen Flugverbindungen.

Turkish Airlines nahm im März die ersten Flugverbindungen von Australien in die Türkei auf. Die derzeit drei wöchentlichen Flüge aus Melbourne werden bis Jahresende mit Verbindungen aus Sydney aufgestockt, insgesamt sollen bis 2025 sukzessive auf 35 wöchentliche Verbindungen ausgeweitet werden. Emirates stockt ihre Kapazitäten von Brisbane und Perth nach Dubai im Oktober bzw. Dezember auf und nimmt Adelaide wieder in ihr Streckennetz auf; insgesamt 350.000 zusätzliche Sitzplätze pro Jahr nach Dubai werden die Engpässe auf den Europarouten lindern. European River Cruises sind im Luxusreisesegment besonders populär. Hier bieten sich große Chancen, Österreich als Add-On Destination zu bewerben, damit Gäste mehr von Österreich und die an der Donau liegenden Städte nicht nur auf der Durchreise kennenlernen.