China. Marktpaket. Kunst & Kultur. 2026
China. Marktpaket Kunst & Kultur. 2026
Das Marktpaket Kunst und Kultur umfasst eine auf den chinesischen Markt zugeschnittene Marketingstrategie mit einer Laufzeit von sechs Monaten, und ermöglicht eine nachhaltige Marktbearbeitung im B2C- und B2B-Segment, eine attraktive Positionierung von Kunst- und Kulturangeboten und die Entwicklung langfristiger Leistungsangebote speziell für den chinesischen Markt.
Die Nachfrage nach Inhalten aus dem Bereich Kunst & Kultur, die speziell für den chinesischen Markt aufbereitet werden, ist sowohl in der B2C- als auch B2B-Zielgruppe sehr groß. Das Marktpaket Kunst & Kultur beinhaltet eine auf die chinesischen Bedürfnisse abgestimmte Präsenz im Online- und Print-Bereich. Die Partner:innen werden dabei im Rahmen einer maßgeschneiderten Strategie am Markt präsentiert.
Im Mittelpunkt steht ein umfangreicher und ausgewogener Marketing-Mix. Dieser setzt sich aus der Ausspielung der Partnerinhalte auf den ÖW-Kanälen, der Stärkung der Präsenz auf der innovativen APP „Little Red Book“ und einer zielgruppenspezifischen Auswahl an B2C- und B2B-Aktivitäten zusammen. Es wird eine Kooperation zwischen einem Künstler bzw. einer Künstlerin und einer Premium-Brand initiiert. Zusätzlich wird eine Kooperation mit einem reiseaffinen Printmedium eingegangen.
Das Ziel aller Maßnahmen ist, einen innovativen und reichweitenstarken Zugang zur Zielgruppe auf allen Ebenen zu erzielen. Dabei wird die Sichtbarkeit des Partners/der Partnerin am Markt auf eine außergewöhnliche und exklusive Art umgesetzt.
Info & Strategie
Quick Facts
Empfohlen für
Leistungszeitraum
Bewerbungsraum
Zielgruppe
Ihr Nutzen
Das internationale Netzwerk der Österreich Werbung steht Ihnen zur Verfügung
Maximale Reichweite durch Online- und Offline Marketing mit B2C und B2B Bestandteilen inkl. Innovationsapp "Little Red Book"
Marktpräsenz bei der Zielgruppe im B2C und B2B Bereich über einen längeren Zeitraum
Marketing-Mix mit Anpassung an Marktgegebenheiten und Zielgruppenbedürfnisse
Aufbereitung und Übersetzung Ihres Contents für Print- und Onlineintegration
28.02.2026
€ 3.100
Übersicht Beteiligung und Preise
Pakete
Add-Ons
Anmeldung
Kunst & Kultur
Apr. - Nov. 2026
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Social-Media-Integration "Little Red Book" "Little Red Book" (Xiao Hong Shu) ist eine Social Media- und E-Commerce-Plattform mit ca. 260 Mio. Nutzer:innen sowie 69 Mio. Contentersteller:innen, darunter Influencer:innen und „KOC“ (Key Opinion Customer). Gleichzeitig fungiert es auch als Suchmaschine mit ca. 300 Mio. täglichen Suchanfragen fungiert. Dieser Erfolg basiert auf dem Fokus auf User Generated Content (UGC), wodurch die Nutzer:innen qualitativ hochwertiger sind als auf vielen anderen Plattformen. Die App ist besonders in den Bereichen Reisen, Kulinarik und Shopping beliebt.
Die Österreich Werbung betreibt einen Account mit über 29.000 Follower:innen und 74.000 Likes und Favorites, auf dem Ihr Angebot mit „Headerbild“ und Bildunterschrift sowie einem Hashtag platzieren wird, die wiederrum zu weiteren Detailinformationen führen. Mit diesen Informationen können Influencer:innen und deren Follower:innen interagieren und so die Reichweite Ihrer Inhalte nochmals exponentiell steigern.
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Social-Media-Integration WeChat, WeChat-Channels, Douyin, Sina Weibo Sie profitieren von einer umfangreichen Kommunikation Ihrer Inhalte in unseren Social Media-Kanälen. Sie erhalten je zwei Postings auf unserem B2C WeChat Kanal (ca. 210.000 Follower:innen), dem B2B WeChat Kanal (ca. 6.000 Follower:innen aus der chinesischen Reisebranche) sowie auf Sina Weibo (= chinesisches Facebook / ca. 350.000 Follower:innen). Zudem posten wir je ein Video auf unseren Video-Kanälen WeChat Channels (ca. 4.500 Follower:innen) und Douyin (= chinesisches TikTok / ca. 160.000 Follower:innen).
Alle Follower:innen-Angaben mit Stand Juli 2025.
Hinweise: Der Content wird von Partner:innenseite zur Verfügung gestellt.
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Crossmediale Contentkooperation Durch eine strategische Partnerschaft mit einem ausgewählten Premium-Brand erhalten Sie eine einmalige Content-Produktion rund um Ihren POI (Point of Interest).
- Individuell handgefertigte Destination-Art (z. B. ein gemaltes Kunstwerk Ihrer Location)
- Limitierte Merchandise-Kollektion (wie T-Shirts, Schürzen o. Ä.) mit Ihrem POI-Motiv
- Behind-the-Scenes-Dokumentation der Entstehung (z. B. Malprozess) als Video-Content für Social Media
- Gemeinsame Kampagne mit der Österreich Werbung & Partnerbrand auf Little Red Book (inkl. Push-Promotion)
- Je nach Gesamtanzahl der Anmeldungen ist ggf. eine Influencerreise inkl. Contentproduktion vor Ort möglich.
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Integration in Printproduktion Platzierung Ihres Contents in einem reiseaffinen Printmedium. Zusätzlich wird Ihr Content inkl. Video auf deren Social Media-Kanälen gepostet.
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Detaillierte Darstellung auf aodili.info Sie erhalten einen Teaser und einen Artikel auf der Kampagnen-Landingpage auf aodili.info (der chinesischen Sprachversion von austria.info).
Präsentation auf CCTV
Live-Übertragung Sommernachtskonzert
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Jedes Jahr wird das Sommernachtskonzert aus Schloss Schönbrunn live im chinesischen Staatsfernsehen (CCTV) übertragen. Aufgrund der langjährigen und guten Zusammenarbeit mit CCTV haben wir die Möglichkeit, unsere Inhalte im Vorprogramm live auf CCTV zu präsentieren. Im Vorprogramm können Ihre Destination und Ihre Co-Branding-Produkte dem chinesischen Publikum präsentiert werden.
Die Live-Übertragung beginnt am Nachmittag Pekinger Zeit und dauert – unter Berücksichtigung des sechsstündigen Zeitunterschieds – bis in die Nacht hinein (Pekinger Zeit) an.