Marketing Highlights 2018

Wie die ÖW weltweit für Österreich begeistert

Auf 30 Märkten weltweit inspiriert die Österreich Werbung mit innovativem Marketing für Urlaub in Österreich. Unter den Highlights 2018: Das preisgekrönte Kampagnenvideo „Österreich. Die Kunst des Entdeckens“ oder die Social-Media-Kampagne #playgroundaustria.

Gold in Montreux, Gold bei den Wirtschaftsfilmtagen, Gold bei den 8th Annual Lovie Awards und noch einige Preise mehr: Der Film „Österreich. Die Kunst des Entdeckens“ wurde heuer bei gleich mehreren renommierten Wettbewerben ausgezeichnet. Der Streifen ist Teil der gleichnamigen Kampagne, die Begegnungen mit zeitgenössischen Künstlern und ihre inspirierende Reise durch Österreich in den Fokus stellt. „Die Kampagne zeigt Österreich als kreativen Raum und Quelle für nachhaltig inspirierende Entdeckungen. Dass dieser außergewöhnliche Ansatz so zahlreich von internationalen Fachjurys gewürdigt wurde, freut mich ganz besonders“, kommentiert Michael Scheuch, Leiter des Bereichs Brand Management in der Österreich Werbung. Ausgespielt wurde der Film in Großbritannien, Deutschland und der Schweiz.

Tschechische Influencer auf Österreich-Tour

Auf dem Markt Tschechien setzte die ÖW heuer im Rahmen der Kampagne #playgroundaustria voll auf Influencer-Marketing. In Tschechien sind Aktivurlaube und das spielerische Austesten der eigenen Potenziale im Trend. Also schickte die ÖW drei ausgewählte tschechische Influencer auf sportliche Challenges quer durch Österreich. Darunter ein Run durch eine Klamm, Klettern an der Staumauer in Kaprun und Snowboarden am Hintertuxer Gletscher. Mit ihren knapp 80 Posts zu #playgroundaustria generierten die drei Influencer in nur zwei Wochen eine Reichweite von rund 3 Millionen - und sorgten für spektakuläre Bilder.

200 Jahre Stille Nacht

Anlässlich des 200-Jahres-Jubiläums des wohl bekanntesten Weihnachtsliedes bündelten die Österreich Werbung und die ARGE Stille Nacht ihre Kräfte, um das musikalische Kulturerbe in die Welt zu tragen. Im Marketing-Mix: Medien- und Wirtschaftskooperationen, On- und Offline-Kampagnen sowie Printproduktionen. Um das Thema international noch prominenter zu platzieren, lud die Österreich Werbung außerdem in acht Städten zu B2B- und Medienevents. Hier gibt es noch mehr Infos zu 200 Jahre Stille Nacht.

Ein Stück Wald aus Österreich in Mailand

Über eine Auszeit in einem Stück österreichischem Wald mitten in der Stadt konnten sich vergangenen Sommer die Besucher des Airship.03 in Mailand freuen. Die ÖW brachte die innovative Installation gemeinsam mit der Kärnten Werbung in die italienische Millionenmetropole. Die Grünoase mit Bäumen, Moosen und Farnen sollte Lust machen auf Urlaub in Österreichs unberührter Natur. Wassernebel sorge im Airship für Abkühlung, gepolsterte Bänke luden zum Verweilen ein. Übrigens: Für seine großartige Arbeit wurde das Designteam hinter dem Airship.03, das breathe.earth.collective, Ende November von Kunstminister Gernot Blümel mit dem outstanding artist award ausgezeichnet.

Österreich in Südkorea

Die Österreich Werbung nutzte die 23. Olympischen Winterspiele in Südkorea als Bühne, um einem internationalen Publikum die heimische Kompetenz bei Wintersport, Kultur, Kulinarik und Gastfreundschaft unter Beweis zu stellen. Als Premium Partner des Österreichischen Olympischen Komitees war die Österreich Werbung mitverantwortlich für den perfekten „Österreich-Look“ des Austria House, dem traditionellen Treffpunkt für internationale Meinungsbildner und Entscheidungsträger.

ÖW Großbritannien mit „Operation Eagle“

Skispringer-Legende „Eddie the Eagle“ ist in Großbritannien eine Institution. Im Rahmen der "Operation Eagle" schickte das ÖW-Büro London den sympathischen Briten auf Entdeckungsreise durchs sommerliche Österreich. Er absolvierte eine Reihe von Challenges, von Gesangsstunden bis zur Kochsession. Dabei entstanden humorvolle Videos, die am britischen Markt via Social Media ausgespielt wurden.

Julia Mancuso warb für Skiurlaub in Österreich

Für eine Winterkampagne in den USA fungierte Anfang des Jahres die ehemalige Skirennläuferin Julia Mancuso als Testimonial. Begleitet von einem Social-Media-Team bereist die sympathische US-Amerikanerin die drei Skiregionen Arlberg, Innsbruck und das Ötztal und teilte ihre Erlebnisse auf Social Media mit ihren rund 700.000 Fans.

Österreich unterm Regenbogen

In Deutschland und der Schweiz wendete sich die Österreich Werbung heuer erstmals mit einer Kampagne an die LGBT-Community (Lesbian, Gay, Bisexual, Transgender). Dazu wurde auch eine eigene Landingpage mit Infos für die LGBT-Community eingerichtet. Die Daten der ÖW-Tourismusforschung zeigen, dass Österreich in dieser Zielgruppe als sehr attraktive Urlaubsdestination gilt. Durch gezielte Kooperationen im Print- und Onlinebereich konnte eine Reichweite von fast 1 Million User erreicht werden. Die ÖW wird die Kampagne im kommenden Jahr fortführen, auch weil Österreich 2019 Gastgeber der Europride sein wird.

Und das ist nur ein kleiner Ausschnitt der Marketing-Aktivitäten, mit denen die Österreich Werbung gemeinsam mit ihren Partnern für Österreich begeistert.