Ein Blick auf den Markt Schweiz
Ein Blick auf den Markt Schweiz
Wie entwickelt sich der Herkunftsmarkt?
Im Interview: Carmen Breuss, Region Managerin DACH bei der Österreich Werbung
(erschienen auch in der Tourist Austria International)
Wie beeinflusst der aktuelle Wechselkurs die Reiselust der Schweizer?
Die Schweizer Bevölkerung verreist im Durchschnitt 3,3x pro Jahr, davon 2,2x ins Ausland. Während der Euroschwäche 2015 und 2016 haben die Reisen ins Ausland überdurchschnittlich zugenommen, seit letztem Jahr steigt der Inlandstourismus wieder spürbar. Die Schweiz hat in den Krisenjahren kräftig in die Wettbewerbsfähigkeit des Produktes investiert und profitiert nun.
Wer sind Österreichs größte Mitbewerber?
Die Schweiz ist für alle Tourismusdestinationen ein begehrter Herkunftsmarkt, aufgrund einer Reiseintensität von über 90 Prozent und der hohen Kaufkraft. Unser größter Mitbewerber ist die Schweiz selbst. Weitere 40 Prozent aller Reisen führen in die Nachbarländer, die eine hohe Attraktivität und ein facettenreiches Angebot haben (Frankreich, Italien, Deutschland und Österreich). 27 Prozent verteilen sich auf die restliche Welt.
Welche Schwerpunkte setzt die ÖW in der Marktbearbeitung?
Unser Ziel ist, Österreich als Ganzjahresdestination für individuelle Auszeiten zu verankern. Wir orientieren uns an den Urlaubsmotiven und -arten unserer Zielgruppe und fokussieren auf Aktiv- und Sporturlaub, Familienferien, Kulturreisen (Stadt und Land) und Erholungstrips.
Ein Beispiel für Marktbearbeitung in der Schweiz
Zentrales Element des Presse- & Multiplikatorenevents "Der Berg ruft! Anleitung zum Glücklichsein." war das Bergerlebnis, das während des ganzen Abends deutlich spürbar war.
Wir beraten Sie gerne zu Ihrem Marktauftritt!
Tourismusforschung und Marketing Aktivitäten in der Schweiz
Ihre Ansprechpartner:innen
Österreich Werbung / Kooperation
Team Relationship Development
Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien
E-Mail: anfrage@austria.info
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Die Schweiz ist die Nr. 3 unter den ausländischen Herkunftsmärkten. Der Schweizer Inlandstourismus erholt sich, daher ist Österreich gefordert, sich durch aktives Marketing als Top-Urlaubsdestination in Erinnerung zu rufen, um den Marktanteil zu halten. Das Ziel der Österreich Werbung ist es, Österreich als Ganzjahresdestination für individuelle Auszeiten zu verankern. Wir orientieren uns an den Urlaubsmotiven und -arten unserer Zielgruppe und fokussieren dabei auf Aktiv- und Sporturlaub, Familienferien, Kulturreisen (Stadt und Land) und Erholungstrips.
