Familien aus Indien finden ihr Urlaubsglück in Österreich

Indiens Bevölkerung umfasst derzeit 1,3 Milliarden Menschen und ist damit einer der vielversprechendsten Märkte für den Tourismussektor in Österreich. Aufgrund der klimatischen Bedingungen in Indien liegt die Hochsaison für indische Reisende in Österreich zwischen April und Juni und füllt Hotels während der österreichischen Nebensaison. Aufgrund der saisonal bedingten stark gestiegenen Nachfrage fliegt Air India seit dem 7. Mai 2018 viermal pro Woche nach Wien, statt bisher nur dreimal pro Woche.

Unsere Bemühungen spielen eine wichtige Rolle bei der Weiterentwicklung der Position Österreichs auf dem indischen Markt. Da es in Indien derzeit über 200 Millionen aktive Facebook-Nutzer gibt, haben wir seit Ende März eine eigene Facebook-Seite und konnten innerhalb kurzer Zeit fast 25.000 Fans gewinnen.

Auch der neue Videoclip "In Harmonie mit Österreich", in dem eine indische Familie während ihres Urlaubs in Österreich mitwirkte, erweist sich als Erfolg. Bereits in kurzer Zeit konnten ca. 230.000 Aufrufe verzeichnet werden. Noch interessanter ist die Tatsache, dass mehr als 5.000 Nutzer die 95-Prozent-Schwelle überschritten haben und somit den Clip mit einer Gesamtlänge von 2,4 Minuten fast vollständig gesehen haben.

Solche Zahlen bezeugen die Bedeutung auf das Eingehen der besonderen Bedürfnisse unserer Zielgruppe bereits in der Planungsphase der Marketingaktivitäten. Die indische Kultur unterscheidet sich nämlich grundlegend von der westlichen Kultur: Die Familie ist ein zentrales Element der indischen Gesellschaft und der westliche Individualismus wird häufig kritisiert.

Indien ist grundsätzlich ein Land mit zwei Gesichtern:

Auf der einen Seite Modernisierung, Industrialisierung, Glanz und Glamour, auf der anderen die oft nicht nach außen sichtbare Unterdrückung der Frauen. Daher sind Kinobesuche und das beinahe wöchentliche Ansehen von Bollywood-Filmen so populär. Sie bieten den Menschen, was ihnen im täglichen Leben abgeht: Romantik, Abenteuer, schönes Zuhause und ein harmonisches Umfeld. Vermutlich ist es wie in Europa nach dem Krieg, als erfolgreiche Hollywood-Filme oft eine bessere, sprich heiterere, schönere oder interessantere Welt darstellten.

Daher stellt auch der Urlaub - wie der Gang ins Kino - eine Auszeit vom trüben oder Stress geprägten Alltag dar. Zell am See-Kaprun ist zum Beispiel für Inder ein Sehnsuchtsort der Leidenschaft, wie es ihn im eigenen Land kaum gibt. Hier spielen sich in der Fantasie Flirts, Liebe und ein harmonisches Familienleben ab. So wie es die Inder aus vielen Bollywood-Filmen kennen, die teilweise auch in Österreich gedreht wurden.