Ein Blick auf den Markt Japan
Ein Blick auf den Markt Japan
Im Interview Michael Tauschmann, Markt Manager Japan der Österreich Werbung, über die Trends auf seinem Markt.
Die Japaner kommen mehrheitlich im Sommer, der Winter(sport) spielt in Ihrer Kommunikation auf dem Markt keine Rolle. Warum?
Österreich hat in Japan ein stark kulturell geprägtes Image und ist bekannt als das Land der klassischen Musik. Drei Viertel der Nächtigungen fallen auf Wien und Salzburg. Sightseeing, Kultururlaub und Städtetrip sind die bevorzugten Urlaubsarten der Japaner in Europa. Im Winter sind vor allem Weihnachtsmärkte ein starkes und wichtiges Kommunikationsthema.
Wo sehen Sie noch Potenzial?
Seit 2016 steigt die Anzahl Auslandsreisen wieder an und es findet ein Generationenwechsel beim Reisen statt: Die Generation Baby Boomer ist in den 70ern und hört langsam mit Fernreisen auf. Die junge Generation ist der neue Main Player auf dem Markt. Schöne Natur zu erleben, ist für junge Japaner bei einer Europareise sehr wichtig. Um dieses Potenzial zu nutzen, müssen wir Österreich noch mehr in den Köpfen der Jungen verankern.
Was sind die Schwerpunkte der ÖW in der Marktbearbeitung 2020 in Japan?
Wir wollen das Image als Kultur und Musikland mit neuen Produktimpulsen weiter stärken und die Präferenz als Kulturdestination in Europa festigen. Weiters werden wir Naturerlebnisse in den Vordergrund stellen, die in unmittelbarer Umgebung der Städte zu finden sind. Mit der Kampagne ,My Austria Bucket List‘ schlagen wir der Zielgruppe konkrete Aktivitäten für ihren individuellen Reiseplan vor.
(auch erschienen in der Tourist Austria International)
Informationen über
Ihre Ansprechpartner:innen
Österreich Werbung / Kooperation
Team Relationship Development
Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien
E-Mail: anfrage@austria.info
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Die meisten japanischen Touristen stammen vorwiegend aus den Ballungsräumen Tokyo, Osaka und Nagoya. Obwohl 67,4% der Buchungen über das Internet getätigt werden, stellen Reisebüros nach wie vor eine wichtige Informationsquelle dar. Deren Informationsbroschüren werden von 35,8% der Besucher genutzt. Saisonverteilung 2017: 39,4% Winter und 60,6% Sommer.
