"You like it? Bike it!" - Erfolgsstory mit Zukunftsvision

Auf seine Radinfrastruktur ingesamt kann Österreich stolz sein, denn die landschaftliche Vielfalt ist sowohl für Genussradler als auch Mountainbiker gleichermaßen interessant. Um das Radland Österreich international noch bekannter zu machen, fiel Anfang März der Startschuss zur großen Marketingkampagne „You like it? Bike it!“. Die Kampagne findet als Kooperation zwischen ÖW und den Bundesländern Burgenland, Niederösterreich, Oberösterreich, Salzburg, Steiermark, Kärnten und Tirol statt. Mit einem Budgetvolumen von rund zwei Millionen Euro für 2019 ist das die bislang größte Themenkooperation zwischen den Bundesländern und der Österreich Werbung. Ausgespielt wird sie in Deutschland, den Niederlanden und Tschechien – den Top 3 ausländischen Herkunftsmärkten für Radurlaub nach Österreich. Katharina Pavelescu, Projektleitung Themenkooperation Rad, legt die bisherigen Erfolge sowie die weitere Planung für 2020/2021 dar.

Die Kampagne „You like it? Bike it!“ wird seit Anfang März 2019 in den drei wichtigen Herkunftsmärkten Deutschland, Niederlande und Tschechien ausgespielt. Welche Erfolge verzeichnet die Kampagne nach den ersten vier Monaten?

Die Ausspielung der Kampagne erfolgte überwiegend digital mit Videos und mit Bild-Text-Werbemitteln in zielgruppenaffinen Online-Medien und Netzwerken und erreichte bisher eine großartige Performance:
·      über 20 Mio. Qualitative Views der Videos,
·      über 370 Tsd. Qualitative Seitenaufrufe auf die Landingpage bike.austria.info (mindestens 30 Sekunden Aufenthaltsdauer) sowie
·      über 140 Tsd. Weiterleitungen auf externe Links der Partner. 
Aufgrund der erfolgreichen Ausspielung wird die Bewerbung der 27 Leitprodukte, die sich aktuell bei der Kampagne beteiligen, um einen Herbstflight von Mitte August bis Ende September (Mountainbike) bzw. bis Mitte Oktober (Genussrad) verlängert.
Auch der zweite Pfeiler der Kampagne, die direkte Ansprache von Rad-Communitys, z.B. durch Influencer-Aktivitäten, Pressefahrten, Specials und Events, erfreut sich großer Resonanz.

Die Themenkooperation Rad wurde insgesamt auf drei Jahre konzipiert. Welche Erweiterungen sind für 2020/2021 geplant? Wie kann sich eine Region, eine radaffine Veranstaltung und/oder ein Betrieb an der Kampagne beteiligen?

Die Kampagne wird nach dem sehr erfolgreichen Start 2019 auch in den Jahren 2020 und 2021 mit Fokus auf die Segmente Genussrad und Mountainbike weitergeführt. Ab 2020 ist auch zusätzlich das Segment Rennrad geplant – vorausgesetzt es gibt ausreichende Regionsbeteiligungen.
 
Zusätzlich führen wir aktuell Gespräche mit verschiedenen österreichischen Wirtschaftspartnern wie z.B. KTM, Manner und ÖBB, um sie bei der Themenkooperation Rad mit an Bord zu holen. Gemeinsame Synergien ergeben sich hier in der Verbreitung der Kampagnen-Inhalte teils durch zielgruppengenaue und teils durch erweiterte Kommunikationskanäle.
 
Ab 2020 gibt es neben den Leitprodukten auch Beteiligungsmöglichkeiten für weitere Top-Radangebote, Event-Veranstalter und Betriebe, die wir gerade in Zusammenarbeit mit den teilnehmenden Bundesländern ausarbeiten. Bei Interesse bitte ab Herbst 2019 um Kontaktaufnahme mit der zuständigen Landestourismusorganisation und/oder der ÖW.

Bei Sommergästen in Österreich steht Radfahren auf Platz drei der beliebtesten Sportaktivitäten. Welches Radangebot in Österreich ist für dich besonders attraktiv?

Aufgrund meiner persönlichen Leidenschaft für die österreichische Kulinarik und die heimischen Weine bin ich definitiv eine Genussradlerin. Dazu gehört neben dem Einkehren und dem Genuss lokaler Spezialitäten aber auch das Entdecken eindrucksvoller Naturschauplätze und das Erleben kultureller Highlights wie Sehenswürdigkeiten und Veranstaltungen. Ich bin überzeugt: wer mit dem Fahrrad fährt, sieht mehr von Österreich!