So geht Instagram

Der perfekte Feed

Wer einen stimmigen Account anstrebt, muss sich vorher genau überlegen, wann er welches Bild hochladen möchte und wie dieses auszusehen hat. Schließlich soll es zu den restlichen Bildern passen und den Gesamteindruck ergänzen. Für viele bedeutet das ein komplettes Umdenken der bisherigen Prozesse. Das fängt bei der Einbindung von Mediengestaltern an und endet damit, Instagram als visuellen Kanal bei jedem zukünftigen Fotoshooting mitzudenken.

Die Vorreiterrolle übernehmen einmal mehr Fashionkanäle, Influencer und Trendsetter. Ein sehr schönes Beispiel ist @swarovskiforprofessionals. Auf dem Kanal, der sich an Designer und Endkunden richtet, gibt Swarovski auf eine sehr emotionale und avantgardistische Art Inspirationen für die Nutzung von Kristallen.

Best-Case Swarovski

Für den perfekten Feed wird jedes einzelne Bild genau geplant und in Szene gesetzt. Abwechselnd werden lose Kristalle als sogenannte „Close-Ups“ mit fertigen kristallinen Produkten inszeniert. Damit der einheitliche Look stimmt, arbeiten Fotografen mit einem detaillierten Briefing und der Mediengestalter optimiert den Feed mit passenden Rahmen oder anderen Gestaltungselementen. Ein Instagram-Account für den Maßstab der perfekten Inszenierung also.

Auch touristische Seitenbetreiber gehen mehr und mehr dazu über, ihre Instagram-Feeds zu gestalten, wie der Kanal @visit_berlin zeigt. Objektbilder werden umrahmt mit Bildern von blühenden Bäumen. Dies wirkt sehr viel belebender, als das Posting von einem einzelnen Bild im rosaroten Frühlingskleid.

Wie viel Zeit und Aufwand hinter einem solchen Feed und der Bearbeitung jedes einzelnen Bildes steckt, wissen nur wenige. Mittlerweile mauserte sich die App zu einer der zeitaufwendigsten Social-Media-Plattformen – und das trotz des spontanen Ursprungsgedankens.

Einzigartige Motive gefragt

Verwenden Sie Motive, die Sie nicht auf anderen Plattformen und Kanälen einsetzen! Seien Sie so kreativ wie möglich und achten Sie darauf, dass Ihr Motiv im Fokus steht und richtig in Szene gesetzt wird! Die Aussage sollte ohne vertiefende Erklärung sofort zu erkennen sein. Nur wenn das Bild für Aufmerksamkeit sorgt, werden die Betrachter einen Blick auf die Bildunterschrift werfen. Bedenken Sie auch, dass helle Fotos laut Studien mehr Likes als Bilder mit dunklen Farben erhalten. Auch kühlere Farben und eine niedrige Sättigung der Bilder gelten auf Instagram als beliebt.

Wie ein „Lokalaugenschein“ zeigt, präsentieren sich Österreichs Destinationen auf Instagram mit allzu ähnlichen Bildern. Ein schöner See, ein tolles Landschaftsfoto, das aus einem Imagekatalog stammen könnte: Die Bilder sind durchwegs austauschbar. Eine Destination unterscheidet sich damit nur unwesentlich von einer anderen. Ein Erkennungsmerkmal in Ihren Bildern kann dabei helfen, dass Ihre Destination ein unverkennbares Gesicht für die Betrachter erhält. Haben Sie Mut zur Kreativität und Inszenierung! @visitcarinthia zeigt es in den Beispielen unten vor.

Instagram spricht Englisch

Da Instagram eine globale Plattform ist, postet man zumeist in englischer Sprache. Befindet sich Ihre Zielgruppe vor allem im deutschsprachigen Raum, kann es sinnvoll sein, bilingual zu posten. Laut Statista sind rund zwei Drittel der Instagram-Nutzer zwischen 14 und 29 Jahre alt.

Wie sich die Follower Ihres Accounts zusammensetzen, verrät ein Blick ins Profil. Um Ihre Community zu erreichen, sollten Sie deren Sprache sprechen. Achten Sie auf eine angemessene Tonalität! Die Bildunterschrift sollte beschreiben, was und wer auf dem Foto bzw. Video zu sehen ist. Wo ist das Bild entstanden? Denken Sie außerdem daran, Ihre Community zu Interaktionen aufzufordern!

Nicht mit Hashtags knausern

Die Verwendung von Hashtags ist auf Instagram ein Muss. Ohne dürfte es schwer werden, die Zielgruppe zu erreichen. Damit möglichst viele User Ihre Inhalte finden, ist es wichtig, relevante Hashtags zu verwenden. Bis zu 30 dürfen es pro Post sein – deutlich mehr als bei anderen sozialen Netzwerken. Zu jedem Thema lässt sich mindestens eine Handvoll Hashtags finden, die zum jeweiligen Motiv passen. Um herauszufinden, welche Hashtags sehr viel Reichweite bekommen, können Sie zum Beispiel hashtagify.me verwenden. Das Tool gibt Ihnen Auskunft über die Popularität Ihrer eigenen Hashtags oder zeigt die derzeit meistgesuchten auf.

Achten Sie bei der Wahl der Hashtags nicht nur darauf, maximale Aufmerksamkeit zu erzielen. Die Hashtags stärken daneben auch Ihre Marke. Mindestens ein Hashtag sollte daher Ihren Betrieb oder Ihre Destination verkörpern und immer verwendet werden. Neben der Stärkung des eigenen Brandings motivieren Sie auch Ihr Publikum, Beiträge mit Ihrem Hashtag zu posten.