Kampagne. 2026
Großbritannien. Kampagne. 2026
Aufmerksamkeitsstarke Kampagne 2026 der Österreich Werbung unter dem Markenauftritt "Lebensgefühl" mit Anschlussmöglichkeit für Partner und der Positionierung von Österreich als Ganzjahresdestination.
Mit der Kampagne 2026 positioniert die Österreich Werbung (ÖW) Österreich als Ganzjahresdestination. Anstatt einzelne Saisonen hervorzuheben, zeigen wir, dass das österreichische Lebensgefühl an 365 Tagen im Jahr erlebbar ist. Wir transportieren Emotionen über aktivierende und erholsame Erlebnisse in Österreich.
Schwerpunkt der Kampagne in Großbritannien ist ein multichannel Ganzjahres- oder Themenpaket, bei dem Sie ein oder zwei Themen (Sommer aktiv / Winter aktiv / Kultur) aussuchen können. Die Bewerbung Ihrer Inhalte erfolgt in relevanten Phasen passend zu Ihrer Themenauswahl (Beispiel: Thema Sommer aktiv, Bewerbung Jänner bis Juni 2026 / Thema Winter aktiv, Bewerbung September 2026 bis Februar 2027). Mit mehreren Add‑Ons haben Sie die Chance, Ihre Sichtbarkeit und Wirkung am Markt gezielt auszubauen und Ihr Angebot noch stärker zu positionieren. So können potenzielle Gäste in jeder Phase der Customer Journey für Urlaub in Österreich begeistert werden, 365 Tage im Jahr.
Auf folgenden Märkten gibt es Beteiligungsmöglichkeiten in der Kampagne:
Deutschland, Schweiz, Niederlande, Belgien, Polen, Großbritannien, Tschechien, Dänemark, Ungarn, Slowakei
Info & Strategie
Quick Facts
Empfohlen für
Leistungszeitraum
Bewerbungsraum
Zielgruppe
Ihr Nutzen
Gemeinsames Kommunikationsdach mit hoher Wiedererkennung
Marktspezifische, auf die Zielgruppe abgestimmte Marketingaktivitäten
Standardisierte Pakete, die durch Add-Ons individuell erweitert werden können
24.10.2025
€ 6.000-47.500
Übersicht Beteiligung und Preise
Pakete
Add-Ons
Anmeldung
Superior - Ganzjahr
Jan '26 - Dez '26
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Community Kooperation Strava ist eine der führenden Sportplattformen und spricht eine sportaffine Zielgruppe an. Gemeinsam mit dem Reiseveranstalter Inghams Walking setzen wir eine Branded Challenge im National Walking Month (Mai) um, bei der Teilnehmer:innen ein digitales Abzeichen erhalten und an einem Gewinnspiel teilnehmen können:
- Challenge Landingpage mit geteiltem Branding & Kommunikation Ihrer Region und Inghams Walking
- Gewinn eines Urlaub in Ihrer Region wird von Inghams zur Verfügung gestellt
- Organische Bewerbung via ÖW und Inghams-Kanäle (Social Media / Newsletter)
- Anzahl Teilnehmende: ca. 97.000
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Workshop für die Reisebranche Exklusiver Workshop (Fokus Winter) für Ihre Region mit Fokus auf travel agents mit möglicher Einbindung eines Reiseveranstalters. Ziel ist die Wissensvermittlung über Ihre Angebote und verstärkte Positionierung Ihrer Region als (Winter-)Destination, um letztendlich Buchungen und Verkaufszahlen zu steigern. Der Workshop wird eine Mischung aus Schulung und interaktiven Elementen (z.B. Skifahren auf einer dry slope) darstellen, um einen intensiven Austausch zu ermöglichen.
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B2B-Networkingevent Nehmen Sie an zwei exklusiven ÖW B2B Networkingevents teil und kommunizieren Sie Ihre Angebote und Neuigkeiten an ausgewählte Key Kontakte. Das Networking mit britischen Journalist:innen und Vertreter:innen der Reisebranche steht im Mittelpunkt.
- ÖW Summer Launch im März (Datum tbc) in London (eventuell in kleinem, thematischen und exklusivem Format)
- ÖW Winter Launch im September (Datum tbc) in London
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Travel-Trade-Workshop Nehmen Sie an zwei members-only Branchen-Workshops teil:
- MTN SASTEX am 13. März in London: die Veranstaltung mit Fokus alpiner Sommermarkt ermöglicht Meetings mit relevanten Reiseveranstaltern und Medienvertreter:innen und die Teilnahme an Branchen-Talks.
- MTN LISTEX im Oktober (Datum tbc) in London: die Veranstaltung mit Fokus Wintersport ermöglicht Meetings mit relevanten Reiseveranstaltern und Medienvertreter:innen und die Teilnahme an Branchen-Talks.
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Clipping Im Zuge der Kampagne monitoren wir die Presse-Clippings für Sie und reporten am Ende, wie viele Medienbeiträge zu den Partnerregionen veröffentlicht wurden sowie deren Reichweite.
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Medienarbeit am Markt Ihre Neuigkeiten mit relevantem Newswert finden gezielt Platz in unserer B2B-Kommunikation – etwa im B2B-Newsletter (500 Abonnent:innen), im Medien-Newsletter (300 Abonnent:innen, Stand März) und im Presse-Newsroom. So erhöhen wir gemeinsam Ihre Sichtbarkeit in Fachkreisen und der Presse.
Allgemeine Hinweise:
Die Verlinkungen führen zur Partnerseite auf dem Länderportal auf austria.info. Das Layout der Landingpage sowie der Werbemittel entspricht dem ÖW-CI, um die Wiedererkennung zu gewährleisten.
Premium - Ganzjahr
Jan '26 - Feb '27
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Detaillierte Darstellung auf austria.info Sie erhalten eine detaillierte Darstellung Ihrer Inhalte und Angebote je nach thematischem Schwerpunkt (während dem Jahr anpassbar) auf der Kampagnenseite www.austria.info, um potenzielle Gäste für Ihre Highlights zu begeistern. Sie profitieren von der Sichtbarkeit Ihres Angebotes und Ihrer Aktivitäten auf unserer zentralen Plattform für Reisen nach Österreich und können Top-Themen und Besonderheiten hervorheben. Sie können hier in Ihrem Artikel max. 4 Hotel-Angebote mitkommunizieren.
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CPC-Bewerbung Wir steigern die Besucherzahlen auf Ihrer Landingpage durch eine effiziente CPC-Kampagne rund um Ihr gewähltes Thema – in Flights zu buchungsrelevanten Zeitpunkten. Dabei garantieren wir ca. 4.000 Klicks auf die Ads. Zusätzlich profitieren Sie von Traffic über die ÖW-Imagekampagne mit Verlinkung auf austria.info.
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Social-Media-Advertising mit gezielter Ausspielung über Display Ads auf Kanälen wie Instagram, Pinterest und/oder Snapchat. Dank Interest-Targeting erreichen wir eine geschätzte Reichweite von rund 1 Mio relevanten Kontakten oder etwa 3.900 Klicks. Der Kampagnenzeitraum wird individuell auf relevante Zeitpunkte Ihres Themas abgestimmt.
Besonderer Hinweis: In der Awareness-Phase erfassen wir Daten, die für das Retargeting genutzt werden. So sprechen wir gezielt bereits interessierte Nutzer:innen an und steigern die Kampagnenqualität.
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Contentkooperation Je nach thematischer Ausrichtung (z.B. Sommer aktiv, Winter aktiv oder Kultur) integrieren wir Ihre Region in zwei passenden Advertorials innerhalb eines relevanten Mediums (z.B. Times, Telegraph, Independent, Wanderlust) mit ca. 10.000 Seitenaufrufen. Ihre Angebote werden redaktionell eingebettet und als Teil des redaktionellen Umfelds wahrgenommen – für eine authentische Präsentation. Die Auswahl von Medium und Thema erfolgt nach Sichtung geeigneter Partner.
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Premium-Leistung Select Wählen Sie aus einem der vier Marketing-Highlights aus:
- Exklusives Advertorial in zwei Special Interest Medien (Auswahl des Mediums erfolgt nach Thema) mit je min. 5.000 Seitenaufrufen oder in einem breiten Medium (z.B. Times, Independent) mit 10.000 Seitenaufrufen
- OOH-Kampagne mit min. 2x 10 Taxis (Supersides) in London über je 2-4 Wochen
- OOH-Kampagne mit min. 2x 10 Bussen (Supersides) in London über 2 Wochen (erst ab 5 Partner)
- DOOH-Kampagne mit D6 Screens in Premier London Stations mit ca. 3.5 Mio Impressions
- CTV-Kampagne mit ca. 250.000 Impressions über 2-4 Wochen
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B2B Networkingevent Nehmen Sie an einem unserer exklusiven ÖW B2B Networkingevents teil und kommunizieren Sie Ihre Angebote und Neuigkeiten an ausgewählte Key Kontakte. Das Networking mit britischen Journalist:innen und Vertreter:innen der Reisebranche steht im Mittelpunkt.
- ÖW Summer Launch im März (Datum tbc) in London (eventuell in kleinem, thematischen und exklusivem Format)
ODER - ÖW Winter Launch im September (Datum tbc) in London
- ÖW Summer Launch im März (Datum tbc) in London (eventuell in kleinem, thematischen und exklusivem Format)
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Integration im ÖW-B2C-Newsletter Mit der Platzierung im GBR ÖW-B2C-Newsletter sprechen Sie eine reiseaffine Zielgruppe an, die sich besonders für Urlaub in Österreich begeistert. Ihre Region wird dabei aufmerksamkeitsstark in einem thematischen Newslettern an über 17.000 interessierte Empfänger:innen (Stand 2025) integriert.
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Medienarbeit am Markt Ihre Neuigkeiten mit relevantem Newswert finden gezielt Platz in unserer B2B-Kommunikation – etwa im B2B-Newsletter (500 Abonnent:innen), im Medien-Newsletter (300 Abonnent:innen, Stand März) und im Presse-Newsroom. So erhöhen wir gemeinsam Ihre Sichtbarkeit in Fachkreisen und der Presse.
Allgemeine Hinweise:
Die Verlinkungen führen zur Partnerseite auf dem Länderportal auf austria.info. Das Layout der Landingpage sowie der Werbemittel entspricht dem ÖW-CI, um die Wiedererkennung zu gewährleisten.
Premium - Themenpaket
Jan '26 - Feb '27
-
Detaillierte Darstellung auf austria.info Sie erhalten eine detaillierte Darstellung Ihrer Inhalte und Angebote je nach thematischem Schwerpunkt (während dem Jahr anpassbar) auf der Kampagnenseite www.austria.info, um potenzielle Gäste für Ihre Highlights zu begeistern. Sie profitieren von der Sichtbarkeit Ihres Angebotes und Ihrer Aktivitäten auf unserer zentralen Plattform für Reisen nach Österreich und können Top-Themen und Besonderheiten hervorheben. Sie können hier in Ihrem Artikel max. 4 Hotel-Angebote mitkommunizieren.
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CPC-Bewerbung Wir steigern die Besucherzahlen auf Ihrer Landingpage durch eine effiziente CPC-Kampagne rund um Ihr gewähltes Thema – in Flights zu buchungsrelevanten Zeitpunkten. Dabei garantieren wir ca. 2.000 Klicks auf die Ads. Zusätzlich profitieren Sie von Traffic über die ÖW-Imagekampagne mit Verlinkung auf austria.info.
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Social-Media-Advertising mit gezielter Ausspielung über Display Ads auf Kanälen wie Instagram, Pinterest und/oder Snapchat. Dank Interest-Targeting erreichen wir eine geschätzte Reichweite von rund 500.000 relevanten Kontakten oder etwa 1.900 Klicks. Der Kampagnenzeitraum wird individuell auf relevante Zeitpunkte Ihres Themas abgestimmt.
Besonderer Hinweis: In der Awareness-Phase erfassen wir Daten, die für das Retargeting genutzt werden. So sprechen wir gezielt bereits interessierte Nutzer:innen an und steigern die Kampagnenqualität.
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Contentkooperation Je nach thematischer Ausrichtung (z.B. Sommer aktiv, Winter aktiv oder Kultur) integrieren wir Ihre Region in einem passenden Advertorial innerhalb eines Special-Interest-Mediums (ca. 8.000 Seitenaufrufe). Ihre Angebote werden redaktionell eingebettet und als Teil des redaktionellen Umfelds wahrgenommen – für eine authentische Präsentation. Die Auswahl von Medium und Thema erfolgt nach Sichtung geeigneter Partner.
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Premium-Leistung Select Wählen Sie aus einem der drei Marketing-Highlights aus:
- Exklusives Advertorial in einem Special Interest Medium (Auswahl des Mediums erfolgt nach Thema) mit min. 5.000 Seitenaufrufen
- DOOH-Kampagne mit D6 Screens in Premier London Stations mit ca. 1.5 Mio Impressions
- OOH-Kampagne mit 10 Taxis (Supersides) in London über 2-4 Wochen
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B2B Networkingevent Nehmen Sie an einem unserer exklusiven ÖW B2B Networkingevents teil und kommunizieren Sie Ihre Angebote und Neuigkeiten an ausgewählte Key Kontakte. Das Networking mit britischen Journalist:innen und Vertreter:innen der Reisebranche steht im Mittelpunkt.
- ÖW Summer Launch im März (Datum tbc) in London (eventuell in kleinem, thematischen und exklusivem Format)
ODER - ÖW Winter Launch im September (Datum tbc) in London
- ÖW Summer Launch im März (Datum tbc) in London (eventuell in kleinem, thematischen und exklusivem Format)
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Integration im ÖW-B2C-Newsletter Mit der Platzierung im GBR ÖW-B2C-Newsletter sprechen Sie eine reiseaffine Zielgruppe an, die sich besonders für Urlaub in Österreich begeistert. Ihre Region wird dabei aufmerksamkeitsstark in einem thematischen Newslettern an über 17.000 interessierte Empfänger:innen (Stand 2025) integriert.
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Medienarbeit am Markt Ihre Neuigkeiten mit relevantem Newswert finden gezielt Platz in unserer B2B-Kommunikation – etwa im B2B-Newsletter (500 Abonnent:innen), im Medien-Newsletter (300 Abonnent:innen, Stand März) und im Presse-Newsroom. So erhöhen wir gemeinsam Ihre Sichtbarkeit in Fachkreisen und der Presse.
Allgemeine Hinweise:
Der Bewerbungszeitraum fokussiert sich in Absprache mit dem Partner auf buchungsrelevante Zeiten des ausgewählten Themas über 5-6 Monate hinweg.
Die Verlinkungen führen zur Partnerseite auf dem Länderportal auf austria.info. Das Layout der Landingpage sowie der Werbemittel entspricht dem ÖW-CI, um die Wiedererkennung zu gewährleisten.
Klassik - Themenpaket
Jan '26 - Dez '26
-
Detaillierte Darstellung auf austria.info Sie erhalten eine detaillierte Darstellung Ihrer Inhalte und Angebote je nach thematischem Schwerpunkt (während dem Jahr anpassbar) auf der Kampagnenseite www.austria.info, um potenzielle Gäste für Ihre Highlights zu begeistern. Sie profitieren von der Sichtbarkeit Ihres Angebotes und Ihrer Aktivitäten auf unserer zentralen Plattform für Reisen nach Österreich und können Top-Themen und Besonderheiten hervorheben. Sie können hier in Ihrem Artikel max. 4 Hotel-Angebote mitkommunizieren.
-
CPC-Bewerbung Wir steigern die Besucherzahlen auf Ihrer Landingpage durch eine effiziente CPC-Kampagne rund um Ihr gewähltes Thema – in Flights zu buchungsrelevanten Zeitpunkten. Dabei garantieren wir ca. 2.000 Klicks auf die Ads. Zusätzlich profitieren Sie von Traffic über die ÖW-Imagekampagne mit Verlinkung auf austria.info.
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Social-Media-Advertising mit gezielter Ausspielung über Display Ads auf Kanälen wie Instagram, Pinterest und/oder Snapchat. Dank Interest-Targeting erreichen wir eine geschätzte Reichweite von rund 800.000 relevanten Kontakten oder etwa 2.500 Klicks. Der Kampagnenzeitraum wird individuell auf relevante Zeitpunkte Ihres Themas abgestimmt.
Besonderer Hinweis: In der Awareness-Phase erfassen wir Daten, die für das Retargeting genutzt werden. So sprechen wir gezielt bereits interessierte Nutzer:innen an und steigern die Kampagnenqualität.
-
Contentkooperation Je nach thematischer Ausrichtung (z.B. Sommer aktiv, Winter aktiv oder Kultur) integrieren wir Ihre Region in einem passenden Advertorial innerhalb eines Special-Interest-Mediums (ca. 8.000 Seitenaufrufe). Ihre Angebote werden redaktionell eingebettet und als Teil des redaktionellen Umfelds wahrgenommen – für eine authentische Präsentation. Die Auswahl von Medium und Thema erfolgt nach Sichtung geeigneter Partner.
-
Integration im ÖW-B2C-Newsletter Mit der Platzierung im GBR ÖW-B2C-Newsletter sprechen Sie eine reiseaffine Zielgruppe an, die sich besonders für Urlaub in Österreich begeistert. Ihre Region wird dabei aufmerksamkeitsstark in einem thematischen Newslettern an über 17.000 interessierte Empfänger:innen (Stand 2025) integriert.
-
Medienarbeit am Markt Ihre Neuigkeiten mit relevantem Newswert finden gezielt Platz in unserer B2B-Kommunikation – etwa im B2B-Newsletter (500 Abonnent:innen), im Medien-Newsletter (300 Abonnent:innen, Stand März) und im Presse-Newsroom. So erhöhen wir gemeinsam Ihre Sichtbarkeit in Fachkreisen und der Presse.
Allgemeine Hinweise:
Der Bewerbungszeitraum fokussiert sich in Absprache mit dem Partner auf buchungsrelevante Zeiten des ausgewählten Themas über 5-6 Monate hinweg.
Die Verlinkungen führen zur Partnerseite auf dem Länderportal auf austria.info. Das Layout der Landingpage sowie der Werbemittel entspricht dem ÖW-CI, um die Wiedererkennung zu gewährleisten.
Add-On (D)OOH
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Out-of-Home-Kampagne Präsentieren Sie Ihre Message aufmerksamkeitsstark via (D)OOH-Formate in London. Wählen Sie aus folgenden nach Wunsch auch skalierbaren Formaten aus:
- D6 Sheets in London Premier Stations über 2 Wochen mit ca. 1,5 Mio Impressions - €5.500,-
- D6 Sheets in London Premier Stations über 2 Wochen mit ca. 3,5 Mio Impressions - €11.000,-
- 10x Taxis (Supersides) über 2-4 Wochen - €5.800,-
- 10x Busse (Supersides) über 2 Wochen - €6.100,- (erst ab 5 Partner)
Add-On Audio-Kampagne
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Audio Ads Erreichen Sie mit einer Audio-Ad via Targeting effektiv relevante Nutzer:innen über ein stark wachsendes Segment (Musik-Streaming, Podcasts) - oft in Momenten hoher Aufmerksamkeit. Die Kampagne inkludiert die Produktion eines Audio-Spots (20-30 Sek, 1 Stimme) und ca. 240.000 Impressions. Die Audio-Kampagne ist nach Wunsch auch skalierbar.
Add-On Austria Tourism B2B Event
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B2B-Networkingevent Nehmen Sie an einem oder beiden exklusiven ÖW B2B Events in London teil und kommunizieren Sie Ihre Neuigkeiten an ausgewählte Key Kontakte. Das Networking mit Journalist:innen und Vertreter:innen der Reisebranche steht hier im Mittelpunkt.
- ÖW Summer Launch im März (Datum tbc) in London (eventuell in kleinem und exklusivem Themen-Format) - €2.000,-
ODER - ÖW Winter Launch im September (Datum tbc) in London - €2.000,-
Findet ab mind. 3 Partnern statt.
- ÖW Summer Launch im März (Datum tbc) in London (eventuell in kleinem und exklusivem Themen-Format) - €2.000,-
Add-On B2B Workshop
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Travel-Trade-Networkingevent Nehmen Sie an einem oder zwei members-only Branchen-Workshops teil:
- Teilnahme MTN SASTEX - €1.450,-
Die Veranstaltung mit Fokus alpiner Sommermarkt am 13. März in London ermöglicht Meetings mit relevanten Reiseveranstaltern und Medienvertreter:innen und die Teilnahme an Branchen-Talks. - Teilnahme MTN LISTEX - €1.990,-
Das Event mit Fokus Wintersport findet an 2 Tage im Oktober in London statt und ermöglicht Meetings mit relevanten Reiseveranstaltern und Medienvertreter:innen und die Teilnahme an Branchen-Talks. - Teilnahme an beiden Events - €3.190,-
- Teilnahme MTN SASTEX - €1.450,-
Add-On Contentkooperation
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Contentkooperation Präsentieren Sie Ihre Angebote in einem redaktionellen Umfeld mittels eines exklusiven Advertorials, die nach Wunsch auch erweitert werden können:
- Advertorial in einem Special Interest Medium mit min. 5.000 Seitenaufrufen. Die Auswahl des Mediums erfolgt in Absprache und basierend auf Ihrem thematischen Fokus (z.B. Wanderlust, Balance Magazine, In the Snow,..) - €5.500,-
- Advertorial in einem breitem Medium mit min. 10.000 Seitenaufrufen. Die Auswahl des Mediums erfolgt in Absprache und basierend auf Ihrem thematischen Fokus (z.B. Country & Townhouse, Independent, Telegraph, Times..) - €13.500,-
Add-On CTV-Kampagne
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TV-Kampagne Strahlen Sie Ihren Spot (20-30 Sek) aufmerksamkeitsstark über eine CTV-Kampagne (z.B. Sky AdSmart / Netflix / Disney,..) am britischen Markt mit ca. 250.000 Impressions aus. Die Kampagne ist auf Wunsch auch skalierbar. CTV ist auch in Grossbritannien eine stark wachsende Plattform, die die Aufmerksamkeit von klassischem TV mit den Vorteilen von digitalen Ausspielungsmöglichkeiten verbindet.
Add-On Social Media Advertising
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Social-Media-Advertising mit gezielter Ausspielung über Display Ads auf Kanälen wie Instagram, Pinterest und/oder Snapchat. Dank Interest-Targeting erreichen wir eine geschätzte Reichweite von rund 1 Mio relevanten Kontakten oder etwa 3.900 Klicks. Der Kampagnenzeitraum wird individuell auf relevante Zeitpunkte Ihres Themas abgestimmt. Die Kampagne ist nach Wunsch auch skalierbar.